Введение

Продвижение товаров через видеоигры — далеко не новая рекламная технология. С 1980-х годов рекламные послания начали появляться в этом жанре интерактивных развлечений.

Традиционно скрытая реклама размещается в двух ви­дах видеоигр специально созданных для заказчика advergames

в находящейся в разработке видеоигре, которая выйдет вне зависимости от наличия в ней конкретной рекламы

Advergames (рекламигры) или игровая реклама, это короткие (8-15 минут) недорогие видеоигры, которые сде­ланы специально для продвижения определенного товара и сюжет которых замыкается на нем. Одной из первых advergames можно считать игру 1993 года Cool Sport, которая продвигала напиток 7UP. Основная цель advergames состо­ит в повышении лояльности к бренду и его узнаваемости у потребителей

Advergames позволяют компаниям собирать ценную ин­формацию о своих клиентах. В большинстве бесплатных игр для перехода с уровня на уровень предлагается запол­нять информационные анкеты, что позволяет маркетологам формировать портрет своих пользователей

Существует несколько видов скрытой рекламы в видео­играх, напоминающих чем-то скрытую рекламу в видеопро­дукции в силу схожести этих визуальных форм развлече­ния: визуальная скрытая реклама вербальная скрытая реклама интерактивная

Одним из самых первых примеров визуальной скрытой рекламы считаются гоночные игры Sega, в которых еще в 1980-х размещались рекламные баннеры Marlboro

Сильная сторона размещения брендов в видеоиграх за­ключается в возможности очень точного выделения целе­вой аудитории, которая играет в игры. Маркетологи часто проводят исследования относительно структуры потребите­лей игровой видеопродукции

Так, по данным опросов TNS Gallup Media (M’Index 2006/1 -Russia), аудитория видеоигр делится на мужчин и женщин в процентном соотношении 56,4 % к 43,6 %. Это преимущественно состоятельные люди

Так же довольно популярной интеграции является реклама все возможных компьютерных компаний специализирующиеся на; разработке игровых движков, компании, продающие компьютерные детали и т.д.

Особенность этих плакатов состоит в том, что некоторые игры работают лучше, если в компьютере размещены детали инвестирующей компании. Но они, как правило, самые неуклюжие в расположении в видео игре т.к. такие плакаты могут размещать по всей игре на самых видных местах. Подобные ходы уже или почти не используются

---

Смотрите также файлы

• История развития оперативно-розыскной деятельности.pdf

• Брак – семейно-правовой договор (Брачный договор: понятие, элементы, заключение).pdf

• Защита интересов ребенка при расторжении брака родителей.pdf

• Виды международных правонарушений и их состав (По дисциплине «Международное право»).pdf

• Институт усыновления: история вопроса.pdf