Добавлен: 07.07.2023
Просмотров: 227
Скачиваний: 2
Введение.
Контент и информационные ресурсы сопровождают и сопровождали всех людей в их жизни во всех исторических периодах. В современном мире, где широко используется Интернет, всевозможные гаджеты, компьютеры и тому подобное, преобладает цифровой контент. С контентом и информационными ресурсами мы имеем дело повсеместно, будь то досуг, развлечения, работа или учеба.
Актуальность этой темы не подлежит сомнению, она очень важная и, можно сказать, основополагающая, так как всё в современном Интернете основано на контенте и информационных ресурсах. От наполнения сайта, его качества, пользы, удобства и других моментов зависит лояльность посетителя любого веб-ресурса. Современный контент должен содержать в себе не только уникальную и полезную информацию. Он должен быть еще и актуальным. Это касается всего материала, который публикуется для сайтов временной тематики. На таких ресурсах устаревшая информация не работает так, как она работала при ее создании — время расставляет все точки над «i».
Что касается информационных ресурсов, то в информационном сообществе все большее внимание уделяется не традиционным видам ресурсов (материальные, природные, трудовые, финансовые, энергетические и т.д.), а информационным, которые приобрели первостепенную значимость. Сегодня овладение информационными ресурсами рассматривается как экономическая категория.
В современном мире объем информации увеличивается лавинообразно. Все труднее становится выбрать из нее ту, которая более всего отвечает существующему запросу. Сегодня понятие "информационные ресурсы" достаточно многопланово и включает в себя все многообразие документов на традиционных и нетрадиционных носителях.
Глава 1. Контент: понятие, источники, структура.
Контент (от англ. content — «содержание, содержимое») — это собирательный термин, характеризующий любую информацию на страницах сайта. Контентом можно назвать тексты, аудио- и видеофайлы, графические изображения, анимацию — все, что пользователь может прочитать, увидеть, услышать на сайте. Каждый сетевой ресурс интернета в своей основе представляет информацию для посетителей. Контент - является основной ценностью сайта, способной привлечь пользователей и клиентов. Без контента способного заинтересовать посетителя сайта, все дальнейшие действия над сайтом, такие как продвижение, маркетинг и оптимизация теряют свой смысл.
В основном под контентом в первую очередь подразумевают текст, а изображения и остальные составляющие являются дополнительной информацией, которая украшает сайт и приводит его к такому виду, при котором информация может быть усвоена гораздо легче. Так же контентом принято называть ту часть информационной составляющей сетевого ресурса (или сайта), которую пользователь может использовать по своему усмотрению, в частности загрузить на собственный компьютер и сохранить для личного использования.
Но при этом необходимо понимать, что любой контент сайта является интеллектуальной собственностью автора этого контента и охраняется законом об авторских правах. Любой контент имеет автора и владельца. Причем далеко не всегда владелец контента является его автором. Вот, к примеру, допустим, владелец ресурса приобретает на бирже статей, готовую статью по интересующей его теме и публикует её на своем сайте. Несмотря на то, что автором этого контента он не является, все права на данный объект интеллектуальной собственности принадлежат именно владельцу сайта. В процессе покупки статьи к нему так же переходят авторские права на контент. Воровство контента или любой его части являются не законным.
Контент имеет краеугольное значение в оптимизации сайта и является одним из основополагающих факторов ранжирования. Успешное продвижение предполагает соответствие контента определенным требованиям, среди которых:
1. Уникальность. Тексты подразделяют на уникальные и не уникальные. Уникальный контент - это самостоятельно написанный текст, не копированный у других лиц. Не уникальный контент - это текст, который был скопирован с других сайтов, сканирован с книг, проще говоря, те тексты, которые уже имеются в сети. Неуникальный контент (копипаст или некачественный рерайт) может стать причиной блокировки определенной страницы или всего домена в выдаче.
Понятие «уникальный контент» подразумевает отсутствие аналогичной по структуре и содержанию информационной составляющей, какого либо сайта, по крайней мере, на момент публикации контента он должен быть уникальным, другими словами, не похожим на все другие, эксклюзивным.
Последующие цитирование такой статьи или её части не делают полученные цитаты уникальными. В первую очередь понятие уникальности можно отнести именно к текстовому наполнению сайтов, а использование опубликованной информации на других сетевых ресурсах может на законных основаниях производиться только с согласия автора (владельца) уникального контента и только на условиях, выполнения которых владелец контента потребует. Чаще всего таким требованием является наличие на странице с цитатами материала открытой индексируемой гиперссылки на документ-источник.
Интернет в подавляющем большинстве представляет собой некое виртуальное пространство, в котором происходит обмен информацией, и большая часть всей информации, с которой работают пользователи, является текстовая информация.
Получается что в отношении к сети Интернет, используемый уникальный контент - это уникальный текст.
Хотя сейчас пытаются работать и с графической информацией, и понятие уникальности её, тоже волнует многих пользователей и в особенности правообладателей уникальной информации. Уникальность контента связана непосредственно с охраной авторских прав и их нарушением - плагиатом.
Борьба с плагиатом, и созданные процессы идентификации уникальности текстовой информации, имеет большое значение для определения уникальности её при размещении в сети Интернет. Чтобы люди не заимствовали информацию из других доступных источников без указания ссылок на оригиналы статей. Первоисточники необходимо оберегать от плагиата, ибо авторы размещаемой текстовой информации иначе будут терять денежные средства, вложенные на производство такой информации.
Любая текстовая информация, размещённая в Интернет, является уникальной для этой сети. Кто первым поместил информацию в сети, тот и является владельцем этой информации, так считается, по крайней мере.
Понятие плагиата лежит в области юриспруденции и человеческих взаимоотношений, и относится к области права.
Интернет изначально считается виртуальным пространством, а источником наполнения информации являются люди. Компьютеры же только хранят и обрабатывают информацию. Управляют накоплением и обработкой информации компьютерные системы, в которых заложены определенные алгоритмы, и созданные на их основе программы, теми же людьми.
2. Оптимизированность под поисковые запросы (относится в большей степени к текстовому контенту). Вхождение ключевых слов в текст, заголовки. Кроме самого вхождения, важна плотность употребления ключевых слов и естественность конструкций.
3. Информативность, полезность и актуальность. Одна из главных целей контента заключается в формировании у пользователей доверия. Качественные интересные тексты способствуют привлечению целевой аудитории и превращению ее в постоянную.
4. Легкость восприятия и читабельность. Контент должен быть структурирован (содержать отступы, списки, врезки, цитаты и проч.), размечен (например, включать гиперссылки), содержать визуальные элементы.
Источники контента.
Существует множество источников контента. Для начала стоит рассмотреть возможные способы работы с самим контентом:
- Копирайтинг - это деятельность по написанию уникальных текстов, которые что-либо рекламируют: товар, компанию, услугу. С англ. языка «copywriting» дословно переводиться как - написание статей.
- Рерайтинг - лексическое изменение оригинальных текстов (произошло от английского слова rewriting - переписывание).
- Копипаст - сама суть этого термина кроется в его значении, в переводе с англ. языка «copy» &«past» - копировать вставить. Незаконное копирование материалов, с малозначительными правками.
- Синонимизация - замена слов синонимами в ручном, или автоматическом режиме с помощью программ и скриптов.
- Перевод с других языков - перевод людьми, либо программами-переводчиками с последующей коррекцией. По сути - это плагиат, но новости не являются объектом авторского права.
- Скан - сканирование печатных изданий. Нарушение авторских прав, касающихся законом.
- Пользовательских контент - комментарии пользователей отзывы сообщения на форумах.
Также можно рассмотреть девять основных источников контента для создания сайта:
1. Написание документации. Если вы в чем-то хорошо разбираетесь и можете написать подробную документацию, то это отличный способ привлечь к сайту требуемую аудиторию. Документация может являться как обычными ответами на часто задаваемые вопросы, так и с подробным описанием устройств с привидением табличных параметров. К примеру, если сайт о фототехнике, тогда будет уместно разместить на этом сайте информацию о характеристике той или иной модели, сравнительные данные по моделям, инструкции по уходу за оптикой и другими. Люди, зашедшие на этот сайт, прочитав интересную для себя информацию, обязательно подпишутся на рассылку и порекомендуют такой сайт своим друзьям и знакомым.
2. Публикация новостей. Мониторинг и публикация новостей по тематике сайта - это отличный способ поддерживать интерес пользователей к материалу и сайту в целом. При ведении корпоративного сайта уместно размещать новости своей фирмы, поставленные и достигнутые цели, информация о проведении мероприятий, выходе нового продукта. Не смотря на то, что со временем новости устаревают и перестают быть актуальными, они играют большую роль в момент актуальности. Помимо обычного поиска, в поисковых системах так же присутствует поиск по новостям и по блогам, что означает возможность к привлечению дополнительной аудитории к вашему ресурсу через новостной контент.
3. Законный копипаст. Если материал на стороннем ресурсе подходит по тематике вашему сайту и будет уместен для размещения, то, во-первых, необходимо убедиться, что владелиц либо автор данного контента не против размещения своих трудов на вашем ресурсе, и, во-вторых, обязательно в публикуемой статье нужно сослаться на источник.
4. Импорт контента. В зарубежном интернете, уже существует множество полезного материала по различной тематике. Много из это этого материала не представлено в Рунете и есть возможность стать первым представителем или переводчиком полезного контента. Многие оптимизаторы занимаются импортом, так как это хороший и простой способ получения уникального контента.
5. Мониторинг ответов на mail.ru, google или yahoo. Ответы являются хорошим источником идей для написания контента на сайте. Копирайтинг материала по ответам на социальных сервисах будет являться актуальным и соответственно может привлечь большое количество аудитории на ваш сайт.
6. Рерайт статей. Один из способов получить контент для сайта - рерайт готовых статей. Рерайт подразумевает в себе изменение формы без изменения смысла и разбавление контента необходимыми ключевыми фразами, по которым поисковик находит ресурс в интернете. При рерайте, так же, как и при копипасте, встает вопрос законности и этики. Чтобы не переступать границы этики - обязательно ссылаться на источники идей.
7. Блоггинг. Еще один из методов современного получения контента - блоггинг - написание статей о происходящих вокруг вас или вашей фирмы событиях. Современные оптимизаторы достаточно хорошо знакомы с этой сферой и поисковикам пришлось даже вводить дополнительные сервисы поиска по блогам или записям в дневниках.
8. Слежение за тенденциями в различных сообществах. Нужно постоянно быть в курсе того, что необходимо пользователям вашей тематики, что значит иметь возможность писать популярный и необходимый контент. Для этого нужно посещать и активно участвовать в тематических форумах, гостевых книгах и других социальных сообществах, где обсуждаются предметы необходимой тематики. Уметь влиться в струю в нужное время в нужном месте - необходимое условие успешного повышения популярности своего сайта без привлечения ресурсов рекламных кампаний.
9. Сбор информации. Еще один хороший способ для получения хорошего контента - собирать информацию из различных online и offline источников. Это может быть интервью с профессионалом в конкретной области, либо обычная подборка материала, или же сбор информации с журналов, газет, книг, публикация offline конференции, презентаций, выступлений и т. д.