Файл: 1 Туристский потенциал территории как основа для развития индустрии туризма.docx

Туристский потенциал – это важный показатель в туристической индустрии. Мало кто задумывался, а что интересного может предложить гостям его маленький или большой город. Речь не идет о таких городах, как Москва или Санкт–Петербург, но множество малых городов России могут привлечь туристов, но не задумываются об этом.

Каждая территория наделена определенным комплексом рекреационных, человеческих и иных ресурсов. Совокупность ресурсов составляет потенциал территории в аспекте «будущее развитие». Если территория умеет адекватно использовать свой потенциал, то она может смело относится к прогрессивным территориям.

Туристский потенциал – пространственно-временное сочетание природных, общественных и природно–общественных ресурсов, резервов и возможностей для организации и осуществления туристской деятельности [8].

Туристский потенциал может быть явным и скрытым. От того насколько раскрыт потенциал территории зависит туристический успех. Однако туристический потенциал не раскрывается сам по себе. Необходимы усилия как со стороны местно самоуправления и жителей, так и со стороны государства.

Необходимо отметить, что туристские ресурсы данной местности могут быть представлены как специально организованными туристскими объектами (музеи, галереи, выставки и так далее), так и неорганизованными, служащими как бы сопутствующими основной экскурсии, создающими и поддерживающими определенную атмосферу путешествия – улицы, кварталы, набережные, парки, архитектурные ансамбли и другое.

Именно уникальность и своеобразие придают культурным объектам форму туристского ресурса. Туризм как социальное явление объективно направлен на сохранение многообразия культур, созданных разными народами. В этом заключается одна из важнейших социальных функций туризма. Другую составляющую туристского потенциала местности представляет материально–техническая база туризма, то есть, ее туристская инфраструктура, представленная основными фондами туристского центра, с помощью которых осуществляется прямое производство, продажа и предоставление туристу туристических услуг.

Одним из показателей развитости материально–технической базы туризма является коэффициент туристской плотности, то есть количество мест в средствах размещения туристов на душу населения (рисунок 3):

---

Рисунок 3 – Показатели развития туризма

Теперь мы можем определить основные принципы исследования, позволяющие объективно оценить туристский потенциал территориального объекта, что необходимо для принятия маркетинговых решений:

1) четкое определение самого понятия «туристский потенциал», без чего невозможно выявить туристскую емкость территориального объекта.

2) комплексность оценки туристского потенциала, то есть изучение и оценка всех возможных ресурсов территории, имеющих туристскую привлекательность, а также туристской инфраструктуры.

3) учет факторов внешней среды, способствующих или препятствующих развитию туризма в данной местности и способных оказать воздействие на количественную характеристику туристских потоков в данную местность.

4) определение туристских объектов, представляющих наибольший интерес для туристов, с целью дальнейшего использования данной информации при организации туристской деятельности: ориентации на тот или иной вид туризма, разработке туристского продукта.

5) выделение приоритетных видов туризма, способных получить развитие в данной местности, исходя из имеющихся в наличии туристских ресурсов.

6) оценка предельных величин туристских ресурсов (определение границ использования конкретных видов ресурсов).

В маркетинговых исследованиях необходимо использовать и понятие пропускного потенциала, который ограничивает уровень использования ресурсного потенциала территориального объекта в туристских целях.

Пропускной потенциал территории образует ряд взаимосвязанных явлений. В научной литературе обычно выделяют два таких явления.

Первое – это уровень посещаемости данной местности, превышение которого приводит к неприемлемым экологическим или другого рода последствиям либо в результате действий самих туристов, либо вследствие функционирования обслуживающей инфраструктуры.

Второе – это уровень посещаемости данной территории, превышение которого приводит к негативным последствиям для местного населения и, вследствие этого к ухудшению взаимоотношений с туристами.

Нам представляется, что пропускной потенциал свойствен не только природному комплексу. Необходимо выделять и третье явление – уровень посещаемости, превышение которого оказывает разрушающее воздействие на невоспроизводимые туристские объекты – произведения искусства, архитектурные комплексы и так далее.

---

Таким образом, во всех случаях пропускной потенциал ограничивает предельные величины ресурсного потенциала туристского объекта.

---

1.3 Мировой опыт использования туристского потенциала как составной части экономики

Международный туризм оказывает влияние на развитие, как отдельных стран, так и мировой экономики в целом. На определенном этапе развития экономики, когда потребность в путешествиях резко возросла, появились и производители услуг для путешествий. Это привело к формированию товара особого вида – туризма. Таким образом, туризм возник как товар, который можно купить и продать на потребительском рынке и который реализуется в форме материальных и нематериальных услуг. Своеобразным достоинством туристских услуг как товара является то, что значительная часть этих услуг производится с минимальными затратами на месте и, как правило, без использования иностранной валюты.

Туризм не является товаром первой жизненной необходимости, поэтому он становится насущной потребностью человека только при определённом уровне его дохода и определенном уровне богатства общества. В настоящее время индустрия туризма является одной из наиболее динамично развивающихся форм в международной торговле услугами.

За последние 20 лет среднегодовые темпы роста числа прибытия иностранных туристов в мире составили 5,1%, валютных поступлений – 14%. Так, если в 1950 году число туристов во всем мире составляло 25 миллионов, а оборот туриндустрии – 2,1 миллиарда долларов США, то согласно данным Всемирной Туристской Организации Объединенных Наций (ВТООН) в 2019 году в мире было зарегистрировано 976 миллионов прибытия туристов, поступления от международного туризма достигли 372 миллиардов долларов. В целом объемы валютных поступлений от туризма за период с 1950 по 2019 год выросли в 344 раза.

Международный туризм обеспечивает самые высокие в мире поступления от экспорта и для большинства стран является важным фактором обеспечения платежного баланса. Сфера туризма превратилась в один из важнейших факторов создания рабочих мест в мире. Развитие туризма стимулирует приток в инфраструктуру огромных инвестиций, большая часть которых идет на улучшение качества жизни как местного населения, так и туристов. Часть новых рабочих мест и предприятий в туризме создается в развивающихся странах

---

, что позволяет сбалансировать возможности экономического роста, а также содействует закреплению жителей в сельской местности, предотвращая их отток в перенаселенные города. Межкультурные связи и личные дружеские отношения, возникающие в процессе туристского обмена, являются важным фактором улучшения международного взаимопонимания и способствуют укреплению мира между народами земного шара [18].

Всемирная туристская организация одобряет стремление правительств стран к развитию партнерских отношений с предприятиями частного сектора, представителями местных администраций и неправительственными организациями, принимая, таким образом, активное участие в развитии туризма. Будучи уверенной в том, что туризм может быть эффективно использован в борьбе с бедностью, ВТООН приняла на себя обязательство участвовать в претворении в жизнь целей в области развития, сформулированных в Декларации тысячелетия ООН, посредством внедрения новой инициативы по развитию устойчивого туризма как средства искоренения нищеты.

Значение туризма в мире постоянно возрастает, что связано с влиянием туризма на экономику отдельной страны.

Международный туризм выполняет ряд важных функций:

– международный туризм;

– источник валютных поступлений для страны и средство для обеспечения занятости;

– международный туризм способствует диверсификации экономики, создавая отрасли, обслуживающие сферу туризма.

Международный туризм в мире неодинаков, что объясняется в первую очередь разным уровнем социально-экономического развития стран и регионов. Наибольшее развитие международный туризм получил в западноевропейских странах. На долю этого региона приходится свыше 70% мирового туристического рынка и около 60% валютных поступлений. Примерно 20% приходится на Америку, менее 10% на – Азию, Африку и Австралию, вместе взятых. Подобное развитие международных туристических связей повлекло за собой создание многочисленных международных организаций, содействующих улучшению работы этой сферы международной торговли. За послевоенные годы была создана мощная исследовательская база и система профессиональной подготовки в области туризма.

---