Файл: История графического дизайна и рекламы.pdf

• 1. Изображения

Основные универсальные функции изображения в письменной речи: информационная, экспрессивная, эстетическая, аттрактивная. Атрактивная функция заключается в назначении изображения привлекать внимание адресанта, участвовать в организации визуального восприятия текста. Информативная функция – назначение изображения состоит в том, чтобы передавать определенную информацию экспрессивная функция изображения заключается в его назначении выражать чувства адресанта и воздействовать на эмоции адресанта. Эстетическая функция изображения состоит в том, чтобы в наглядных, чувственно воспринимаемых образах реализовать художественный замысел художника-плакатиста, воздействовать на эстетические чувства адресанта.

Можно отметить, что в советских плакатах видны все эти функции. В частности яркие цвета и большие образы людей, предметов, зданий привлекают внимание зрителя. В плакате рис.8 Дым труб-дыханье советской России мы видим красные силуэты заводских труб, серый дом и лозунг написанный красными и темными буквами. Здесь выявлена аттрактивная функция изображения.

Информативная функция видна, например, в плакате рис.62 Я не соблюдал правил уличного движения. Перед нами мужчина без ног, а за ним – автомобиль. Плакат информирует о важности следования правилам дорожного движения.

Во многих плакатах представлены дети, животные, больные, раненые или голодающие луди. Такие изображения воздействуют на проявление внутреннего чувства, эмоции зрителя, и таим образом, выполняют экспрессивную функцию. Такие национальные символы в плакатах рис.:13,49,53,58,67,69,70 и 71. Но возникающая эмоция не всегда положительна. У зрителя могут возникать неприятные, нежелательные чувства, дискомфорт, когда он видит, например, плакаты рис.51 Пьяный отец – горе горе семьи! или рис.50 Помни о колесах!.

Глава 4. Тематика плакатов и образ нового советского человека

• 1. Война

Война – и гражданская, и вторая мировая – одна из важнейших тем плакатов. По «Советской пропаганде», среди первых плакатов – работа Н. Долгорукова «Врагу не будет пощады!». Это плакат из тех, где изображение человека играет подчиненную роль. Здесь важны правильный отбор деталей, динамика движения, цветовое решение. См. приложение, плакат рис. 65.

---

Прочие плакаты с военной тематикой: рис.17 Клином красным бей белых, рис.22 Бей так: что ни патрон – то враг!, рис.26 Снайпер бьет издалека, но всегда наверняка!, рис.48 Красной армии – слава!, рис.73 Лопата – друг солдата.

• 1. Авиация

Особое внимание в плакатах уделяется авиации, например: рис.5 Да здравствует сталинская авиация!, рис.9 Молодежь – на самолеты, рис.13 Нет таких крепостей, которых большевики не могли бы взять, рис.14 Летать выше всех, дальше всех, быстрее всех, рис.40 Челюскинцам и спасшим их героическим летчикам пламенный пролетарский привет!, рис.64 Да здравствует могучая авиация страны социализма!, Самолеты, а также паровозы, которые являлись широко употребительными предметами в плакатах, символизировали развитие и движение вперед.

• 1. Тыловая тематика

Один из самых известных плакатов тыловой тематики – «Не болтай!» принадлежит московской художницы Н. Ватолиной. См. приложение плакат 10. Прочие плакаты этого типа: рис.23 Болтать – врагу помогать!, рис.23 Болтун – находка для врага!, рис.24 Не болтай у телефона! Болтун – находка для шпиона, рис.25 Телефонный болтун – пособник фашистского шпиона, рис.26 Минутный разговор будет стоить кому-нибудь вечного молчания!

Достаточно часто сюжетами плакатов становились эпизоды мобилизации, создания народного ополчения. Таковы плакаты «Могучее Народное Ополчение» В. Цветковой, «Молодежь, в бой за Родину!» В. Правдина, З. Правдиной «Защита Отечества есть священный долг каждого гражданина СССР», «Наши силы неисчислимы» В. Корецкого и другие.

• 1. Культ личности

Нередко в плакатах встречается культ личности. Обычно это культ двух главных фигур в СССР – Сталина и Ленина. См. приложение примеры: рис.12 Да здравствует наша счастливая социалистическая родина. Да здравствует на любимый великий Сталин!, рис.39 Любимый Сталин – счастье народное! рис.34 О каждом из нас заботиться Сталин в Кремле, рис.35 Великий Сталин – светоч коммунизма!, рис.36 Слава великому Сталину – зодчему коммунизма!, рис.49 Ленин жил, Ленин – жив. Ленин будет жить!, рис.56 Ленин – вождь!

• 1. Дружба и солидарность

В плакатах затрагивается тема дружбы и товарищества, например : рис.60 Человек человеку – друг, товарищ и брат!. Также плакаты на тему дружбы СССР и Китая: рис.67 Да здравствует дружба народов СССР и Китая!, рис.68 Наша дружба нерушима!, рис.70 Всегда вместе!, рис.71 Наша дружба крепка как сталь!, рис.72 Наш опыт – помощь друзьям!

---

• 1. Мораль и трудовая дисциплина

Во многих плакатах обращается внимание на мораль людей, например: рис.4 Где деньги? А семье?, рис.28 Опытные рабочие, не издевайтесь над молодыми. Молодого рабочего обучим и поднимем, рис.41 Честью семьи дорожи!, рис.51 Пьяный отец – горе семьи!, рис.52 Позор! Получающим деньги в черной кассе! Целью некоторых плакатов такого типа являлось вызывать чувство вины у людей, чтобы они вели себя прилично.

Плакаты затрагивающие также тему трудовой дисциплины. Советские власти хотели убедить людей в том, что трудовая дисциплина – дело важное, честное. В некоторых плакатах подчеркивается не только духовные элементы трудовой дисциплины, но также и материальные. Смысл труда состоит в том, что, работая более эффективно, можно заработать больше денег, и жизнь станет лучше.

• 1. Семья и дети

На многих плакатах представлены дети или семья в различных ситуациях. Использование в плакате детских фигур связано с призывом к эмоциям зрителя. Такие ценности, как семья, дети, уход за близкими людьми, дом, находятся близко к душе каждого.

Некоторые плакаты посвящены теме воспитания детей или в них даются полезные советы детям см. приложение: рис.1 Не лги никогда!, рис.33 Чем ребят бранить и бить, лучше книжку им купить, рис.44 Если хочешь быть здоров – закаляйся!, рис.59 Хочешь быть таким – тренируйся!, рис.63 Мастерству учиться – всегда пригодится!, рис.77 Любите родину! .

• 1. Здоровье и здоровый образ жизни

Спорт играл важную роль в СССР. Плакаты, затрагивающие здоровье и здоровый образ жизни: рис.3 Нет!, рис.6 Плотно завтракаю – плотно ужинаю, рис.31 Позаботилась ли ты о грудях?, рис.32 Табак – яд. Брось курить!, рис.59 Здорово! А здоров ли ты?, рис.44 Если хочешь быть здоров – закаляйся!, рис.54 Не пей метилового спирта!, рис.59 Хочешь быть таким – тренируйся!

Глава 5. Образ нового советского человека

См. в приложении плакаты: 3,20,39,41,43,44,57,59,60 и 62. Перед нами стоят люди с яркой психологической характеристикой, определенной социальной ролью и профессиональной функцией. Их внешний вид насыщен особенными чертами. Эти люди охотно строят социализм и коммунизм и показывают зрителю достижения этих идеологий.

---

• 1. Образ Женщины

Многие плакаты посвящены советской женщине. Плакаты представляют, в том числе, портрет новой сильной женщины, которая часто работает вне дома и наравне с мужчиной участвует в общественной жизни и в построении советского общества. Во множестве плакатов подчеркивается женское геройство. Одним из наиболее распространенных сюжетов был образ женщины, заменившей ушедшего на фронт мужчину у станка, за рулем трактора, за штурвалом комбайна. Плакаты такого типа см. приложение: рис.7 Долой кухонное рабство! Даешь новый быт, рис.11 А ну-ка взяли!, рис.55 Овладевая техникой, будь в первых рядах строителей социализма, рис.61 Да здравствуют равноправные женщины СССР!, рис.66 Женщина-пролетарка, овладевай авиационной техникой, иди в школы, техникумы, втузы гражданского воздушного флота!, рис. Служим народу!

Естественно, можем видеть женщину также в роли матери: рис. 1 Не лги никогда, рис.38 Окружим сирот материнской лаской и любовью!, рис. 47 Кормите ребенка грудью, рис.76 Миру-мир!

• 1. Образ мужчины

Мужчину также изображали во множестве ролей. Мужчину часто изображают в роли трудолюбивого рабочего или колхозника или рупора социализма и коммунизма. Можно видеть его также, в частности, в роли отца. Одна из важнейших ролей – роль красноармейца, солдата. См. приложение: рис. 19 Ты записался добровольцем, рис.21 Бей так: что ни патрон – то враг!, рис.26 Снайпер бьет издалека, но всегда наверняка!, рис.48 Красной армии - слава!, рис.53 Слава воину – побудителю!, рис.73 Лопата – друг солдата.

В плакатах мужчину представляют не только как героя, но и как антигероя. Антигероические типы можно видеть также на заднем плане плакатов, например: рис.57 Как работал, так и заработал.

• 1. Особенности языка плаката

• • 1. Однозначность

Однозначное толкование созданного образа является важнейшим принципом плакатного дизайна, иначе будет невозможно достичь рекламного эффекта. Например в плакате см. приложение рис.10 Не болтай!. Кроме однозначного высказывания в повелительном наклонении, на плакате нарисована женщина, которая приложила указательный палец к губам, подавая знак молчать. У зрителя не возникает сомнений в том, что лучше не болтать. Культурно-языковая компетенция советского человека обеспечивала то, что человек точно знал, что именно имелось в виду под высказыванием «не болтай».

---

• • 1. Пословица, поговорка

Пословицы и поговорки – это краткие изречения, в которых возникают темы, касающиеся всех аспектов жизнедеятельности людей. Это – остроумные выражения. В них отображены жизненный опыт и мудрость определенного народа. Пословицы и поговорки могут быть в ритмически организованной форме, поэтому многие лозунги воспринимаются как пословицы, поговорки.

• • 1. Пожелание, восхваление

Во многих плакатах встречается торжественное пожелание см. приложение рис.5 Да здравствует сталинская авиация!, рис. 12 Да здравствует наша счастливая социалистическая родина. Да здравствует наш любимый великий Сталин!, рис.61 Да здравствуют равноправные женщины СССР!, рис.64 Да здравствует могучая авиация страны социализма! Пожелание – это торжественные выражения, в которых употребляются архаические формы 3-го лица настоящего или будущего времени в значении повелительного с частицей да.

Можно заметить, что в некоторых плакатах восхваляют кого-то или что-то с помощью существительного «слава» на пример см. в приложении рис.36 Слава великому Сталину – зодчему коммунизма!, рис.48 Красной армии – слава!, рис.53 Слава воину-победителю. Это также торжественные высказывания, выражающие восхваление, в частности, народных героев.

ПРИЛОЖЕНИЕ

Рис.1 Не лги никогда!	Рис.2 Не бросайте	Рис.3 Нет!	Рис.4 Где деньги? А семье?
Рис. 5 Да здравствует Сталинская конституция!	Рис. 6 Плотно завтракаю – плотно ужинаю!	Рис. 7 Долой кухонное рабство!	Рис. 8 Дым труб – дыханье советской России
Рис. 9 Молодежь –на самолеты	Рис. 10 Не болтай!	Рис. 11 А ну-ка, взяли!	Рис. 12 Да здравствует наша счастливая социалистическая армия
Рис. 13 Нет таких крепостей которых большевики не могли бы взять	Рис. 14 Летать выше всех, дальше всех, быстрее всех	Рис. 15 Раскрепощенная женщина – строй социализм!	Рис. 16 Иди в баню после работы
Рис. 17 Красным клином бей белых
	Рис. 18 Работать надо –винтовка рядом	Рис. 19 Ты записался добровольцем?	Рис. 20 Бдительность наше оружие!
	Рис. 22 Болтать –врагу помогать!
Рис. 21 Бей так: что ни патрон – то враг!		Рис. 23 Болтун находка для врага!	Рис. 24 Не болтай у телефона! Болтун находка для шпиона.
	Рис. 26 Снайпер бьет издалека, но всегда наверняка!
Рис. 25 Телефонный болтун –пособник фашистского шпиона		Рис. 27 Выбирай в туземный свет трудящихся	Рис. 28 Опытные рабочие, не издевайся над молодыми.
Рис. 29 Если книг читать не будешь, скоро грамоту забудешь	Рис. 30 Мужскую силу – на помощь женщине!	Рис. 31 Позаботилась ли ты о грудях?	Рис. 32 Табак – яд. Брось курить!
Рис. 33 Чем ребят бранить и бить, лучше книжку им купить			Рис. 36 Слава великому Сталину – зодчему коммунизма!
	Рис. 34 О каждом из нас заботится Сталин в Кремле	Рис. 35 Великий Сталин – светоч коммунизма!
	Рис. 38 Окружим сирот материнской лаской и любовью!		Рис. 40 Челюскинцам и спасшим их героическим летчикам пламенный пролетарский привет!
Рис. 37 Родина-мать зовет!		Рис. 39 Привязь должна быть прочной!
Рис. 41 Честью семьи дорожи!			Рис. 44 Если хочешь быть здоров - закаляйся!
	Рис. 42 А еще говорят, что мы свиньи…	Рис. 43 Граждане СССР имеют право на отдых.
Рис. 45 Женщина! Учись грамоте!	Рис. 46 Кто умен, а кто дурак Один за книгу, другой в кабак	Рис. 47 Кормите ребенка грудью	Рис.48 Красной армии – слава!
		Рис.51 Пьяный отец горе семьи!
Рис.49 Ленин – жил, Ленин- жив. Ленин будет жить.	Рис.50 Помни о колесах!		Рис.52 Позор! Получающим деньги в черной кассе!
			Рис.56 Ленин – вождь!
Рис.53 Слава воину – победителю!	Рис.54 Не пей метилового спирта!	Рис.55 Овладевая техникой, будь в первых рядах строителей социализма
Рис.57 Как работал, так и заработал!	Рис.58 Счастливые родятся под советской звездой!	Рис.59 Хочешь быть таким – тренируйся!	Рис.60 Человек человеку - друг, товарищ и брат!
Рис.61 Да здравствует равно правные женщины СССР	Рис.62 Я не соблюдал правил уличного движения	Рис.63 Мастерству учиться – всегда пригодиться!	Рис.64 Да здравствует могучая авиация
Рис.65 Врагу не будет пощады!	Рис.66 Женщина пролетарка, овладевай авиационной техникой, иди в школы, техникумы втузы гражданского воздушного флота!	Рис.67 Да здравствует дружба народов СССР и Китая!	Рис.68 Наша дружба нерушима!
		Рис.71 Наша дружба крепка как сталь!	Рис.72 Наш опыт – помощь друзьям!
Рис.69 Вперед, к великой цели!	Рис.70 Всегда вместе!
Рис.73 Лопата – друг солдата!		Рис.75 Водители! Помните, алкоголь притупляет бдительность, Ведет к авариям и человеческим мертвам.
	Рис.74 Служим народу!		Рис.76 Миру – мир!
Рис.77 Любите родину!	Рис.78 Крестьянка иди в колхоз!

---