Файл: Профессиональные компетенции маркетолога кадровой службы современной организации (кадровый маркетинг).pdf

Введение

Для написания эссе, была выбрана тема «Профессиональные компетенции маркетолога кадровой службы современной организации». Попробую объяснить ее актуальность. На современном рынке труда сложно встретить организацию, в которой не было бы отдела маркетинга – маркетолога, они занимаются продвижением своей продукции, вне зависимости от сферы деятельности организации, это может быть банк, крупный промышленный холдинг, или палатка «Союз-печать», расположенная около дома.

Вот и в моей теме затронут маркетолог, но только «кадровый» маркетолог. Что сейчас входит в зону ответственности современного HR-менеджера и является предметом его постоянных тревог и поисков - привлечение внимания легко отвлекаемых кандидатов. Для упрощения работы HR, стали использовать маркетинг.

Потому что маркетинг - всесилен. Он может вывести в лидеры рынка неизвестный бренд – или уничтожить то, что казалось незыблемым.

Основная часть

Для начала предлагаю познакомиться с таким понятием как «кадровый маркетинг».

Кадровый маркетинг – это целая наука по управлению персоналом. В данной концепции рассматривается взаимодействие сотрудников, которые вступают в рыночные отношения с клиентами. Данная модель управления является весьма эффективной. Используя кадровый маркетинг на предприятии, удастся повысить работоспособность персонала, его производительность, а также – повысить продажи в несколько раз.

Если маркетолог отвечает за формирование и продвижение брендов компании, поддержание ее имиджа в глазах существующих и потенциальных клиентов, то HR-маркетолог формирует имидж компании на рынке труда — HR-бренд.

HR-маркетолог — это специалист, который отвечает за формирование и развитие HR-бренда компании. Думаю, что при нынешней демографической ситуации тем отечественным компаниям, которые хотят с уверенностью смотреть в будущее, стоит подумать о введении должности HR-маркетолога или даже о создании отдела HR-маркетинга, если речь идет о крупном бизнесе. Профессионализм HR-маркетолога станет «спасательным кругом» и для тех компаний, которые испытывают дефицит кадров и стремятся удержать лучших сотрудников.

В штате отдела HR-маркетинга работают: руководитель отдела, старшие специалисты и специалисты. Переход на более высокий уровень четко описан в должностных инструкциях для каждого уровня отдельно. Среди специалистов по HR-маркетингу выделяются:

• специалисты по корпоративным коммуникациям;
• PR-специалисты;
• специалисты web-маркетинга и брендинга

По сути, HR-маркетолог — это комплексная профессия. Поработавший в отделе HR-маркетинга человек приобретает хорошие организаторские навыки и опыт управления проектами, поэтому может в дальнейшем успешно работать в HR-службе, в отделе маркетинга или продаж, в PR-службе и пр.

Требования к кандидату на должность HR-маркетолога, лучше всего подходит человек:

• активный; ориентированный на результат;
• умеющий работать параллельно над несколькими проектами;
• творческий;
• стрессоустойчивый;
• имеющий организаторские способности и хорошие коммуникативные навыки;
• умеющий работать в команде

При приеме на работу, предпочтение отдастся тем кандидатам, которые имеют опыт работы в маркетинге, управлении персоналом, журналистике.

Заключение

Если компания хочет выжить в условиях рыночных отношений и выглядеть в глазах своих конкурентов серьезным игроком, ей необходим отдел маркетинга кадровой службы, воспитать высококвалифицированных специалистов HR-маркетинга. Порой минимальные вложения и максимальное использование «человеческих ресурсов» позволяют предприятию выиграть в конкурентной борьбе.