Добавлен: 13.07.2023
Просмотров: 127
Скачиваний: 4
Подводя итоги можно сделать вывод, что если необходим быстрый кратковременный эффект по привлечению целевой аудитории, лучше воспользоваться контекстной рекламой, но если нужно обеспечивать высокий поисковый трафик по низкой цене в долгосрочном периоде, то лучшим стратегическим инструментом интернет маркетинга является поисковая оптимизация сайта.
Одним из первых и, пожалуй, важнейших этапов поисковой оптимизации интернет сайта является подбор ключевых слов (keywords). Именно грамотный подбор ключевиков во многом определяет судьбу всей будущей работы по продвижению вэб сайта. Ошибки при подборе ключевых слов, делают дальнейшую оптимизацию сайтов под ключевые слова малоэффективной.
Подбор и анализ ключевых слов желательно начинать еще до создания самого сайта, чтобы добиться максимальной оптимизации сайта под запросы. Как правило, начальный список ключевых фраз составляет владелец или заказчик сайта, только он наиболее полно представляет особенности своего бизнеса, товара или услуги и может выявить наиболее приоритетные направления для раскрутки своего сайта в поисковых машинах. Для многих выбор ключевых слов - это какой-то магический процесс, но на самом деле в этом нет ничего сложного. Заказчику важно лишь подобрать ключевые слова и фразы наиболее точно отражающие деятельность и продукты будущего сайта, при этом список ключевых слов изначально может быть достаточно большим.
Следующим этапом является «фильтрация списка ключевиков», она осуществляется по следующим принципам:
* Обычно одинаковые ключевые слова сайта в различных словоформах не дифференцируются поисковиками и воспринимаются как один запрос.
* Подавляющее большинство пользователей вводят поисковые запросы строчными буквами.
* Более точные и длинные ключевые слова поиска дают больше возможностей по эффективной раскрутке сайта.
Дальнейший подбор ключевых слов желательно проводить уже с помощью опытного web-мастера и оптимизатора. Оценка ключевых слов осуществляется исходя из того, что основная цель оптимизации под поисковые запросы в том, чтобы база ключевых слов сайта максимально соответствовала списку запросов целевой аудитории сайта. Запросы поиска далеко не всегда носят четкие литературные формулировки и часто достаточно индивидуальны. Совокупность формулировок наиболее популярных запросов целевой аудитории называется семантическим ядром сайта. Для подбора популярных ключевых слов опытные оптимизаторы располагают большим набором средств.
Вот статистика поисковых запросов различных поисковых систем:
* Яндекс http://wordstat.yandex.ru
* Google http://adwords.google.com
* Рамблер http://adstat.rambler.ru/cgi-bin/wrds_stat.pl
Данные сетевые сервисы предоставляют множество полезной информации по статистике запросов Яндекса и других поисковиков, позволяют получить информацию о конкретном запросе и сравнить ее с данными по схожим поисковым запросам. Это позволяет составить рейтинг ключевых слов и подобрать основные ключевые слова для вашего сайта.
Кроме того, существует множество вспомогательных сетевых ресурсов, программ, различных генераторов ключевых слов, которые позволяют автоматизировать анализ статистики ключевых слов и подбор базы ключевых слов для сайта. При подборе ключевых слов важно помнить, что они должны отражать тематику сайта и лаконично вписываться в его контент и метатеги, в противном случае сайт может попасть под санкции поисковых систем за поисковый спам.
После того как составлен окончательный список ключевых слов и фраз, которое принято называть семантическое ядро сайта, можно приступать к оптимизации кода сайта и работой над внешними факторами.
С появлением интернета ссылки стали постоянным спутником пользователей и вэб-мастеров. Изначально, система ссылок была разработана для удобства пользователей и каждый ресурс мог разместить ссылку на любой другой сайт. Интересные ссылки использовались пользователями для навигации в сети. Постепенно развитие интернета и системы обмена ссылками привели к тому, что сайты превратились в важный элемент бизнеса. Трафик в свою очередь стал ценной составляющей успеха сайта, а поисковики превратились в его основной источник. Сервис ссылок вырос в сложную систему, где хорошие ссылки покупаются и продаются, сайты обмениваются тематическими ссылками, а ссылочный бюджет некоторых ресурсов измеряется не одной тысячей долларов.
Как известно поисковый трафик распределяется под влиянием факторов ранжирования используемых поисковиком для определения авторитетности того или иного сайта. Рассмотрим основные из них:
* Внутренние факторы. Контент сайта, структура внутренних ссылок и размещение ссылок на сайте и т.д.
* Пользовательские факторы. Посещаемость сайта, источник трафика, характер просмотра.
* Внешние факторы. Ведущим внешним фактором являются внешние ссылки (в виде текстовых ссылок, кнопок, баннеров, картинок и т.д.) с других сайтов или каталогов ссылок.
Важность получения ссылок в том, что ссылочное ранжирование сегодня имеет основной вес в ранжировании ведущих поисковых систем. При обработке ссылочной массы учитывается:
* Количество ссылок. Качество линков (от англ. link – ссылка) на оцениваемый сайт.
* Весомость и тематичность сайтов, где расположены прямые ссылки на ресурс.
* Текст ссылок. Характер и тематичность текста, окружающего внешние ссылки.
* Стабильность ссылок, частоту изменений текста ссылок и их окружения.
Система ранжирования поисковиков показывает, что наиболее полезные ссылки это текстовые внешние ссылки с близких по тематике сайтов с высоким тИЦ и PR, находящиеся в тексте страницы, при этом окружающий текст и текст ссылки не должны изменяться.
Как же обзавестись полезными ссылками, чтобы раскрутить свой ресурс в сети? За годы существования интернета оптимизаторы придумали немало способов заполучить новые ссылки для своего сайта. Рассмотрим некоторые из них:
Размещение ссылок в каталоги ссылок и каталоги сайтов.
Добавить сайт или добавить ссылку в каталог может любой пользователь.
Изначально это были бесплатные ссылки, но, с ростом спроса, началась продажа ссылок, и появились платные ссылки. Сегодня в сети существует масса платных и бесплатных каталогов ссылок и сайтов.
Ручной обмен ссылками между веб-мастерами.
Как правило, на сайте для этого выделяется страница ссылок, куда администратор может вставить ссылку дружественного сайта или удалить ссылку, когда она будет не нужна.
Получить ссылки можно и путем автоматизированного обмена ссылками,
но в этом случае весомость ссылок для поисковиков будет не велика.
Покупка ссылок, когда один ресурс платит другому за размещение ссылки.
Купить ссылки или продать ссылки можно на бирже ссылок, такой как Sape и ей подобные биржи продаж ссылок. Стоимость ссылок сильно варьирует и зависит от авторитетности и места размещения ссылок. Наиболее дорогими являются ссылки на морде (главной странице сайта).
Естественные ссылки.
Это получение прямых ссылок при размещении интересных и полезных материалов на сайте.
Таким образом, если не злоупотреблять ссылочным спэмом и генераторами ссылок, то наращивание качественной внешней ссылочной базы позволяет ощутимо повысить ранжирование сайта и позволяет ему занять почетное место в результатах поиска.
Мета-теги (от англ. meta-tags) или мета-определители – это элементы программного кода интернет-страницы, которые непосредственно не отображаются на экране монитора пользователя сети, но несут широкую функциональную активность. А также содержат указания для поисковых роботов и прочую служебную информацию, описывающую свойства HTML-документа. Наличие метатегов не является обязательным, однако желательно, чтобы основные мета-теги все же присутствовали. Мета-теги, как правило, располагаются в рамках тега head, и вставляются после тега Title. Всего мета-тегов несколько десятков, все их подразделяют на две группы: name (тег meta description, keywords, robots author, copyright и др.) и http-equiv (тег meta content-language, script-type, refresh, set-cookie и др.). Мета теги группы name несут информацию о документе и определенные рекомендации для поисковых роботов. Мета-теги группы http-equiv участвуют в построении заголовка страницы и формировании алгоритма его обработки. Поисковики используют метатеги для индексации интернет-страниц и формирования сниппетов (описаний интернет-страниц в результатах поиска).
Благодаря взаимосвязи с поисковыми системами мета-теги активно используются при продвижении и оптимизации сайтов. К сожалению, «черные» методы продвижения сайта, такие как спам мета-тегов или спамдексинг, сделали вес метатегов при индексации и ранжировании поисковой системы Яндекс значительно ниже, чем в 1996-2001 годах. Есть даже мнение, что их вовсе перестали учитывать, однако говорить о полной утрате значимости мета-тегов в поисковой оптимизации пока рано, к тому же политика различных поисковых систем в отношении мета-тегов неодинакова.
Наибольший интерес при оптимизации и продвижении сайтов обычно вызывают тег title, тег meta keywords и тег meta description. Значение тега title навряд ли у кого-то вызывает сомнения. Поисковая оптимизация сайта должна учитывать, что этот тег включается в содержание сниппета, и от его привлекательности и содержания во многом будет зависеть, станет ли пользователь вашим посетителем или нет.
Тег meta keywords может быть использован поисковыми системами в определении релевантности. Конечно, ключевые слова, которые в нем прописаны, рассматриваются поисковиками лишь как рекомендация, но порой, в нужный момент, это может сыграть решающую роль в вечной конкуренции за внимание пользователя. При написании этого метатега следует помнить, что не рекомендуется повторять одно и то же ключевое слово (даже в разных словоформах) более 2-3, это будет рассматриваться поисковиками как поисковый спам, что может вызвать нежелательные санкции. Если сайт ориентирован на разные языковые группы пользователей, то и ключевые слова необходимо составлять на необходимых вам языках. Кроме того, не рекомендуется разбивать мета-тег keywords на несколько строк, так как алгоритм роботов отдельных поисковиков ограничен только одной строкой.
Понятие поисковой оптимизации знакомо большинству пользователей глобальной паутины.
Все понимают, что оптимизация и раскрутка важны для каждого ресурса. В результате продвижения, сайт может повысить свои позиции в поисковой выдаче по ключевым запросам, растет посещаемость ресурса, процент конвертируемости посетителей и, соответственно объем продаж товаров и услуг. Однако мало кто понимает, что поисковое продвижение сайтов это очень сложный процесс, требующий времени, глубоких знаний в области механизмов работы поисковых систем и алгоритмов раскрутки интернет ресурсов.
Заказывая поисковую оптимизацию сайта, владельцы ресурсов часто хотят получить гарантии продвижения. Желания заказчиков вполне понятны, они хотят как можно быстрее увидеть результаты продвижения сайтов, либо, при низкой эффективности раскрутки, иметь гарантию частичного или полного возврата средств. При этом они часто не понимают технической сложности реализации продвижения сайтов. Гарантии давно стали объектом споров и одной из основных тем для разговора между оптимизаторской компанией и заказчиком.
Чаще всего, заказчики требуют зафиксировать в письменном договоре конкретные сроки и видимые результаты раскрутки сайтов. Гарантии, которые чаще всего становятся предметом обсуждений, это конкретные позиции в результатах выдачи определенных поисковых систем: первое место, топ 5 или топ 10 по конкретным запросам. К сожалению, гарантии продвижения часто приводят заказчиков к обычным мошенникам, так как ни один профессиональный оптимизатор не будет давать жестких гарантий относительно позиций сайта заказчика в выдаче.
Никто, кроме администрации поисковой системы не может дать твердых гарантий по поводу положения сайта-заказчика в выдаче поисковой системы. Объяснение этому очень простое: гарантировать результаты продвижения сайтов таким образом очень рискованно даже для гениев раскрутки. Гарантия должна быть обеспечена результатами продвижения, но есть масса факторов, на которые ни один оптимизатор не в состоянии оказывать контролируемого воздействия, это непредсказуемость работы поисковиков, постоянное совершенствование и смена механизмов ранжирования, действия конкурирующих сайтов, технические проблемы сети, хостинга сайта-заказчика и многое другое. Таким образом, гарантии продвижения в виде конкретных мест сайта в выдаче, числа посетителей, значений тИЦ и PR должны наводить заказчика на мысли о мошенничестве или, как минимум, о непрофессионализме оптимизаторов.