3) Взаимоотношения с клиентами. Реализация этой стратегии подразумевает переход во взаимоотношениях с клиентами на более глубокий межличностный уровень (не формальный, как в других методах маркетинга) с целью формирования долгосрочной приверженности клиентов компании.

Сюда входит дополнительная работа с лидерами мнений, постоянными клиентами или «друзьями» эко-бренда. Это могут быть рассылки поздравлений, подарков, приглашений на закрытые мероприятия и другое.

4) «Прямой маркетинг – это прямая связь между брендом и потребителем, которая разработана для генерации поведенческого ответа на покупку¹⁸». Ответ может быть в виде запроса информации об эко-бренде, посещения магазина марки, веб-сайта или фактическая покупка продукта. Цель прямого маркетинга – вовлечь потребителя во взаимодействие эко-брендом. Его методы включают в себя:

– продажу товаров через каталоги и e-mail-почту;

– теле маркетинг (стоит заметить, что такой способ редко используется в fashion-индустрии);

– продажа через веб-сайт;

– продажа через социальные сети.

5) Спонсорство. Спонсорство можно рассматривать как расширение связей с общественностью, потому что оба инструмента направлены на достижение аналогичных целей, таких как обеспечение хорошего имиджа и укрепление доверия к эко-бренду. В отличие от связей с общественностью, инициативы спонсорства предусматривают оказание финансовой поддержки мероприятию, что часто связано с художественными инициативами, спортом и благотворительностью. Эти действия оказывают долгосрочное позитивное воздействие на потребителей и общественность.

Как и связи с общественностью, спонсорская программа должна включать в себя:

– анализ текущей ситуации в компании;

– построение четких целей и задач;

– определение целевой аудитории.

6) Формирование имиджа компании. К этой группе относятся мероприятия, которые формируют образ эко-бренда в сознании целевой аудитории, поддерживают необходимое мнение о ней. Сюда относятся:

– имиджевая реклама (имиджевые послания о компании в целом);

– фирменный стиль;

– веб-сайт;

– имиджевая продукция и другое.

7) Организация новых каналов продаж. Данное направление продвижения подразумевает поиск новых магазинов для продажи продукции эко-бренда, открытие собственных шоурумов и магазинов.

---

Главным фактором успеха эко-бренда в fashion-индустрии является продуманная маркетинговая стратегия и пиар-кампания. Эффективность эко-брендинга следует оценивать на основе анализа таких показателей, как «осведомленность об эко-бренде», «качество эко-бренда», «лояльность эко-бренду» и «ассоциации, связанные с эко-брендом». Успех эко-бренда можно прогнозировать при соблюдении целого ряда условий:

– наличие креативного замысла;

– совершенство или новизна технических решений;

– креативность директора;

– привлечение к сотрудничеству художников, фотографов как факторов для вдохновения и популяризации эко-бренда;

– разработка хорошей маркетинговой стратегии;

– признание эко-бренда новаторским, что предполагает признание в ряде конкурсов;

– умение сочетать удачные творческие, маркетинговые, коммуникационные, экономические и другие факторы для обеспечения стабилизации, узнаваемости эко-бренда в индустрии моды.¹⁹

8) Cross-promotion – перекрёстное продвижение, технология продвижения компании (товара), когда две или более компаний реализовывают совместные программы, направленные на стимулирование сбыта или повышение осведомлённости.

9) Socialmediamarketing (SMM) – процесс привлечения к эко-бренду через социальные платформы. Это комплекс мероприятий по использованию социальных медиа в качестве каналов для продвижения компаний и решения других бизнес-задач.

Основной упор в SMM делается на создании контента, который люди будут распространять через социальные медиа самостоятельно, без участия организатора. Продвижение в социальных сетях позволяет точно воздействовать на целевую аудиторию, выбирать площадки, где эта аудитория в большей степени представлена, и наиболее подходящие способы коммуникации с ней, при этом в наименьшей степени затрагивая незаинтересованных в этой рекламе людей.

10) Коллаборация – дизайнеры создают совместные коллекции, сотрудничают с селебрити или инфлюенсерами. Смысл коллаборации (в разговорах часто используют сокращение – коллаб) в том, чтобы каждый коллаборатор получил выгоду.

Сотрудничество позволяет реализовать то, что затруднительно сделать в одиночку. У каждого бренда есть своя концепция и ДНК, а коллаборация с другими дизайнерами позволяет создать коллекцию с яркими отличительными чертами. Для чего нужна коллаборация, решают бренд-менеджер, маркетологи и креативщики. Только после этого бренд начинает поиски партнёра. Зачастую результат совместной работы бывает любопытным и неожиданным – это может пойти как на пользу, так и во вред, причём обоим коллабораторам, поэтому в начале пути важно правильно поставить цель сотрудничества.

---

11) Диджитал-показ, виртуальная одежда – это платья, костюмы, куртки, юбки и другие предметы гардероба, представленные в трехмерном, объемном, а иногда еще и анимированном виде и созданные при помощи специальных цифровых программ (например, CLO 3D или Marvelous Designer). Такие вещи можно надеть как на цифрового инфлюэнсера, так и на настоящего человека. Для этого художнику нужна фотография заказчика в обтягивающей одежде, поверх которой накладывается дизайнерская. Этот процесс напоминает игру в бумажные куклы или в «Sims».

---

---

Смотрите также файлы

• Одной из причин стигматизации людей с овз является недостаток информации и понимания в обществе. Многие люди до сих пор относятся к людям с овз негативно, считая их зависимыми, бесполезными и неспособными жить независимо.docx

• Ответы на экзамены.docx

• Моделирование сложных систем. Имитационное моделирование. Технология моделирования по дисциплине.docx

• Введение. (без слайда).docx

• Конспект организации жизнедеятельности детей в старшей группе в первой половине дня. Приём детей.docx