стратегия расширения границ использования бренда – представляет собой использование успешных марочных названий для выпуска новых или модифицированных товаров в новой категории; стратегия мультимарок – подразумевает создание дополнительных брендов в одной и той же категории товаров стратегия корпоративных брендов – продвижение всех своих товаров на рынок под единым брендом; стратегия новых брендов – используется при производстве новой категории товаров). В зависимости от типа выгод, которые бренд предлагает потребителям, их можно разделить на функциональные, эмпирические бренды и имиджевые бренды. Чтобы определить содержание понятия «бренд», необходимо проанализировать дополнительные ценности бренда и изучить его структуру. Это дополнительные ценности, которые формируют лояльность к бренду и делают его успешным. Бренд выполняет следующие функции для потребителей: он предлагает ценностное предложение и доверие к фирменным продуктам компании.

Источники

1. https://www.marnet.ru/?p=402

2. https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_u/brand_management/

3. https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4-%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%B4%D0%B6%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82

4. Чарльз Деккер. 99 секретов успеха P&G.

---

Смотрите также файлы

• Lovermarks-эпоха после брендов?.pdf

• Big Data на примере банковского сектора.pdf

• Что такое электронная цифровая подпись.pdf

• Мой аттестат на древнем носителе ( Хранение информации).pdf

• Everyone has some memorable day in life.pdf