Файл: Задание и пояснения к контрольной (письменной) работе Типы коммуникационных материалов для различных типов сми имиджевая реклама.docx
ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 05.12.2023
Просмотров: 1137
Скачиваний: 1
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
Задание и пояснения к контрольной (письменной) работе
«Типы коммуникационных материалов для различных типов СМИ: имиджевая реклама»
Задание
1. Провести анализ информационного пространства Российской Федерации.
2. На основе проведенного анализа составить карту ключевых средств массовой информации, публикация или трансляция в которых рекламного материала позволила бы в сокращенные сроки значимо увеличить паблицитный капитал конкретной коммерческой организации (по выбору обучающегося) или же увеличить положительные оценки ее продукции.
3. Выбрать из карты по одному средству массовой информации различного формата (телевизионное, радио, печатное, Интернет).
5. Подготовить для каждого из выбранных СМИ по одному имиджевому рекламному материалу.
Пояснения
-
Для выполнения задания целесообразно на первом этапе выбрать конкретную коммерческую организацию. -
Карта СМИ составляется как вспомогательный материал для более точного определения того СМИ, которое наиболее подходит для рекламной кампании выбранной организации. -
Результатом работы должны стать:
А) краткое описание выбранной организации и ее продукции,
Б) имиджевые материалы:
текст для одного печатного СМИ,
текст для Интернет-издания,
сценарий ролика для телевизионного формата,
текст радиосообщения.
Критерии оценки
-
Полнота выполнения задания (наличие всех элементов ответа) -
Своевременность предоставления ответа (выполнение сроков контрольного мероприятия) -
Качество разработанных материалов
Евдокимова Д. Ю., ИДз-01-19
Карта ключевых средств массовой информации.
| № | Название | Тип | Тираж/охват | Периодичность издания | Аудитория | Контактная информация (сайт) |
| 1 | Elle | журнал | 300 тыс. | ежемесячно | Преимущественно женская аудитория (90%), возраст 25-35 лет. | elle.ru/ |
| 2 | Glamour | журнал | 700 тыс. | ежемесячно | 83% женщин, преимущественно в возрасте от 16 до 45 лет. | glamour.ru/ |
| 3 | GQ | журнал | 100 тыс. | ежемесячно | 63% - мужчины, 37% женщины. Преимущественно в возрасте от 16 до 35 лет. | gq.ru/ |
| 4 | Коммерсантъ | газета | 125 тыс. | ежедневно (кроме воскресенья) | Мужчины (с небольшим преимуществом) и женщины в возрасте от 13 до 55 лет и старше. Большинство имеет высшее образование. | kommersant.ru/ |
| 5 | Собеседник | газета | 152 тыс. | еженедельно | Мужчины - 65%, женщины - 35% большинство в возрасте от 25 до 55 лет. | sobesednik.ru/ |
| 6 | Аргументы и факты | газета | более 1,5 млн | еженедельно | Большинство в возрасте от 30 лет. Женщин и мужчин равное количество. | aif.ru/ |
| 7 | Energy | радио | 6,7% | круглосуточно | Женщины 48%, мужчины 52%, большинство в возрасте от 12 до 50 лет. | energyfm.ru/ |
| 8 | Европа Плюс | радио | 18,3% | круглосуточно | Ядро целевой аудитории: люди 19-35 лет с доходом выше среднего. | europaplus.ru/ |
| 9 | Русское радио | радио | 13,9% | круглосуточно | Соотношение мужчин и женщин 50% большинство в возрасте 20-50 лет со средним и высоким доходом. | rusradio.ru/ |
| 10 | Пятница! | телевидение | 90 млн чел. | круглосуточно | Женщины составляют 61% аудитории, мужчины 39%, с разным уровнем дохода. Более 76% аудитории канала младше 45 лет. | friday.ru/ |
| 11 | СТС | телевидение | более 100 млн чел. | круглосуточно | СТС ориентирован на аудиторию возрастом от 10 до 50 лет. Мужчины 52%, женщины 48%. | ctc.ru/ |
| 12 | ТНТ | телевидение | 110 млн. чел. | круглосуточно | Телезрители от 14 до 44 лет, ядро составляет молодёжь — зрители 18—30 лет. Процентное соотношение мужчин и женщин – 40/60. | tnt-online.ru/ |
| 13 | The Village | интернет | 5 млн. чел. в месяц | круглосуточно | Мужская аудитория составляет 46%, женская 54% - преимущественно в возрасте от 18 до 35 лет (молодая аудитория) с средним и выше среднего доходом. | the-village.ru/ |
| 14 | Meduza | интернет | 13 млн. чел. в месяц | круглосуточно | 69% читателей младше 45 лет. Преимущественно мужчины (64%). 40% аудитории из больших городов (Москва и область, Петербург и область). | meduza.io/ |
| 15 | Lenta.ru | интернет | 44,5 млн. чел. в месяц | круглосуточно | Преимущественно молодая аудитория 25-34 лет из крупных российских городов с высокой покупательской способностью. | lenta.ru/ |
Журнал Elle.
Elle — французский еженедельный женский журнал о моде, красоте, досуге и здоровье, издающийся с 1945 года. В середине 1980-х годах, при выходе на международный рынок, стал выпускаться ежемесячно, сохранив еженедельный формат для Франции.
Имиджевый текст для журнала Elle:
“Elle - самый популярный журнал в мире моды, с уникальной концепцией. Активные, общительные и стильные девушки всего мира читают Elle, вдохновляясь новыми тенденциями стиля и красоты. Самые яркие знаменитости, самые интересные новости из мира красоты и моды, самые актуальные статьи о психологии современных женщин, которые нацелены на успех - это Elle. Каждая читательница Elle найдет для себя самое подходящее - в журнале есть как и топовые люксовые бренды, так и бренды, рассчитанные на среднего потребителя. Elle уникально сочетает в себе изящество и доступность, воображение и практичность. Читательницы Elle доверяют журналу, как одному из главных и современных лидеров мнений. Журнал серьезно влияет на жизнь и стиль современной женщины. Мода, красота, образ жизни - все это уникально и ярко раскрывается в журнале Elle.”
Интернет-издание Meduza.
Meduza, или «Медуза» — латвийское интернет-издание, созданное бывшим главным редактором Lenta.ru Галиной Тимченко в 2014 году. Публикует материалы на русском и английском языках. По состоянию на сентябрь 2021 года издание является лидером по количеству ежемесячных журналистских премий «Редколлегия» — становилось лауреатом 27 раз.
Имиджевый текст для интернет-издания Meduza:
“Медуза - главное и современное международное издание, которое выбирают активные и молодые россияне. Медуза рассказывает об актуальных и главных событиях в России и мире так, что за новостями становится интересно наблюдать. Невозможно пропустить события, которые освещает Медуза. Удобная платформа и множество социальных сетей, в которых существует Медуза, помогают изданию привлечь новую современную аудиторию, которая быстро вовлекается во все происходящее. Чувство юмора, необычная и захватывающая подача, понятный формат и различные материалы - это все, важные и отличительные черты Медузы. Каждый читатель любого возраста найдет для себя интересные статьи и рубрики. Медуза - для каждого, из любой точки мира!”
Телеканал Пятница.
Пятница! — российский федеральный развлекательный телеканал.
Телеканал транслирует оригинальные программы собственного производства, а также производства украинских телеканалов.
Сценарий ролика для телеканала Пятница:
В шуточном стиле, что подчеркнет индивидуальность и юмористический подход телеканала. Мелькают и комментируются главным и узнаваемым голосом (Станислав Чирков) телеканала вставки из различных шоу телеканала. Например, актуальные мемы, связанные с телеканалом Пятница, которые сейчас популярны в социальных сетях, такой как “Светлана, я не слышу хруст безе”.
Сначала идет вырезка из шоу “Кондитер” “Светлана, я не слышу хруст безе”, потом диктор говорит “Мы вас слышим”, обращаясь к телезрителям. Следующей вставляют вставку из шоу “Адская кухня” или “На ножах”, где К. Ивлев кричит “Ты не видишь что ли, что делаешь?” (или похожая фраза со словом “видишь”), далее диктор говорит “Мы вас видим”. Следующая заставка из шоу “Четыре свадьбы”, где кто-то из участниц говорит “Я люблю тебя”, диктор произносит “Мы вас любим, ваш развлекательный телеканал Пятница”.
Радио Европа Плюс.
Европа Плюс (до 1991 года — «Европа Плюс Москва») — первая в СССР и России негосударственная коммерческая радиостанция. Вещает в формате CHR. Занимает лидирующую позицию среди радиосетей России.
Текст радиосообщения для радио Европа Плюс:
“Европа Плюс - это лучшая современная и популярная музыка со всего мира. Самые актуальные новинки и самые зажигательные треки - лучшие яркие хиты звучат в прямом эфире Европы Плюс. Каждый слушатель найдет для себя свою интересную рубрику - от главных событий и новостей до личного гороскопа. Европа Плюс - модная, современная, динамичная радиостанция, которая всегда идет в ногу со временем. Самые мощные проекты и шоу, самая качественная и горячая музыка! Европа Плюс - радиостанция №1 в России!”