Файл: Укажите последовательность в цепочке взаимодействия субъектов на рекламном рынке.docx
ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 08.11.2023
Просмотров: 159
Скачиваний: 3
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
Вопрос 1ВерноБаллов: 1,0 из 1,0Отметить вопросТекст вопросаУкажите последовательность в цепочке взаимодействия субъектов на рекламном рынке.
ОтзывПравильный ответ: Медиаселлер → 4, Потребитель → 6, Медиабайер → 3, Средства распространения рекламной информации → 5, Рекламодатель → 1, Рекламное агентство → 2Вопрос 2ВерноБаллов: 1,0 из 1,0Отметить вопросТекст вопросаРасположите в правильной последовательности этапы планирования ФОССТИС.
ОтзывПравильный ответ: Выбор средств ФОССТИС → 5, Определение частоты объявлений в каждом канале и их продолжительность → 6, Формулировка центральной идеи → 8, Рассмотрение каждого рынка в отдельности и установление того, какую информацию должно нести каждое мероприятие ФОССТИС → 4, Формулировка в письменном виде целей кампании → 1, Принятие решения о старте кампании в соответствии с планом-графиком и окончательное утверждение разработанного на первой стадии подготовки бюджета кампании → 10, Определение целей каждого рекламного послания и мероприятия ФОССТИС → 2, Оценка качества средств ФОССТИС и внесение поправок по результатам теста → 9, Оценка влияния ФОССТИС на объем производства, транспортировки и сбыта товаров → 7, Разработка предварительного бюджета кампании → 3Вопрос 3ВерноБаллов: 1,0 из 1,0Отметить вопросТекст вопросаДля какого вида рекламы характерна оптимизация сайта под конкретные ключевые запросы, отражающие профессиональную деятельность организации?Выберите один ответ:Тизерная рекламаПоисковые системыТематические площадкиWEB-сайтОтзывПравильный ответ: Поисковые системыВопрос 4ВерноБаллов: 1,0 из 1,0Отметить вопросТекст вопросаУкажите методы расчета бюджета на мероприятия ФОССТИС.Выберите один или несколько ответов:Метод постоянного отношения к сумме оборотаПараметрический методСметно-нормативный методМетод расчета исходя из целей и задачРесурсный методМетод расчета от наличных средствТарифный метод
Метод расчета в процентах к объему продажМетод прироста бюджетаМетод конкурентного паритетаОтзывПравильные ответы: Метод расчета от наличных средств, Метод расчета в процентах к объему продаж, Метод конкурентного паритета, Метод расчета исходя из целей и задач, Метод прироста бюджетаВопрос 5ВерноБаллов: 1,0 из 1,0Отметить вопросТекст вопросаК каким действиям прибегают, если требуется поддержать приверженность покупателя к молочной продукции определенного производителя?Выберите один ответ:Мероприятия ФОСРекламная баннерная поддержка в сети ИнтернетМероприятия СТИСПропагандаОтзывПравильный ответ: Мероприятия СТИСВопрос 6ВерноБаллов: 1,0 из 1,0Отметить вопросТекст вопросаУкажите последовательность этапов реализации коммуникативного процесса.
ОтзывПравильный ответ: Этап непосредственной разработки процесса → 2, Оценка результативности коммуникативного процесса → 4, Подготовительный → 1, Анализ коммуникаций и способов их воздействий на целевую аудиторию → 3
Вопрос 7ВерноБаллов: 1,0 из 1,0Отметить вопросТекст вопросаУстановите соответствие между преимуществами личной продажи и функциями пропаганды и PR.
Требуется усовершенствовать конструкцию и потребительские свойства товараТребуется вывести на рынок новинкуНеобходимо провести дополнительные маркетинговые исследованияОтзывПравильные ответы: Необходимо увеличить объем продаж в краткосрочный период, Требуется поддержать приверженность покупателя определенной марке, фирме, Требуется вывести на рынок новинку, Необходимо поддержать другие инструменты продвиженияВопрос 9ВерноБаллов: 1,0 из 1,0Отметить вопросТекст вопросаКакой метод оценки эффективности комплекса маркетинговых коммуникаций реализуется посредством опроса «до» и «после» проведения рекламной кампании?Выберите один ответ:Метод оценки эффективности по мероприятиям стимулирования сбытаМетод контактных аудиторийМетод определения степени осведомленности о фирме и товарахМетод корреляции между объемом продаж и затратами на комплекс маркетинговых коммуникацийОтзывПравильный ответ: Метод определения степени осведомленности о фирме и товарахВопрос 10ВерноБаллов: 1,0 из 1,0Отметить вопросТекст вопросаКакой вид рекламы размещают в различных социальных сетях, контекстно-медийных сетях и при помощи RTB-технологий?Выберите один ответ:WEB-сайтТизерная рекламаБаннеры
| Медиаселлер | Ответ 1  |
| Потребитель | Ответ 2  |
| Медиабайер | Ответ 3  |
| Средства распространения рекламной информации | Ответ 4  |
| Рекламодатель | Ответ 5  |
| Рекламное агентство | Ответ 6  |
| Выбор средств ФОССТИС | Ответ 1 |
| Определение частоты объявлений в каждом канале и их продолжительность | Ответ 2 |
| Формулировка центральной идеи | Ответ 3  |
| Рассмотрение каждого рынка в отдельности и установление того, какую информацию должно нести каждое мероприятие ФОССТИС | Ответ 4 |
| Формулировка в письменном виде целей кампании | Ответ 5 |
| Принятие решения о старте кампании в соответствии с планом-графиком и окончательное утверждение разработанного на первой стадии подготовки бюджета кампании | Ответ 6  |
| Определение целей каждого рекламного послания и мероприятия ФОССТИС | Ответ 7 |
| Оценка качества средств ФОССТИС и внесение поправок по результатам теста | Ответ 8  |
| Оценка влияния ФОССТИС на объем производства, транспортировки и сбыта товаров | Ответ 9  |
| Разработка предварительного бюджета кампании | Ответ 10 |
ОтзывПравильный ответ: Выбор средств ФОССТИС → 5, Определение частоты объявлений в каждом канале и их продолжительность → 6, Формулировка центральной идеи → 8, Рассмотрение каждого рынка в отдельности и установление того, какую информацию должно нести каждое мероприятие ФОССТИС → 4, Формулировка в письменном виде целей кампании → 1, Принятие решения о старте кампании в соответствии с планом-графиком и окончательное утверждение разработанного на первой стадии подготовки бюджета кампании → 10, Определение целей каждого рекламного послания и мероприятия ФОССТИС → 2, Оценка качества средств ФОССТИС и внесение поправок по результатам теста → 9, Оценка влияния ФОССТИС на объем производства, транспортировки и сбыта товаров → 7, Разработка предварительного бюджета кампании → 3Вопрос 3ВерноБаллов: 1,0 из 1,0Отметить вопросТекст вопросаДля какого вида рекламы характерна оптимизация сайта под конкретные ключевые запросы, отражающие профессиональную деятельность организации?Выберите один ответ:Тизерная рекламаПоисковые системыТематические площадкиWEB-сайтОтзывПравильный ответ: Поисковые системыВопрос 4ВерноБаллов: 1,0 из 1,0Отметить вопросТекст вопросаУкажите методы расчета бюджета на мероприятия ФОССТИС.Выберите один или несколько ответов:Метод постоянного отношения к сумме оборотаПараметрический методСметно-нормативный методМетод расчета исходя из целей и задачРесурсный методМетод расчета от наличных средствТарифный метод
Метод расчета в процентах к объему продажМетод прироста бюджетаМетод конкурентного паритетаОтзывПравильные ответы: Метод расчета от наличных средств, Метод расчета в процентах к объему продаж, Метод конкурентного паритета, Метод расчета исходя из целей и задач, Метод прироста бюджетаВопрос 5ВерноБаллов: 1,0 из 1,0Отметить вопросТекст вопросаК каким действиям прибегают, если требуется поддержать приверженность покупателя к молочной продукции определенного производителя?Выберите один ответ:Мероприятия ФОСРекламная баннерная поддержка в сети ИнтернетМероприятия СТИСПропагандаОтзывПравильный ответ: Мероприятия СТИСВопрос 6ВерноБаллов: 1,0 из 1,0Отметить вопросТекст вопросаУкажите последовательность этапов реализации коммуникативного процесса.
| Этап непосредственной разработки процесса | Ответ 1  |
| Оценка результативности коммуникативного процесса | Ответ 2  |
| Подготовительный | Ответ 3  |
| Анализ коммуникаций и способов их воздействий на целевую аудиторию | Ответ 4  |
Вопрос 7ВерноБаллов: 1,0 из 1,0Отметить вопросТекст вопросаУстановите соответствие между преимуществами личной продажи и функциями пропаганды и PR.
| Предполагает живое, непосредственное и взаимное общение между двумя и более лицами |
|
| Заставляет покупателя чувствовать себя в какой-то степени обязанным за то, что с ним провели беседу, чувствовать более сильную потребность прислушаться и отреагировать |
|
| Способствует установлению разнообразных отношений: от формальных «продавец – покупатель», до крепкой дружбы |
|
| Создание «положительного образа» и сохранение репутации организации |
|
| Расширение сферы влияния организации средствами соответствующей пропаганды и рекламы |
|
| Установление взаимопонимания и доверительных отношений между организацией и общественностью |
|
| Создание у сотрудников организации чувства ответственности и заинтересованности в делах предприятия |
|
-
Функции пропаганды и PR -
Личная продажа
Требуется усовершенствовать конструкцию и потребительские свойства товараТребуется вывести на рынок новинкуНеобходимо провести дополнительные маркетинговые исследованияОтзывПравильные ответы: Необходимо увеличить объем продаж в краткосрочный период, Требуется поддержать приверженность покупателя определенной марке, фирме, Требуется вывести на рынок новинку, Необходимо поддержать другие инструменты продвиженияВопрос 9ВерноБаллов: 1,0 из 1,0Отметить вопросТекст вопросаКакой метод оценки эффективности комплекса маркетинговых коммуникаций реализуется посредством опроса «до» и «после» проведения рекламной кампании?Выберите один ответ:Метод оценки эффективности по мероприятиям стимулирования сбытаМетод контактных аудиторийМетод определения степени осведомленности о фирме и товарахМетод корреляции между объемом продаж и затратами на комплекс маркетинговых коммуникацийОтзывПравильный ответ: Метод определения степени осведомленности о фирме и товарахВопрос 10ВерноБаллов: 1,0 из 1,0Отметить вопросТекст вопросаКакой вид рекламы размещают в различных социальных сетях, контекстно-медийных сетях и при помощи RTB-технологий?Выберите один ответ:WEB-сайтТизерная рекламаБаннеры