Файл: Доклад и презентацию подготовил студент спбгик фмк бо28611 Соборов Михаил Что такое pr в Интернете.pptx
ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 07.11.2023
Просмотров: 42
Скачиваний: 2
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
ПРОДВИЖЕНИЕ В ИНТЕРНЕТЕ PR Доклад и презентацию подготовил студент СПбГИК ФМК БО286-1/1 Соборов Михаил
Что такое PR в Интернете?PR в Интернете - информирование целевой аудитории и построение репутации компании/бренда в сети через создание инфоповодов и распространение информации на различных web-ресурсах, таких как релизоприемники, тематические порталы, социальные медиа и профильные СМИ Тесно переплетается с SMM, SEO, Email и контент-маркетингомЗадачи PR Информировать целевые аудитории о деятельности компании/бренда Постоянно находиться в информационном поле Вызывать положительные ассоциации с компанией/брендом Своевременно обнаруживать репутационные и иные угрозыОсновные этапы работы Создание базы данных профильных СМИ, порталов, релизоприемников и блогеров Название ресурса/имя блогера Ссылка на сайт/профиль Тематика Посещаемость/подписчики Виды контента (тексты, видео, аудио, др.) Контакты 2. Получение информации о возможностях сотрудничества Платно/бесплатно/бартер Другие детали (заключение договора, нал/безнал, ограничения по тематике, сроки и тд.)3. Создание информационных поводов Плановая PR-активность с известными темами, датами (например, запланированные мероприятия/акции под праздники) Создание незапланированных инфоповодовОсновные этапы работы (продолжение)4. Создание PR-материалов (пресс/пост-релизы, интервью, статьи и тд.) Самостоятельно (при бесплатном размещении) Создает площадка (при платном размещении)5. Распространение PR-материаловРассылка в редакции профильных СМИ на бесплатной основе – это реально! Платное размещение единичного материала Пакетное размещение Самостоятельное размещение на сайтах пресс-релизов, в специальных разделах на сторонних сайтах (платно и бесплатно)Основные этапы работы (продолжение)6. Контроль размещения PR-материалов Многие площадки сами присылают информацию о публикации/не публикации Лично проверять на сайтах Просьба отправить ссылку на материал7. PR-мониторинг упоминаний о компании, конкурентах и тд. Мониторинг через поисковые системы (по названию бренда) Мониторинг на профильных ресурсах (поиск по ключевым словам)Использование специализированных программ (платно и бесплатно)Способы организации работ по PR1. Самостоятельно2. Найм сотрудников/фрилансеров (PR-менеджеры, копирайтеры)3. Специализированные PR-агентства, особенно для SERMПеред началом работ желательно создать PR-стратегию, где нужно расписать ЦА Темы публикаций Даты создания и размещения Каналы распространения информации Бюджет и др.