Файл: Опишите используемые технологии рождения и расширения брендов.docx
ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 25.10.2023
Просмотров: 31
Скачиваний: 2
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
Автономная некоммерческая организация высшего образования
«МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Кафедра экономики и управления
Форма обучения: заочная
| ВЫПОЛНЕНИЕ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ Бренд менеджмент
| ||||||
| | ||||||
| | ||||||
МОСКВА 2023
Задание 1
Опишите используемые технологии рождения и расширения брендов.
Перед тем, как выпускать товар на рынок, методом опросов или «наивного слушания» определяют, нужен ли данный товар потребителю. В некоторых случаях – маркетологи ориентируются на интуицию. В любом случае, все должно быть продумано до мелочей – название товара, слоган, упаковка, дизайн, описание, этикетка, как преподнести рекламу и пр.
Одна из наиболее распространенных стратегий продвижения бренда – стратегия расширения бренда. Выпустив какой-либо определенный вид товара, и утвердившись на рынке, компания под своим известным брендом начинает выпускать другие виды товара (например, магазины ZARA и H&M, которые вслед за одеждой начали выпускать товары для дома).
С первой стратегией схожа стратегия создания подбрендов, в рамках которой компании создают разновидности товаров в одной категории. Среди примеров применения данной стратегии - необычайно успешные в своих сегментах компании «Столичная» и Marlboro.
Еще один весьма популярный способ продвижения бренда - взаимодействие брендов, или ко-брендинг. Поскольку брендом могут являться и известные личности, города, места отдыха и тд., наиболее популярными видом продвижения бренда является взаимодействие компаний со звездами (Нагиев, Ивлеева – МТС, Галкин – AliExpress и тд).
Составьте слоган для бренда, торговой марки (по вашему выбору), в котором будут заключены определенные потребительские ценности и ожидания.
К примеру – «С нами легко воплотить ваши фантазии» для мебельного магазина, который предлагает готовые дизайнерские решения.
Найдите в следующих названиях брендов имена их основателей: Adidas, Ariston, Audi, Bic, Brooke, Ebel, Mazda, Revlon, Yamaha. Приведите аналогичные примеры из российского брендинга.
Adidas – Адольф Дасслер. Российские бренды спортивной одежды – Euphoria, Belle you, Zidance.
Ariston – Аристиде Мерлони. В России – Vitek, Rolsen, Bork.
Audi – Август Хорьх. В России – LADA, УАЗ, ГАЗ.
Bic – Марсель Бич. В России – Гамма, Колорит, Спектр.
Brooke – Артур Брук. В России – Май, Greenfield.
Ebel – Эжен и Алис Блюм. Чайка, Победа – в России.
Mazda – Дзюдзиро Мацуда. ЛАДА, УАЗ.
Revlon – Чарльз Ревсон. Natura Siberica.
Yamaha – Торакусу Ямаха. Аккорд, Михаил Глинка.
Придумайте название товару, магазину, салону красоты… и проанализируйте, какие ассоциации оно вызовет в сознании потребителей. Приведите примеры неудачных названий, какие ассоциации они вызывают и какие последствия могут повлечь.
Так уж сложилось в нашей стране, что иностранные названия, или названия на латинице больше привлекают внимание покупателей. Однако, надо признать, что и наш рынок развивается и предприниматели вводят отечественные названия (Подружка, Петрович, Азбука вкуса и тд).
Салону красоты я бы дала название, которое ассоциируется с красивой, ухоженной женщиной (Кокетка, например).
Задание 2
Выберите одну из категорий товаров и ответьте на вопросы – кто пользуется товаром, каковы позиции конкурирующих марок, каковы тенденции и перспективы торговой марки.
2. Проведите позиционирование торговой марки по схеме: анализ рынка, товаров (предназначение, выгода), конкурентов, сегментирование, сравнение выгод и преимуществ, определение всех возможных позиций бренда (торговой марки).
Сухой шампунь в последние годы все больше и больше обретает популярность. Товаром пользуются девушки, женщины практически всех возрастов. У него не такая большая конкуренция в магазинах. К примеру, в Улыбке радуги продается одна марка данного товара, в магазинах Подружка – другая, более дорогая и менее эффективная, как мне показалось. Недавно данный товар под маркой Shamtu появился и в Пятерочках. Моя подруга увидела его и сразу закинула в корзину. Исходя из моих наблюдений можно сделать вывод, что при расширении ассортимента, при продаже его в обычных магазинах – он будет иметь спрос.
Задание 3
1. Ваша компания занимается предоставлением услуг (парикмахерских, транспортных или др.). Вам необходимо определить миссию компании и сформулировать уникальную марочную идею.
2. Сравните особенности позиционирования и репозиционирования торговой марки.
Допустим, моя компания занимается изготовлением тортов, десертов. Торт – это главный атрибут практического любого праздника. Наши торты должны быть вкусные, оригинальные, нежирные, натуральные, красивые, трендовые, чтобы их захотелось попробовать снова.