Файл: Тема Маркетинг для стартапа. Общие положения маркетинговых исследований для проектов.docx
ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 30.11.2023
Просмотров: 20
Скачиваний: 1
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
Практическое задание 1
Тема 1. Маркетинг для стартапа. Общие положения маркетинговых исследований для проектов
Задание
Проведите поэтапное исследование рынка согласно алгоритму (рис. 1), относительно сгенерированной вами идее в курсе «Предпринимательская деятельность. Инициация стартап-проекта».
Рис. 1. Алгоритм исследования рынка для проектов
Этап 1. Постановка задач исследования рынка
Поставьте три ключевые задачи в рамках маркетингового исследования вашего проекта. Например:
1. Оценить конкурентную среду проекта и описать прямых конкурентов, посмотреть аналоги.
2. Проанализировать потребительский опыт.
3. Найти и оценить вторичные данные по занимаемой рыночной нише.
Этап 2. Постановка гипотез, которые будут проверяться
Используя материалы сайта https://www.iidf.ru/media/articles/lifehacks/hadi-tsikly-5-layfkhakov/, сформулируйте как минимум три гипотезы по вашему проекту согласно концепции HADI-циклов. Эти гипотезы вы будете проверять в ходе маркетингового исследования.
Этап 3. Выбор источников информации
Заполните таблицу 1.1, собрав в доступных источниках всю имеющуюся вторичную информацию о том рынке, на который планирует выйти проект.
Таблица 1.1 – Анализ вторичной информации по исследуемой рыночной нише
| № п/п | Ссылка на источник | Содержание, краткая суть, полученные данные | Ваши выводы (как можно использовать данную информацию для проверки выдвинутых гипотез) |
| 1 | https://ria.ru/20230222/teatr-1853823927.html | Театральное искусство одно из самых древнейших, но в привычном для современных людей виде оно сформировалось не так давно. Оно имеет уникальные особенности и насыщенную историю развития, благодаря чему до сих пор не устаревает и привлекает множество зрителей. | Для понимания и полного представления и понимания, что из себя представляет театральное искусство . |
| 2 | https://www.syl.ru/article/384209/istoriya-teatra-poyavlenie-i-razvitie-teatralnogo-iskusstva-zanimatelnyie-faktyi | История возникновения и развития театрального искусства | Еще с древних времен этот вид искусства был очень популярен и по настоящее время не теряет своей актуальности |
| 3 | https://4brain.ru/blog/виды-и-жанры-театрального-искусства/ | 14 жанров театрального искусства | Благодаря существующему многообразию видов и жанров театрального искусства человек идёт в театр и по-настоящему открывает для себя его — становиться преданным зрителем. |
Выберите еще как минимум три метода первичного маркетингового исследования рынка, помимо опроса. Разработайте план первичных маркетинговых исследований, заполнив таблицу 1.2.
Таблица 1.2 – План первичных маркетинговых исследований по проекту
| Метод первичного исследования рынка | Краткая характеристика | Алгоритм проведения применительно к проекту | Необходимые ресурсы для проведения исследования |
| 1. Опрос | Сбор первичной информации, при котором человек отвечает на целый ряд вопросов. | 1.Создать опрос в гугл-форме. 2. Разослать ссылку. | Смартфон или ПК. |
| 2. Наблюдение | описательный психологический исследовательский метод, заключающийся в целенаправленном и организованном восприятии и регистрации поведения изучаемого объекта. | 1.Наблюдать за окружающими 2. Записывать все на бумажный или электронный носитель | Глаза и листок с ручкой или смартфон куда записывать что происходит |
| 3. Эксперимент | процедура, выполняемая для поддержки, опровержения или подтверждения гипотезы или теории. | Провести эксперимент. | Люди, бумага ручки |
| 4. Интервью | разновидность разговора, беседы между двумя и более людьми, при которой интервьюер задаёт вопросы своим собеседникам и получает от них ответы. | 1.Назначить интервью с определённым человеком 2. Подготовить вопросы для интервью 3.Провести интервью | Время, место, диктофон, блокнот, ручка для записей, список вопросов. |
Составьте форму опроса респондентов (таблица 1.3), с помощью которой вы будете проводить исследование рынка вашего проекта. Пропишите вопросы (закрытые и открытые).
Таблица 1.3 – Форма опроса для проведения маркетингового исследования по проекту
| Введение (позволяет респондентам получить представление о том, кто и с какой целью проводит исследование) | Здравствуйте, сегодня мы хотим вам задать буквально пару вопросов о том, что вы знаете о театральном искусстве. | |||
| Основная часть (рассматриваются вопросы, их содержание, вид, количество, контрольные тесты) | Вопрос 1 | Что такое театральное искусство? | Ответ | вид искусства, в основе которого лежит художественное отражение жизни, осуществляемое посредством драматического действия, исполняемого актерами перед зрителями. |
| Вопрос 2 | Сколько существует жанров театрального искусства? | Ответ | 14 | |
| Вопрос 3 | Когда появилось театральное искусство? | Ответ | До н.э. | |
| Вопрос 4 | Занимались ли вы когда-нибудь театральным искусством? | Ответ | Да/ нет | |
| Вопрос 5 | Любите посещать театры? | Ответ | Да/ нет | |
| Реквизитная часть (содержит сведения о респондентах: возраст, пол, принадлежность к определенному роду, профессия, семейное положение, имена и др.) | Спасибо большое за потраченное время, надеюсь этот опрос вызовет еще больше интереса к театральному искусству. | |||
Этап 4. Сбор информации
Этап 5. Анализ и обработка полученных данных
Приложите как минимум три готовые и проработанные формы опроса, которые заполнены респондентами (опрос должен быть проведен, а не сфабрикован вами).
Используя MS Excel, обобщите все полученные данные вторичных и первичных маркетинговых исследований по проекту и составьте диаграммы, отражающие статистику опросов и иных методов исследования, примененных вами. Добавьте в созданный XLS(X)-документ полученные диаграммы с результатами исследований и статистикой.
Этап 6. Выводы и решения относительно выдвинутых гипотез
Напишите развернутый вывод о проведенном маркетинговом исследовании, охарактеризуйте рынок, потребителей, сопоставьте выдвинутые гипотезы с полученными результатами. Вывод должен быть объемным и исчерпывающим.
Благодаря маркетинговому исследованию были выявлены конкуренты
и насколько хорошо люди знают об театральном искусстве.
Рекомендации по выполнению задания
Необходимо во всех заданиях привести развернутый ответ. Работа должна быть выполнена в реальных условиях, поэтапно, вдумчиво. Маркетинговое исследование должно отражать реальную рыночную ситуацию.
Выполненное задание представляется в документе формата DOCX.