Добавлен: 13.07.2023
Просмотров: 30
Скачиваний: 2
Леттеринг набирает популярность в дизайне, как в графическом, так и в веб-дизайне. У множества современных компаний логотипы оформлены в стиле леттеринг. Например, компании Ford, Coca-Cola, Disney и другие. Так что же представляет из себя леттеринг и почему так популярен?
Леттеринг - это графическое начертание букв и знаков, составляющих единую стилистическую и композиционную систему. В отличие от каллиграфии и рукописных шрифтов – это цельная надпись, уникальное рисование слова или фразы в определенном стиле.
Пример различия леттеринга от шрифта и каллиграфии представлен на рис.1.
(Рис.1)
Леттеринг представляет собой единую неповторимую композицию.
Главной особенностью этого стиля является акцент на уникальные формы. Они сочетаются друг с другом в нужной фразе или в нужном слове так, чтобы создать уникальный образ.
Обязательными критериями создания стилистической композиции являются: тематика и настроение ресурса, цветовая гамма и смысл.
(Рис.2)
(Рис.3)
В леттеринге обычно используется несколько нестандартных шрифтовых сочетаний, для написания отдельных слов. (Рис.2,3)
Разберем основные характерные черты композиции на примере визитной карточки, бланка и папки.
Визитка – это такой же маркетинговый инструмент как листовка, white paper и маркетинг-кит.
Стандартный размер визитной карточки составляет 90мм в ширину и 50мм в высоту. В первую очередь она должна отображать логотип компании (кафе, фитнес-центра, магазина и т.д.). На лицевой стороне необходимо располагать логотип, именно он полностью отвечает за демонстрацию ценностей бизнеса и коммуникацию с клиентами.
Для того, чтобы визитная карточка отвечала всем требованиям оформления и исполняла свою главную функцию ̶ привлечение клиентов, мало создать логотип из готового шрифта, необходимо раскрыть символику бренда. Стиль шрифта может сильно влиять на восприятие логотипа.
Перед созданием и оцифровкой логотипа необходимо продумать, как сделать его неповторимым и запоминающимся.
Для этого нужно понять, с чем будет ассоциироваться компания, использовать не только шрифтовую композицию, но и цвет для создания визитки. Готовая визитная карточка должна содержать не более 3 цветов (рекомендуется), быть легкой в прочтении логотипа и запоминающейся сразу в первые секунды. Обратная сторона содержит информационный блок: адрес местонахождения, контактный телефон, e-mail, сайт (при наличии) (Рис.4,5).
(Рис.4)
(Рис.5)
Папка — канцелярская принадлежность, обложка, конверт для бумаг.
Дизайн и внешний вид папки должен быть выдержан в той же стилистике, что и визитная карточка, за исключением некоторых моментов.
Важно понимать, что стандартная папка для бумаги размером А4 составляет 220мм в ширину и 310мм в длину. Не стоит перегружать ее фирменным дизайном, чтобы украсить всю площадь, достаточно сохранить цвет (как на визитке) и фирменный логотип. Логотип следует располагать параллельно верхней и нижней границе папки для легкого чтения и распознавания (Рис.6,7).
(Рис.6)
(Рис.7)
Бланк — вид полиграфической продукции, представленный в виде стандартного бумажного листа определённого формата с воспроизведённой на нём постоянной информацией документа и местом, отведённым для переменной информации.
Внешний вид и содержание бланка отличается строгостью. Дизайн фирменного бланка настроен на привлечение внимания к содержанию письма. Это значит, что стиль оформления должен быть изящный и минималистичный (Рис.8,9).
Бланк так же должен содержать логотип. В качестве узора можно использовать фрагмент логотипа. Для экономии места заполнения информации вместо узоров и других элементов можно использовать водяной знак.
(Рис.8)
(Рис.9)