Файл: Разработка анкеты опросов потребителей.pdf

Психология в рекламе

Инструментом рынка в наше время является рекламы и люди играют ее ценителями. Реклама ¬– ярчайшее явление действительности.

Все пользуются рекламой, как частные лица, так и правительственные и общественные организации. Покупательскими действиями управляет реклама. Задача рекламы – сделать так что бы человек выбрал определенный товар или услугу.

Реклама является творческим процессом организации. В рекламе существует 4 основных элемента с помощью которых рекламисты могут добиться поставленных целей:

• Целевая аудитория

• Концепция продукта

• Средства распространения информации

• Стратегия обращения

Целью любой рекламы должно являться, то что бы повлиять на отношения людей к той или иной покупке.

Рис.1. Рекламная пирамида

Творчество в рекламе

Первым и самым важным пунктом в создании рекламы является новизна, то есть нужно создать то что еще никогда не использовалось в рекламе. Рекламщик должен уметь создать новую и интересную историю той или иной продукции.

Вторым важным пунктом в создании рекламы является ее эффективность. Идеи должны быть выполнимыми, преимущественно логичными и ценными для компании.

Третьим пунктом в создании хорошей и творческой рекламы должна быть ее эстетичность, которая в свою очередь показывает ее привлекательность, простоту и сложность выполненной идеи, изящность выполнения, выразительность идеи и ее гармоничность.

Слоганы играют большую роль в рекламе. Слоган – это краткая рекламная фраза, которая входит во все сообщения в рамках рекламной компании какого либо, товара или услуги.

Общей ценностью слогана является:

• Маркетинговая ценность

• Художественная ценность

Заключение

Цели и задачи компаний для долгосрочного использования, их глобальная стратегия, для всего нужна реклама в качестве основных и самых важных средств в маркетинговых коммуникациях.

Нужно четко знать о товаре, который ты хочешь продвинуть с помощью рекламы, хорошо представлять себе и знать о слабых и сильных сторонах компании, обладать информацией, которая касается рынка – осознавать какие возможности предлагает рынок и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Нужно знать о рекламном бюджете.