Автономная некоммерческая организация высшего образования «МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра экономики и управления Форма обучения: заочная/очно-заочная

ВЫПОЛНЕНИЕ

ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ

ПО ДИСЦИПЛИНЕ


Маркетинг


_____________________________________________________





М21М511в



Группа ______
Студент
А.М. Хан

МОСКВА 2023

Задание 1.

Правильно ли сформулированы следующие вопросы. Найдите ошибки.

1. Регулярно ли Вы питаетесь в ресторане быстрого обслуживания? - да, - нет.

2. Употребляете ли Вы гамбургеры и молочный коктейль?

3. Что не понравилось Вам в колбасе, которую Вы попробовали?

4. Сколько раз в месяц Вы подвергаетесь интоксикации спиртными напитками?

5. Сколько Вам лет? - до 20, - 20 – 30, - 30 – 40, - 40 – 50, - свыше 50.

ОТВЕТЫ:
Вопрос № 1: Регулярно ли Вы питаетесь в ресторане быстрого обслуживания? - да, - нет. Ответ: Ошибка - “Регулярно"- относительное понятие, и для каждого свое представление.
Вопрос №2: Употребляете ли Вы гамбургеры и молочный коктейль? Ответ: Ошибка - Не следует задавать два вопроса в одном.
Вопрос №3: Что не понравилось Вам в колбасе, которую Вы попробовали? Ответ: Ошибка - ограничение в выборе, колбаса могла понравиться.
Вопрос №4: Сколько раз в месяц Вы подвергаетесь интоксикации спиртными напитками? Ответ: Ошибка - не следует использовать редко используемые слова в быту.
Вопрос №5. Сколько Вам лет?  до 20,  20 – 30, (надо до 30 лет)  30 – 40, (надо до 40 лет)  40 – 50, (надо до 50 лет)  свыше 50. Ответ: Ошибка - Неправильная шкала вариантов ответов. Некоторые границы возраста пересекаются.

Задание 2.
Сеть магазинов бытовой техники «А» осваивает новый региональный рынок. Информировать потребителей компания может через рекламу по местному телевидению, рекламу в местной газете или на местном радио. Потенциальная аудитория компании 200 тыс. человек, средний доход на каждый нового покупателя – 280 руб. Условия размещения рекламы даны в таблице 1. Какое

---

средство информирования выберет компания, если рекламный бюджет не ограничивается?

Таблица 1.Условия размещения рекламы
Носитель рекламы	Доля потребителей,		Суммарная стоимость рекламы
	которые реагируют на		в течение 1 месяца,
	рекламу		тыс. руб.
	рассматриваемых СМИ
Телевидение	40%		550
Радио	15%		280
Газета	21%		150

Решение:
Реклама на телевидении привлечет -80 тыс. человек (200тыс. чел*40%=80тыс. чел), средний доход составит 22400 тыс.руб (80 тыс. чел*280руб=22400тыс. руб), прибыль составит 21850 тыс. руб (22400тыс. руб-550тыс. руб=21850тыс. руб)
Реклама на радио привлечет- 30 тыс. человек (200тыс. чел*15%=30 тыс. чел), средний доход составит 8400 тыс. руб (30 тыс. чел*280руб=8400тыс. руб), прибыль составит 8120 тыс. руб. (8400тыс. руб-280тыс. руб=8120тыс. руб)
Реклама в газете привлечет- 42 тыс. человек (200тыс. чел*21%=42 тыс чел), средний доход составит 11760 тыс. руб (42 тыс. чел*280руб=11760тыс. руб), прибыль составит 11610 тыс. руб. (11760 тыс руб-150тыс руб=11610тыс. руб)
Ответ: Компания выберет рекламу на телевидении.

Задание 3.

1. 
   Определите продукт или услугу, лежащий/ую в основе промышленного или потребительского рынка.
   
2. 
   Определите основные структурные элементы рынка:
   

• 
  производитель,
  
• 
  потребитель,
  
• 
  посредник,
  
• 
  конкурент,
  
• 
  партнер,
  
• 
  факторы внешней среды.
  

---

Продукт – детское пюре.

Производитель – АО «ПРОГРЕСС» (бренд «ФрутоНяня»)

Потребитель – дети.

Посредник – розничные магазины.

Конкурент – «Агуша», «Бабушкино лукошко».

Партнёр – торговая сеть «Перекрёсток», сервис Яндекс.Музыка, Агентство Havas Media, фонд «Подари жизнь» и др.

Факторы внешней среды. Описание факторов внешней среды произведём с помощью проведения PEST- и SWOT- анализов.
PEST-анализ АО «ПРОГРЕСС» (бренд «ФрутоНяня»)

Политические факторы	Экономические факторы
Законодательная база; Государственные стандарты и нормы; Таможенное законодательство.	Воздействие мировой экономики на экономику страны; Состояние кредитной системы; Динамичный образ жизни в городах.
Социальные факторы	Технологические факторы
Сокращение денежных доходов населения; Большое влияние рекламы на потребителей; Рост рождаемости и детской целевой аудитории.	Разработка новых технологий производства; Моральное устаревание оборудования; Совершенствование технологий сбыта и продвижения

SWOT-анализ АО «ПРОГРЕСС» (бренд «ФрутоНяня»)

Сильные стороны	Слабые стороны
-Высокое качество выпускаемых товаров и его контроль от самого начала до конца; -Натуральность используемых компонентов; -Доступная цена; -Использование инновационных технологий производства; - Доступ к уникальным ресурсам - липецкие минеральные воды; - Широта ассортимента; -Высокий уровень квалификации сотрудников предприятия; - Четко поставленная миссия, ценности и цели компании; - Лидирующие позиции на рынке здорового питания России.	- Низкая заинтересованность рядовых сотрудников в развитии предприятия; - Неосведомленность потребителей о контроле качества, системе организации производства; -Серьезные конкуренты с известными брендами как отечественного, так и зарубежного производства.
Возможности	Угрозы
-Увеличение объемов производства за счет информирования о полезности, неаллергенности и натуральности продукта; - Расширение производства в пределах РФ; -Рост потребителей из-за широты развиваемого ассортимента; -Вывод новой серии продуктов детского питания; - Активная обратная связь с потребителем.	- Снижение рождаемости; - Укрепление позиций конкурентов; - Направленность интереса потребителя на иностранные названия; - Увеличение продаж заменяющих товаров.

---

---

Смотрите также файлы

• Реферат Деловые переговоры России Обучающегося очной формы обучения Пермяковой Елизаветы юб12у.docx

• В настоящее время развитие компьютерных технологий позволяет решать широчайший круг задач, как в домашнем применении, так и в области бизнеса.rtf

• Концептуальные основы представления финансовых отчетов.docx

• Дисциплина Экономическая теория.docx

• Литература Практическое задание 3 Слушатель Нилова Валентина Витальевна Преподаватель.docx