Файл: Лабораторная работа емаркетинг. Работу выполнил студент 1 курса очной формы обучения группы вбпоо104фзк Котенев Максим Игоревич.docx

2.3. Разработка и создание сайта предприятия

Создать свой сайт в Интернете можно несколькими способами. Для собственноручного создания интернет-сайта необходимо знание основ программирования, таких как НTML, CSS, JavaScript, PHP, MySQL.

НTML (Hyper Text Markup Language) – язык гипертекстовой разметки базового языка, на котором и построены сайты. Текстовые документы, содержащие разметку на языке HTML (с расширением .html или .htm), обрабатываются специальными приложениями, которые отображают документ в его форматированном виде. Такие приложения, называемые «браузерами» или «интернет-обозревателями», обычно предоставляют пользователю удобный интерфейс для запроса веб-страниц, их просмотра и отправки введённых пользователем данных на сервер.

CSS (Cascading Style Sheets) – это каскадные таблицы стилей или технология описания внешнего вида страниц, написанных на HTML. Основным понятием CSS является стиль, т. е. набор правил оформления и форматирования, который может быть применен к различным элементам страницы. Преимущество CSS заключается в его функциональности: для присвоения какому-либо элементу определенных характеристик необходимо одноразовое описание элемента и сохранение в качестве стиля с последующим присвоением данного стиля каждому новому элементу.

Java Script – прототипно-ориентированныйсценарныйязык программирования. JavaScript обычно используется как встраиваемый язык для программного доступа к объектам приложений. Наиболее широкое применение находит в браузерахкак язык сценариев для придания интерактивностивебстраницам. Основные архитектурные черты: динамическая типизация(объекты выпадающего меню, динамичный дизайн и т.д.), автоматическое управление памятью, прототипное программирование, функции как объекты первого класса.

PHP (Hyper text Preprocessor —препроцессоргипертекста) —скриптовый языкпрограммирования общего назначения, интенсивно применяемый для разработки веб-приложений. В настоящее время поддерживается подавляющим большинством хостинг-провайдерови является одним из лидеров среди языков программирования, применяемых для создания динамических веб-сайтов. С помощью PHP можно писать скрипты авторизации и регистрации пользователей, принимать и обрабатывать данные из формы, реализовывать поиск по сайту, придавать сайту интерактивность.

---

MySQL — свободная реляционная система управления базами данных.

Для размещения сайта в Интернете его необходимо выложить на хостинг (сервер, который предоставляет услуги по размещению и хранению файлов). Хостинги бывают платные и бесплатные. Зачастую хостеры за плату предоставляют часть своего дискового пространства (например, 500Mb), куда размещаются файлы. Они поддерживают разные технологии (PHP, MySql и прочее) и обеспечивают присутствие сайта в Интернете на оплаченный период. Перед заключением договора о хостинге осуществляется покупка доменного имени. Существует также много сервисов по бесплатному размещению сайтов, однако у них могут существовать ограничения по использованию PHP, java и других серверных технологий.

Создание сайта возможно также с использованием CMS (Content management system – системы управления содержимым (контентом) информационной системыили компьютерной программы, используемой для обеспечения и организации совместного процесса создания, редактирования и управления контентом.

Основные функции CMS:

• 
  предоставление инструментов для создания содержимого, организация совместной работы над содержимым;
  
• 
  управление содержимым: хранение, контроль версий, соблюдение режима доступа, управление потоком документов и т. п.;
  
• 
  публикация содержимого;
  
• 
  представление информации в виде, удобном для навигации, поиска.
  

В системе управления содержимым могут находиться самые различные данные: документы, фильмы, фотографии, номера телефонов, научные данные и т. д. Такая система часто используется для хранения, управления, пересмотра и публикации документации. Сегодня одной из самых популярных систем управления контентом является CMS Joomla. Популярность системы заключается в максимальной простоте изучения и большом количестве доступных для неё расширений, позволяющих изменять сайт от интернетмагазина до социальной сети или файлообменника.

Практические задания по теме

Задание №1. Деловая ситуация «Buy and Use it!»

Посмотрите ролик биржи покупки и продажи готовых сайтов Telderi «Как это работает».

---

Справка: Telderi (http://www.telderi.ru/ru/?pid=39ba92) – это популярная биржа покупки и продажи сайтов. Сама продажа сайтов организована по принципу аукциона. Искать готовые сайты для покупки можно по тематике, возрасту, уровню дохода, CMS, техническим показателям и т.д. Всего к продаже предлагается более 5 000 сайтов общей стоимостью свыше 45 000 000 руб. Продавцы и покупатели сайтов имеют рейтинг, который складывается из различных показателей: полноты информации в профиле, числа купленных сайтов, числа продаж и др. На бирже можно купить не только сайты, но и домены.

Выберите сайт по тематике, выбранной в рамках работы над темой 2.

Опишите выбранный сайт Общее описание сайта:

____________________________________________________________________

____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________

____________________________________________________________________

____________________________________________________________________

____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________

____________________________________________________________________ Параметры сайта (дата регистрации домена, дата запуска сайта, регистратор домена, cms сайта и т.д.)

____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________

____________________________________________________________________

Доходы:

____________________________________________________________________

____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________

____________________________________________________________________

Расходы:

____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________

____________________________________________________________________

Трафик и SEO-оптимизация:

____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________

____________________________________________________________________

Контент и дизайн:

____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ________________________________________________________________

---

2.4. SEO-оптимизация и продвижение сайта

Поисковая оптимизация (SEO, Search Engine Optimization) – комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта.

Поисковая система учитывает следующие параметры сайта при вычислении его релевантности (степени соответствия введённому запросу):

• 
  плотность ключевых слов;
  
• 
  индекс цитирования сайта, зависящий от количества и авторитетности веб-ресурсов, ссылающихся на данный сайт; многими поисковиками не учитываются взаимные ссылки (друг на друга). Зачастую также важно, чтобы ссылки были с сайтов той же тематики, что и оптимизируемый сайт.
  

Все факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние. Оптимизация включает в себя работу с внутренними и внешними факторами. Внутренние факторы находятся под контролем владельца веб-сайта. Для оптимизации сайта возможно приведение текста и разметки страниц в соответствие с выбранными запросами, улучшение качества и количества текста на сайте, стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт), улучшение структуры и навигации, использование внутренних ссылок.

К внутренней оптимизации можно отнести следующие мероприятия:

• 
  составление семантического ядра сайта (подбор ключевых слов, по которым планируется продвижение ресурса);
  
• 
  работа над внутренней структурой ресурса (ЧПУ,Robots.txt,карта сайта);
  
• 
  устранение технических ошибок (дубли страниц, битые ссылки,
  

ускорение сайта);

• 
  постоянное совершенствование и улучшение юзабилити ресурса
  

(удобство для пользователей);

• 
  работа над тестом (подбор ключевых слов,релевантность
  

страниц,оптимизация изображений);

• 
  реализациявнутренней перелинковки;
  
• 
  иные мероприятия, направленные на удобство работы с сайтом (например, дизайн, форматирование текста,проверка орфографии текстаи т.п.).
  

Внешние факторы делятся на статические и динамические. Статические внешние факторы определяют релевантность сайта на основании цитируемости его внешними веб-ресурсами, а также их авторитетности вне зависимости от текста цитирования. Динамические внешние факторы определяют релевантность сайта на основании цитируемости его внешними веб-ресурсами и их авторитетности в зависимости от текста цитирования (данный

---

индекс у Яндекса это тИЦ, у Google – PR.). Методы внешней поисковой оптимизации:

• 
  регистрация в самостоятельных каталогах (не может осуществляться вручную либо с помощью специальных ресурсов);
  
• 
  регистрация в каталогах поисковых систем, таких как: Яндекс.каталог,
  

Рамблер Top 100, каталог DMOZ (AOL), Апорта, Mail.ru, Yahoo и др.;

• 
  обмен ссылками (прямой, кольцевой, односторонний (покупка ссылок));
  
• 
  размещение статей;
  
• 
  социальные сети;
  
• 
  пресс-релизы;
  
• 
  создание и ведение блогов.
  

К факторам, понижающим рейтинг сайта, относятся не уникальный контент (статьи, новости и т.д.); технологии, которые поисковые машины рассматривают как спам; избыточное число внешних ссылок; фреймы; использование дорвеев (вид поискогого спама, веб-страница, специально оптимизированная под поисковые запросыс целью её попадания на высокие места врезультатах поискапо этим запросам и дальнейшего перенаправления посетителей на другой сайт или страницу).

Практические задания по теме

Задание №1. Этапы работ по продвижению

Расположите следующие этапы работ по продвижению сайта в логическом порядке:

• 
  определение целей;
  
• 
  оптимизация сайта;
  
• 
  отчетность;
  
• 
  оценка стоимости запросов и прогноз трафика;
  
• 
  первоначальный аудит;
  
• 
  повышение конверсии сайта;
  
• 
  подбор релевантных страниц;  подбор семантического ядра;
  
• 
  работа со ссылочной массой.
  

Распишите подробно все этапы продвижения сайта:

Определение целей продвижения. (Чего мы хотим достичь: первых мест в поисковой выдаче по нескольким запросам или значительного увеличения трафика? Зачем?)

Первоначальный аудит. (Определяем ограничения продвижения. Сравниваем свой сайт с конкурентами по ТОПу).

Подбор (уточнение) семантического ядра. (Выбираем и анализируем различные виды ключевых запросов, по которым будем продвигать наш сайт).

Оценка стоимости запросов и прогноз трафика

---