Файл: 1. предмет и метод экономической теории.doc

Окончание табл. 12

Критерий	Тип рынка
	Чистая конкуренция	Монополистическая конкуренция	Олигополия	Монополия
Неценовая конкуренция	Отсутствует	Присутствует (упор на рекламу, торговые знаки, торговые марки)	Присутствует (где товар дифференцированный), отсутствует (где стандартизированный)	Отсутствует (главным образом, реклама фирм с общественными организациями)
Примеры	Сельское хозяйство	Розничная торговля, производство одежды, обуви	Производ-ство стали, чугуна, автомобилей

6.2. Определение цены и объема производства

в условиях совершенной конкуренции

Основные черты совершенной конкуренции:

1. 
   очень большое число покупателей: основной чертой чисто конкурентного рынка является наличие большого числа независимо действующих продавцов, обычно предлагающих свою продукцию на высоко организованном рынке. Примером может служить рынки сельскохозяйственных товаров;
   
2. 
   стандартизированная продукция: конкурирующие фирмы производят стандартизированную или однородную продукцию. При данной цене потребителю безразлично, у какого продавца покупается продукт. Вследствие стандартизации продукции отсутствует основание для неценовой конкуренции, то есть конкуренции на базе различий в качестве продукции, свойствах, функциях и т.д.;
   
3. 
   «соглашающийся с ценой»: на чисто конкурентном рынке отдельные фирмы не осуществляют контроль над ценой продукции, поскольку отдельно взятый производитель производит от общего объёма рыночного предложения крайне незначительную часть. Иначе говоря, отдельный конкурирующий производитель находится во власти рынка – цена продукта есть данная величина, на которую производитель не оказывает влияния. Фирма может получить ту же самую цену за единицу продукции, как при большем, так и при меньшем объеме производства;
   
4. 
   свободное вступление и выход из отрасли: не существует никаких серьезных препятствий – законодательных, технологических, финансовых и других, которые могли бы помешать возникновению новых фирм и сбыту их продукции на конкурентных рынках.
   

---

Чистая конкуренция на практике довольно редка. Это не означает, однако, что анализ функционирования конкурентного рынка – неуместное логическое упражнение.

Чистая конкуренция – модель рынка, которая имеет весомое аналитическое и некоторое практическое значение. Анализ чистой конкуренции сосредоточивается на следующих важных целях:

• 
  изучение спроса с точки зрения конкурентного продавца;
  
• 
  исследование приспособления в краткосрочном периоде
  
• 
  исследование природы долговременных изменений и приспособлений в отрасли;
  
• 
  оценка эффективности конкурентных отраслей с точки зрения общества в целом.
  

Спрос на продукт конкурентного продавца

Поскольку в условиях чистой конкуренции на рынке действует множество продавцов, каждый из которых производит незначительную часть от общего объема производства, то для отдельно взятого производителя рыночная цена выступает как величина, заданная рынком. Конкурентный продавец скорее является тем, кто соглашается с ценой, нежели тем, кто диктует цену.

Поэтому, кривая спроса, с которой сталкивается отдельная конкурентная фирма, совершенно эластична.



Рис. 6.1. Кривая спроса на продукт отдельной фирмы

Средний, валовой и предельный доход

Валовой доход при любом уровне продаж может быть определен путем умножения цены на соответствующее количество продукции, которое фирма может продать. TR = P*Q

Предположим, что покупатель должен уплатить цену в 131 долл. за штуку. Валовой доход увеличивается на постоянную – 131 долл. – с каждой дополнительной единицы продаж. Каждое проданное изделие прибавляет ровно свою цену. Функция выручки конкурентной фирмы от выпуска линейна.

Таблица 13

---

Спрос и доход фирмы в условиях чистой конкуренции

Цена товара (средний доход), долл. Р = АR	Объем продаж	Валовой доход, долл. TR	Предельный доход, долл., TR
131	0	0	-
131	1	131	131
131	2	262	131
131	3	393	131
131	4	524	131
131	5	655	131
131	6	786	131
131	7	917	131
131	8	1048	131
131	9	1179	131
131	10	1310	131

Средний доход фирмы представляет собой частное от деления выручки на объем реализации. Средний доход равен также 131 долл. Цена и средний доход – это одно и тоже, рассмотренное с разных точек зрения. AR = TR / Q = P.

Предельный доход – приращение валового дохода при увеличении продаж на единицу продукции. MR = Δ TR / Δ Q. Валовой доход увеличивается на постоянную сумму с каждой дополнительно проданной единицей. Предельный доход совершенно конкурентной фирмы равен цене товара: MR = P.

Определение оптимальной цены и объема производства фирмы – совершенного конкурента в условиях краткосрочного периода

При «фиксированной» рыночной цене перед производителями возникают следующие вопросы:

• 
  следует ли производить?
  
• 
  если да, то какое количество?
  
• 
  какая прибыль (убыток) будет получена?
  

На первый взгляд ответ на вопрос «Следует ли производить?» кажется очевидным «Вам следует производить, если это принесет прибыль». Но ситуация намного сложнее. Поскольку в краткосрочный период часть общих издержек фирмы постоянные, а другая часть – переменные, то постоянные издержки фирма несет даже тогда, когда закрывается, то есть ничего не производит. Это означает, что, возможно, не существует ни одного уровня производства, при котором фирма могла бы получить прибыль, но фирма могла бы все-таки производить при условии, что, поступая так, она

---

понесет убыток меньший, чем потеря постоянных издержек, с которой она столкнется при закрытии.

Таким образом, фирме следует производить в краткосрочном периоде, если она может получить: 1) либо экономическую прибыль, 2) либо убыток меньший, чем постоянные издержки.

Тогда ответ на вопрос «Сколько производить?» будет следующим: В краткосрочном периоде фирме следует производить такой объем продукции, при котором она максимизирует прибыли или минимизирует убытки.

Существуют два подхода к определению оптимального объема производства:

1. 
   сравнение валового дохода с валовыми издержками;
   
2. 
   сравнение предельного дохода с предельными издержками.
   

Сравнение валового дохода с валовыми издержками

(случай максимизации прибыли)

Таблица 14

Объем производства, максимизирующий прибыль фирмы, в условиях чистой конкуренции: принцип сопоставления валового дохода с валовыми издержками

(Цена единицы – 131 долл.).

Общее количество продукта	Валовой доход, долл.	Совокупные постоянные издержки, долл.	Совокупные переменные издержки, долл.	Валовые издержки, долл.	Совокупная экономическая прибыль (+) или убыток (-) (2) – (5)
1	2	3	4	5	6
0	0	100	0	100	-100
1	131	100	90	190	-59
2	262	100	170	270	-8
3	393	100	240	340	+53
4	524	100	300	400	+124
5	655	100	370	470	+185
6	786	100	450	550	+236
7	917	100	540	640	+277
8	1048	100	650	750	+298
9	1179	100	780	880	+299
10	1310	100	930	1030	+280

---

Теперь мы можем ответить на три вопроса:

1. 
   «Следует ли фирме производить?» – Да, потому что она может получить прибыль, поступая таким образом;
   
2. 
   «Сколько производить?» – Девять единиц, потому что совокупная экономическая прибыль при этом максимальная. Размер прибыли – 299 долл.
   

Прибыль фирмы максимизируется при таком объеме производства, когда валовой доход превышает валовые издержки на максимальную величину.

Сравнение валового дохода с валовыми издержками

(случай минимизации убытков)

Предположим, что издержки остаются неизменными, фирма не может получить экономические прибыли, если рынок устанавливает цену значительно ниже 131 долл. – 81 долл.

Все уровни производства будут приносить убытки. Но фирма не закроется, потому что, осуществляя производство, фирма может понести убыток меньший, чем потеря постоянных издержек, которую она понесла бы, закрывшись, то есть, не производя продукцию.


Точка безубыточности



Рис. 6.2. Случай максимизации прибыли

Таблица 15

Объем производства, минимизирующий убытки фирмы, в условиях чистой конкуренции: принцип сопоставления валового дохода с валовыми издержками

(Цена единицы – 81 долл.).

Общее количество продукта	Валовой доход, долл.	Совокупные постоянные издержки, долл.	Совокупные переменные издержки, долл.	Валовые издержки, долл.	Совокупная экономическая прибыль (+) или убыток (-) (2) – (5)
1	2	3	4	5	6
0	0	100	0	100	-100
1	81	100	90	190	-109
2	162	100	170	270	-108
3	243	100	240	340	-97
4	324	100	300	400	-76
5	405	100	370	470	-65
6	486	100	450	550	-64
7	567	100	540	640	-73
8	648	100	650	750	-102
9	729	100	780	880	-151
10	810	100	930	1030	-220

---