Добавлен: 14.07.2023
Просмотров: 35
Скачиваний: 3
Реклама по стандартам: информационные конструкции не должны портить исторический облик столицы
Яркие рекламные конструкции, вывески и растяжки никогда не вписывались в исторический облик столицы. Вся эта реклама до недавнего времени «кричала» и зазывала посетить, например, ювелирный салон или магазин модной одежды. При этом фасады исторических зданий в буквальном смысле тонули в море нелепых конструкций. В 2013 году столичные власти решили поменять ситуацию, и с тех пор предписанные стандарты к оформлению вывесок и витрин заставили рекламу кричать по-новому.
В декабре 2013 года вышло постановление правительства Москвы о правилах размещения информационных конструкций в столице. Согласно ему, новый регламент вступал в силу с 1 мая 2014 года в пределах Садового кольца и до 1 июля 2016 года начинал действовать на всей территории города.
«В течение последних трех лет проводилась работа по упорядочению наружной рекламы и, хотя эта работа до конца не завершена, но результаты очевидны: улицы и площади города освобождены от большей части избыточной и навязчивой рекламы. Теперь пришла очередь делать следующий шаг - мы начинаем системно наводить порядок в сфере размещения вывесок и информационных конструкций», - сказал мэр Москвы Сергей Собянин.
И если раньше разместить абсолютно любую вывеску можно было на основании разрешения, выданного Департаментом СМИ и рекламы, то теперь все информационные конструкции должны соответствовать строгим правилам, которые регламентируют даже содержательную их часть.
Требования к внешнему виду рекламы включают в себя размер и тип конструкций. Напомним, что Москва делится на пять зон - центр, север, запад, юг и восток, - для каждой из которых предусмотрены свои разрешенные типы конструкций. Самые суровые правила установлены для центральных районов Москвы. К нарушениям по информационным конструкциям относится размещение вывесок на кровлях и балконах жилых домов, на архитектурных деталях фасадов зданий (колонне, орнаменте, лепнине), а также выше линии второго этажа. Конструкции не должны закрывать собой оконные, дверные проемы, витражи, витрины, таблички с названием улицы и номером дома. Консольные вывески должны находиться на расстоянии не менее 10 метров друг от друга, запрещается вешать их одну над другой.
Вот некоторые из правил: теперь нельзя заклеивать витрины пленкой или, например, заменять их специальными световыми конструкциями; витрины магазинов не должны портить облик здания, а рекламируемый товар должен находиться за стеклом, причем на определенном расстоянии; запрещено выставлять штендеры возле своих заведений, на тротуарах; вывеска должна находиться только там, где располагается магазин или какое-либо предприятие, то есть эра надписей о том, что «аптека за углом» – закончилась. А если в здании несколько магазинов, ресторанов и фирм, то их владельцам придется договориться – вывески должны быть идентичными по размеру, соответствовать единому стилю и даже цветовой концепции.