Добавлен: 13.07.2023
Просмотров: 53
Скачиваний: 3
Леттеринг - рисованная надпись для конкретного случая, буквы представляют единую стилизованную композицию. Часто леттеринг путают с каллиграфией и шрифтами, которые похожи на человеческий почерк. Разберемся, в чем отличие каждого из видов написания текста.
Шрифтом называют набор символов, которые могут использоваться в любом порядке. Если дизайнер создает рукописный шрифт, буквы в словах будут выглядеть одинаково. Например, шрифт Segoe Script имитирует написание букв рукой, однако, на самом деле это набор символов:
Если использовать такой шрифт, буквы в словах будут написаны одинаково, что невозможно, если бы надпись на самом деле была написана от руки:
В этом примере видно, что повторяющиеся в словах буквы «д» и «а» одинаковые.
Иногда дизайнеры обходят эту особенность и придумывают несколько начертаний для каждой буквы. Так получается шрифт, который имитирует человеческий почерк.
Каллиграфия - искусство красивого написания слов. Обычно это написание от руки, все буквы должны быть в одном стиле. Пример каллиграфии:
С помощью каллиграфии могут создаваться как большие блоки текста, так и отдельные заголовки. Основной инструмент дизайнера, который занимается каллиграфией - специальное перо. Цель каллиграфиста - добиться одинакового написания букв в едином стиле.
Леттеринг, в отличие от каллиграфии и рукописных шрифтов - цельная надпись, уникальное рисование слова или фразы в определенном стиле. Леттеринг представляет собой единую неповторимую композицию. Пример леттеринга:
Оригинальное начертание букв создает особую атмосферу, акцент ставится больше на рисование, чем на письмо. Леттеринг также как и каллиграфия создается мастерами как с помощью специальных инструментов - кистей, туши и прочего, так и с помощью цифровых инструментов. Второй вариант как раз используется в веб-дизайне.
ПРИМЕРЫ ПРИМЕНЕНИЯ ЛЕТТЕРИНГА В ВЕБ-ДИЗАЙНЕ
Леттеринг набирает популярность в дизайне как в графическом дизайне, так и в вебе. Рассмотрим несколько примеров использования леттеринга при создании дизайна сайтов.
Логотипы и оформление продукта
У множества современных компаний логотипы и оформлены в стиле леттеринг. Например, всем известные компании Ford, Johnson & Johnson, Disney и другие.
Поэтому на сайтах встречаются логотипы, оформленные с помощью леттеринга. Яркий пример - сайт компании Coca-Cola, дизайн логотипа которой создан в рукописном стиле, также такая надпись располагается на упаковке напитка:
В этом случае леттеринг является частью фирменного стиля. Больше об использовании айдентики в веб-дизайне можно прочитать здесь.
Баннеры
Чтобы выделить акцию или другое специальное предложение, для привлечения внимания клиентов используются баннеры с надписями в стиле леттеринг. Такой прием увеличивает вероятность того, что пользователь обратит внимание на надпись и изображение. На сайте компании «Дисней» есть несколько баннеров с такими надписями:
Крупные стилизованные надписи в ярком цвете могут стать элементом привлечения внимания. Еще о таких элементах читайте в этой статье.
Заголовки и надписи
Еще одно возможное применение леттеринга - использование в качестве шрифта для заголовков и надписей на сайте. На основе леттеринга создается уникальный веб-шрифт. Так сделала компания Olivio и использовала такой прием в качестве заголовков к разделам сайта:
Другой вариант использования леттеринга - создание уникальных заголовков, где каждая фраза создается художником отдельно. В этом случае поменять текст невозможно, так как по сути надпись является отдельной иллюстрацией. Также дизайнеры используют леттеринг как дополнения к изображениям.
Изображения и иллюстрации
Так как леттеринг - уникальная композиция, часто с помощью этой техники создают целые иллюстрации и дополняют изображения. Это может быть как стилизованная композиция, где надпись и ее смысл играет главную роль, так и дополнение к фотографии. Компания Reebook в своей недавней рекламе #BeMoreHuman использовала леттеринг для надписей, которые играют значительную роль и в тоже время являются дополнением к фотографиям знаменитостей:
Надпись бросается в глаза, в тоже время смысл самого текста не теряется, несмотря на обилие декоративных элементов.
Также надписи встраивают в дизайн сайта и они становятся частью общей картинки. Заголовки и фразы становятся одним из основных визуальных элементов и преподносятся как полноценная иллюстрация:
Здесь дизайнеры воспринимают надпись как полноценное изображение и «встраивают» ее в общую концепцию сайта.