Добавлен: 13.07.2023
Просмотров: 257
Скачиваний: 3
Соблюдение данных параметров при разработке и создании графического дизайна будет способствовать узнаваемости бренда, донесению до потребителя необходимой информации, повышению уровня продаж, что и является основными функциями рекламы. Ранее отдел маркетинга привлекал графического дизайнера для разработки оригинал-макета, сегодня от дизайнера ждут идею для всей маркетинговой кампании. Современный графический дизайн позволяет заинтересовать покупателей к более активному потреблению продукции самого различного назначения. В условиях всеобщей компьютеризации, графический дизайн радикально изменился: карандаш и бумагу заменили фотошоп и 3D изображения, pixels и points.
Значительное влияние на современный графический дизайн в рекламе оказало развитие портативной электроники. Минимализм графических решений, используемых в графическом компьютерном дизайне интерфейса телефонов и планшетных компьютеров, массово применяется в современном визуальном оформлении рекламных кампаний. Различные графические элементы дизайна исполняются в тенденциях минимализма с использованием размытых фонов, плоских иконок и иллюстраций, комбинированных простых геометрических форм. Подобные решения стали основными трендами графического дизайна в ушедшем году. Активное развитие социальных сетей также оказало существенное влияние на современный графический дизайн. Различные способы тонирования изображений, используемые в социальных сетях с визуальным уклоном, а также плоский дизайн элементов интерфейса нашли применение в графическом компьютерном дизайне.
Определение композиции
Композиция — одна из основных категорий художественного творчества. Визуальная композиция – осмысленное или спонтанное распределение элементов визуального сообщения средствами художественной выразительности в определенном и/или ограниченном пространстве. Спонтанно – значит интуитивно. Такая целостность в архитектуре, живописи, графике, скульптуре, декоративно-прикладном искусстве и дизайне имеет иррациональную природу, достигается художником интуитивно, она оригинальна и неповторима. Иными словами, единственное, уникальное сочетание элементов и составляет суть композиционной целостности. Композиция в дизайне, композиция в рисунке, композиция в живописи, композиция в фотографии - понятия не разделимые. Композиция в музыке и композиция в литературе так же имеют много общего с вышеперечисленными, однако средства ее достижения другие. Деятели искусства уделяют особое внимание поиску наиболее выразительных композиционных схем. На протяжении долгих столетий создавались произведения с различными композиционными решениями, в том числе и произведения изобразительного искусства.
Также существует несколько правил композиции, придерживаясь которых можно достичь гармонии, целостности, не только выглядит красиво внешне, но также эффективно с функциональной точки зрения. Одно из правил касается формата. Формат может быть любым: квадратным, круглым, треугольным и даже произвольной, неправильной формы. Формат несет информацию о границах изображения, а еще смысловую нагрузку. Формат изображения усилит восприятие сюжета. Круг символизируют бесконечность, дают ощущение чувственности и любви. Квадрат и прямоугольник олицетворяют стабильность, равенство и порядок. Треугольники представляют действие, направляют движение, в зависимости от того, в какую сторону они указывают. Одно из наиболее важных средств организации формы - симметрия. Симметрия с древних времен считалась условием красоты. Нарушение этого условия влечет за собой ощущение беспокойства, динамики, сложности. Поэтому для усиления выразительности формы зачастую используется такое сильное средство, как асимметрия.
Следует стремиться к такой структуре произведения, чтобы его части выглядели гармонично, не казались слишком мелкими или крупными, чтобы количество деталей и частей было оптимальным. Композиция и является соединением (сочетанием) элементов в единое целое. Так же композицией можно назвать само произведение. Композицию следует ограничить общей формой, но при этом должна ясно просматриваться система внутренних связей. Композиционный центр служит для фокусировки внимания зрителя на деталях композиции. В фотографии, живописи и рисунке, как правило, выделяются сюжетно-композиционные центры. В рекламе выделение композиционного центра может пригодиться для привлечения внимания потенциального покупателя к интересной ему информации. Это может быть текст или изображение.
Визуальные примеры хорошей и плохой композиции в определенных форматах
Приведу пример с плохой и хорошей композицией квадрата. Квадрат — это самая устойчивая, законченная форма, готовая вызывать утверждающие образы. Он ассоциируется с такими понятиями, как порядок, стабильность, надежность, прочность. В то же время, квадрат воспринимается несколько приземленно и тяжеловесно. На рисунке 1 сконцентрировано внимание на львице, которая крадется. Размытость травы на заднем и переднем плане дает возможность сконцентрировать внимание на самой охотнице. Однако, расположение львицы не по середине, а ближе к левому краю, не помогает почувствовать опасность от приближающегося нападения. Скорее всего для данного кадра больше подошел бы формат горизонтального прямоугольника, чтобы лучше почувствовать глубину простор вокруг львицы. Кадр хорош точке съемки. Ведь кадр будет удачнее, если фотограф стоит на одной линии с главным объектом, а не по диагонали.
Рис. 1
На рисунке 2 можно увидеть пример с хорошей композицией в квадрате. В обоих кадрах мы видим многие иные формы. Будь то круги, квадраты, прямоугольники или треугольники, техника компоновки квадратного кадра с использованием геометрических форм дает возможность получить очень мощный эффект. Квадратный формат подходит для этого типа композиции лучше, чем любой прямоугольник. Формы проявляются отчетливее в черно-белых фотографиях, поскольку зритель не отвлекается на цвета. Формы простые – стоить обратить внимание на простоту композиции в этих изображениях. Композиционный центр может быть выделен контрастом света и тени, контрастом цвета, размером и формой. Здесь, хоть фотографии и не имеют насыщенности и разнообразия цветов, все равно можно выделить композиционный центр благодаря более светлым цветам и формам. Передний план служит как бы вступлением, приглашением взглянуть на основное событие. На втором плане находится весь сюжет произведения. Третий план служит продолжением картины, фоном, на котором разворачивается действие. Однако не во всех композициях присутствуют все три плана.
Рис. 2
Далее приведу примеры с хорошей и плохой композицией в графическом дизайне. Композиционные ошибки влияют на восприятие любого произведения, а незнание правил часто не даёт закончить работу. Ключевой элемент любой хорошей композиции – правильно направить (сфокусировать) взгляд пользователя на самые важные элементы дизайна. Существуют некоторые методы для определения фокуса в дизайне, например, масштаб, контраст и т.д. Эти методы мы разберем позже. На рисунке 3 изображена работа Мэтью Метца для ретейлера модной одежды Nordstrom, поэтому фокус находится на модели и ее одежде. Поэтому она была помещена в центр, а оранжевая окружность размещена так, что выдвигает на первый план и привлекает внимание к ее лицу, а потом к ее наряду. Кроме этого, на изображении присутствуют белый ведущие линии, которые направляют взгляд пользователя к текстовой информации внизу. Стоить обратить внимание и на гармоничное сочетание цветов. Оранжевый мгновенно привлекает внимание, несмотря на то, что здесь данный цвет имеет тусклость и прозрачность. Оранжевый круг ассоциируется с солнцем. Нежный голубой цвет вызывает доверие, спокойствие, безмятежность. Белый шрифт хорошо читается, несмотря на небольшую разницу в тонах и насыщенности цветов в некоторых местах работы. Конечно, это пример правильной и хорошей композиции в графическом дизайне.
Рис. 3
Веб-дизайн, несмотря на схожесть с визуальным дизайном, основное внимание уделяет взаимодействию. То есть, то с чем люди могут взаимодействовать - участвовать - а не просто потреблять. Веб-дизайнер может работать с графическим дизайнером для визуального более четкого восприятия отдельных элементов, таких как иллюстрации и графика, но веб-дизайнер затем соединит все эти элементы вместе, чтобы создать полный интерактивный дизайн, то что будет интересно для взаимодействия и пригодно для использования. На рисунке 4 можно увидеть пример плохого дизайна. У именитой марки люксового шампанского также есть недостатки. Точнее, не у самой продукции, которая пользуется спросом не одно столетие, а у сайта, который промоутирует винтажные напитки Дом Периньон. Оформление у ресурса стильное, но главная страница рассказывает нам только о “лице” линейки бренда и креативном директоре компании – Ленни Кравитце.
Рис. 4
Также приведу пример плохой и хорошей композиции на обложках книг. На рисунке 5 очень невзрачная композиция, где плохо подобраны цвета. Помимо этого название самой книги «однажды в Грузии» написано не совсем подходящим шрифтом к фону обложки. Прямоугольник, расположенный большей стороной вдоль вертикали, создаёт ощущение лёгкости, воздушности. Здесь же чествуется дисбаланс и нет гармонии.
Рис. 5
На рисунке 6 представлена обложка сборника стихов, написанных от женского и мужского лица. Две грани творчества было решено объединить в одной книге, но сделать это хитрым образом. Если говорить на языке маркетологов, то «Мужская и женская лирика» — сборник «два в одном». Такую книгу-перевертыш можно читать как с одной, так и с другой стороны. Идея великолепно отражена в дизайне обложки. На стороне «Женской лирики» мы видим фото автора в романтичном образе: с венком из цветов в волосах, открытым плечом и изящным ожерельем на шее. На стороне «Мужской лирики» — тоже фото Ирины, но уже в андрогинном образе: клетчатый пиджак, рубашка, застегнутая на все пуговицы, очки и гладкая прическа. С обеих сторон хорошо соблюдена цветовая гамма, а также подходящий шрифт. Текст расположен по диагонали от взгляда, который притягивает внимание. Поэтому взгляд достаточно легко переходит от текста к глазам и обратно.
Рис. 6
Художественные средства выразительности графического дизайна, применяемые в рекламном бизнесе
Визуальная реклама — один из самых традиционных и популярных каналов распространения рекламы, используемых по всему миру. Этот вид рекламы, рассчитан преимущественно на визуальное восприятие, устанавливаемое на стационарных и передвижных конструкциях вне места продаж товара. Поэтому важно соблюдать следующие основные качества:
- Фокус и фокальная точка. Правильный выбор фокуса определяет эффективность передачи и общения. Фокальная точка — это именно то, что привлекает взгляд в первую очередь, к самому важному элементу композиции. На рисунке 7 пример фокуса. Фокус направлен на человека в центре. Это достигается не только расположением персонажа в центр, но и с помощью «обрамления» его графикой, состоящей из нарисованных от руки изображений. Когда мы хотим, чтобы человек посмотрел куда-либо, мы показываем рукой или пальцем. В случае дизайна, для этого используются направляющие линии и формы. Ведущие (направляющие) линии также могут вести к разным уровням информации. Позиционируя и изменяя вид и форму направляющих линий, можно создавать иерархию целей для взгляда пользователя.
Рис. 7
- Правильные цвета. С помощью цвета можно говорить с пользователем, играть с его эмоциями и восприятием, привлекать и переключать внимание на определенные элементы. На рисунке 8 хорошее сочетание цветов, которые лишь только дополняют друг друга и поочерёдно передают информацию. Эффективное использование цветов играет большую роль в дизайне. Но выработка различных цветовых комбинаций – не простая задача. Каждый оттенок имеет свой смысл, и есть бесконечное количество сочетаний. Иногда цветовая палитра – это результат случайного вдохновения. Но в большинстве случаев это итог системного подхода.
Рис. 8
- Баланс. Эффект гармонии в дизайне создается, выбирая расположение и размер элементов. Баланс бывает симметричный и ассиметричный. Симметричный баланс создает симметрию в проекте. Располагая важные элементы с права налево, с верху вниз, создается правильное чувство баланса. Рисунок 9 содержит симметричный баланс.
Рис. 9
Асимметричный баланс достигается пропорциональным рассеиванием и масштабированием элементов, как на рисунке 10.