Автономная некоммерческая организация высшего образования «МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра общегуманитарных наук и массовых коммуникаций Форма обучения: заочная/очно-заочная

ВЫПОЛНЕНИЕ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙПО ДИСЦИПЛИНЕТеория и практика рекламыГруппа М21Р111СтудентА.Р. АлиеваМОСКВА 2023 г.Задание 1Перечислите положительные и отрицательные стереотипы, используемые в рекламе. В каких случаях будет наиболее эффективным применение положительных стереотипов, а в каких – отрицательных? Приведите примеры.Ответ: В рекламе молочной продукции марки «Домик в деревне» используется стереотип образа бабушки, предлагающей членам своей семьи натуральное коровье молоко, сметану и творог. Создавая уют и напоминание о детстве. В рекламе моющего средства для посудомоечной машины марки «Calgon» используется стереотип того, что женщина – домохозяйка, часто моющая посуду и тратящая на это много времени. Продолжать список можно довольно долго. Данная реклама призывает уделять время себе, а не погрязать в рутине домашних забот.Реклама Coca-Cola создает ощущение праздника и уюта, показывая стереотипное время празднования с друзьями и близкими.Задание 2Подберите к каждому рекламируемому товару определения-прилагательные, ориентированные на репрезентативные системы человека, и заполните таблицу с приведенным примером

№	Рекламируемый товар	Определения-прилагательные	Репрезентативная система
1	Сапоги	Красивые Удобные Скрипучие	Визуальная Кинестетическая Аудиальная
2	Вафли	Маленькие Сладкие Хрустящие	Визуальная Кинестетическая Аудиальная
3	Холодильник	Большой Холодный Жжужащий	Визуальная Кинестетическая Аудиальная
4	Камин	Массивный Тёплый Трескучий	Визуальная Кинестетическая Аудиальная

---

Задание 3Использование архетипов в рекламе позволяет преувеличивать отдельные качества товара, создавать его пространственный образ. Проанализируйте, для рекламы каких товаров целесообразно использовать следующие архетипы: правитель, герой, тень, великая мать, хранитель. Правитель – успешные люди, владеющие большие финансами. Реклама: банковские сервисы, франшизы, бренды.Герой – защитник, превозмогающий тяжелые испытания. Реклама: спортивные товары, видеоигры, техника, инвентарь для активного отдыха.Тень - качества или свойства характера, которые человек осуждает в других, не желая замечать их в себе. Это «темная сторона» личности. Тень вбирает в себя все, что находится под знаком слабости и психического ущерба. Тень неизменно проецируется на «других». Реклама: косметика, средства гигиены, курсы.Великая мать – образ заботливой матери, создающей заботу и уют. Реклама: детские товары/питание, благотворительные программы, домашняя техника.Хранитель – образ человека, который стремиться помочь окружающим. Реклама: страхование, лекарство, благотворительность, ремонт.Задание 4Мужчины бреются тысячи лет. И всегда жалуются на эту скучную и неприятную процедуру. Фирмы, производящие бритвы, решили выяснить, насколько искренни эти жалобы. Нескольким сотням мужчин предложили ответить на вопрос: купили бы они крем, который раз и навсегда избавил бы их от бороды? 98% опрошенных мужчин категорически отказались. Объясните причину подобной реакции.Мужчинам нравится бриться. Это позволяет им снова и снова убеждаться в своей мужской полноценности. И, конечно, дело в привычке и привязанности к вещем. Порой, людям трудно выходить из зоны комфорта, они годами могут пользоваться вещами и брендами к которым уже привыкли.Задание 5Приведите примеры телевизионной рекламы, направленной на пробуждение чувств. Проанализируйте механизм воздействия такой рекламы: какие чувства можно вызвать с ее помощью? Как эти чувства помогут продвижению товара? Помогает ли реклама создать ассоциацию с маркой и чувствами? Ответ обоснуйте.Простой пример такой рекламы Призыв о

---

вакцинации Люди бояться за свою жизнь, испытывая страх за себя и близких. Такую рекламу можно назвать мотивационной, она дает толчок к действиям. Реклама помогает давать ассоциацию между маркой и чувствами, потому что эмоции и чувства, это то что движет людьми, заставляя выбирать путь и принимать решения.

---

Смотрите также файлы

• Реферат по теме Основы теории и методики воспитания физических качеств..docx

• московский международный университет индивидуальное задание на учебную практику.docx

• История песни "журавли".docx

• Практических заданий по дисциплине история, культура и география стран первого иностранного языка.docx

• Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего професснонального образования.docx