Важные правила и рекомендации по настройкам


Работа с “чистыми” сегментами аудитории
Когда мы выбираем какой-то сегмент для рекламы, мы всегда можем собрать его по разному с помощью настроек кабинета или прасеров. Например, аудитория “мамы детей” до 6 лет может быть собрана такими способами:

• 
  Настройка интереса “Родители детей от 4-6 лет”, женский пол 25-48 лет
  
• 
  Сбор аудитории через парсер “Родители детей до 6 лет”, женский пол 25-35 лет
  
• 
  Подписчики сообществ детских садов, женский пол 25-35 лет
  
• 
  ГЕО точки по детским садам в городе, женский пол 25-35 лет
  
• 
  Крупные “мамские” паблики по РФ с фильтром на город, женский пол 25-35 лет
  

На каждый вариант сбора сегмента можно запустить отдельное рекламное объявление, чтобы понять, какой вариант сбора сегмента лучше сработает. А если на каждый такой вариант запустить несколько вариантов изображений, форматов, заголовков - то уже может получить полноценный рекламный тест.

Работа с сужением сегмента аудитории
Мы можем пересекать настройки из примера выше, чтобы на выходе получить более “заинтересованную” аудиторию.
Например, сбор по подписчикам всех детских садов города с уточнением пола и возраста на выходе показал нам аудиторию в 152 000 человек. Мы понимаем, что в эту цифру может попасть % лишней, не заинтересованной аудитории. Это может быть обслуживающий персонал, воспитатели, случайные подписчики сообществ.

В таком случае, мы можем поставить дополнительную настройку, которая будет “уточнять” нашу аудиторию, повышая процент заинтересованной аудитории. Выберем интерес “Родители детей от 4 до 6 лет” (Вконтакте определяет пользователей у которых на странице указаны дети подходящего возраста). При таких настройках наша аудитория сужается до 58 000 человек (пример).

---

Что должно измениться в результатах рекламы? Первое, что вы заметите это увеличение %CTR, снижение еCPM (средняя стоимость за 1000 показов) и еCPC (средняя стоимость за один переход), так как наше объявление теперь будет показываться только тем, кто у кого есть дети от 4-6 лет и кто подписан на детские садики.

В каких случаях использовать сужение аудитории?

1. 
   Если есть подозрение, что в аудиторию входит большой процент не заинтересованных, например, настройка по ГЕО (район, ЖК, развлекательные центры и т.д.). Выберите дополнительную настройку, которая будет фильтровать аудиторию на тех, кто наверняка относится к вашему сегменту.
   
2. 
   Если вы вынуждены работать только с конкретным районом города. Тогда придется наоборот каждый вариант сбора аудитории “снабжать” настройками по ГЕО - они и будут фильтровать вашу аудиторию.
   
3. 
   Если аудитория больше 100 000 человек (например, при работе по всей РФ), можно использовать фильтры уточняющие платежеспособность или образование или бОльшую заинтересованнсть в продукте (например, “активная аудитория”)
   

Не сочетайте разные сегменты в одном объявлении
Всегда есть соблазн собрать с помощью настроек как можно больше аудитоии в объявлении. Но как правило, это сводиться к тому, что в настройках перемешиваются разные аудитории. Например, возьмем тематику “Пицца и роллы на заказ”. Наш рабочий сегмент, который мы хотим проверить - конкуренты. Собрать их можно по-разному. Возьмем 2 варианта:

• 
  Активные в группах конкурентов
  
• 
  Ключевые запросы
  

Вот пример правильных настроек. Взяли группы конурентов по доставке пиццы/роллов


А вот пример неправильных настроек. В группы добавлены рестораны, кафе, бары, городские паблики и т.д. В настройках по ключам такая же история.

---

Что получается, в нашем объявлении находится разношерстная аудитория, которая имеет разные интересы и может по-разному реагировать на наше объявление. У этих аудиторий разная боль. К тому же, вы используете в объявлении один призыв, один заголовок, одно конкретное предложение, которое для “всех-всех” будет слишком общим и не интересным (вспомните занятие про заголовки и тексты).
Давайте предположим, что в наших неправильных настройках получилось вот такое перемешение аудиторий и их реакция в CTR%:

Увидев такой результат мы сделаем неправильный вывод, что “конкуренты работают так себе”. На деле, мы не поймем, какая из аудиторий (ресотораны, доставки, паблики) показали худший вариант. Мы увидим только общие результаты объявления.
Как же быть с другими сегментами, которые для нас также интересы, которые тоже могут дать какой-то результат? Используйте правило одно объявление-один сегмент. И в слове “сегмент” подразумевается чистая аудитория, с одной явно выраженной болью и явным выраженным интересом.

Вывод. Не смешивайте сегменты в одном объявлении, а лучше создавайте отдельные объявления под каждый. Так вы увидите, какой сегмент лучше реагируете и сможете делать правильные выводы для расширения рекламной кампании. , можно создать 3 объявления на сегмен: “Доставки (конкуренты)”, “Рестораны и кафе (косвенные конкуренты”, “Городские паблики”.

---

Смотрите также файлы

• Сыныбы Оушыны атыжні бжб Практикалы программалау 7 сынып.docx

• Ответственность за совершение правонарушений в сфере социального обеспечения.docx

• Ссср накануне великой отечественной войны.docx

• Задание 4 Теория вероятностей в егэ.pptx

• Задача На основании исходных данных, оформить заявки на кассовый расход в орган федерального казначейства.docx