ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 21.02.2019
Просмотров: 199
Скачиваний: 2
ПРАКТИЧНІ ЗАВДАННЯ (8 балів)
Типи завдань
-
Розкрийте зміст понять товар за задумом, товар у реальному виконанні, товар з підкріпленням на прикладі
-
прального порошку;
-
кухоного столу.
Американський економіст Теодор Левітт запропонував концепцію 3-х рівнів товару:
• товар за задумом – ідея, закладена в товар; вигода яку очікують споживачі від його використання;
• товар у реальному виконанні – сукупність характеристик товару, за допомогою яких реалізується його основна ідея: товарна марка, упаковка, якісні характеристики, зовнішнє оформлення.
• товар з підкріпленням - додаткові послуги, які не пов’язані з основною ідеєю, але пропонуються компанії
Пральний порошок:
Товар за задумом – допомагає відпирати будь-які, навіть найбрудніші плями, коштує недорого.
Товар у реальному виконанні – пральний порошок певної торгової марки, запакований у поліетиленову упаковку, має приємний запах та структуру.
Кухонний стіл:
Товар за задумом: стіл, за яким люди будуть сидіти під час прийому їжі, ставити на нього тарілки з їжею. Має бути компактним, надійним, міцним.
Товар у реальному виконанні: стіл певної торгової марки, виконаний з певного матеріалу, має 4 ніжки.
Товар з підкріпленням – гарантійний термін, протягом якого покупець може звернутися до компанії для безоплатного ремонту чи заміни.
-
Розробіть максимально повний перелік ознак сегментування споживачів, які доцільно враховувати для успішного бізнесу виробнику косметичних засобів з догляду за шкірою лиця.
Демографічні ознаки – стать, вік, етап життєвого циклу, рід занять, національність
Географічні – місто/село, кліматичний пояс регіону
Антропометричні – тип шкіри
Психографічні – тип особистості, суспільний клас, стиль життя
Ознаки поведінки споживача – ставлення до марки, статус користувача, пошук переваг.
-
Оцінити конкурентоспроможність холодильника Indesit відносно інших холодильників. Самостійно визначити вагомість параметрів.
-
Параметри
Samsung
Indesit
LG
Об’єм холодильної камери, л
175
180
175
Об’єм морозильної камери, л
80
85
90
Рівень шуму, дБ
40
45
38
Автономне збереження холоду, год
17
20
16
Дизайн, функції, балів (з 10 можливих)
7
8
10
Витрати енергії за годину, кВт
0,69
0,7
0,68
Ціна, $
380
320
410
-
Назвіть, які фактори макросередовища, такі як демографічні, економічні, природні, технологічні, культурні, політичні, необхідно враховувати виробнику кухонних електричних плит.
Технологчні, економічні, демографічні,природні.
-
Оцінити конкурентоспроможність водонагрівачів Gorenije відносно інших водонагрівачів. Самостійно визначити вагомість параметрів.
-
Параметри
Braun
Gorenije
Bosh
Об’єм, л
80
75
80
Максимальна температура нагріву
65
60
70
Час нагріву, год
1,5
2
1,5
Гарантія, років
5
5
7
Дизайн, функції, балів (з 10 можливих)
8
7
9
Витрати енергії за годину, кВт
1,5
1,2
1,3
Ціна, грн
2380
1720
2100