Задание 2 (Тема 1)

1. По объектам гостиничного рынка, представленным в таблице, определить, на какую целевую аудиторию они направлены, какой рекламный слоган и рекламный образ использован при позиционировании. Для анализа необходимо выбрать конкретные гостиничные предприятия.

Объект рекламного обращения	Целевая аудитория	Рекламный слоган	Рекламный образ
1. Сетевой отель1	Путешествующие в одиночку, парой, семьей или смешанной группой; деловые люди	Сеть отелей Marins Park Hotel создают для Вас атмосферу домашнего уюта, тепла и заботы	История отеля и гарантия обслуживания; программа лояльности; сильная команда отеля и награды
2. Лечебно-оздоровительный пансионат2	Клиенты, выбирающие санаторно-курортные и лечебно-профилактические услуги	Добро пожаловать на культовый сибирский курорт!	Рекламный образ построен на интеграции культуры здорового отдыха и восстановлении физических и духовных сил
3. Хостел3	Транзитные туристы	В хостеле предусмотрено всё для максимально комфортного проживания	Рекламный образ построен на концепции удобства и экономии

2. Разработайте проект рекламной кампании для гостиничного предприятия. Отразите в нем:

– цели и задачи рекламной кампании;

– целевую аудиторию;

– выбор средств рекламы;

– тип рекламной кампании:

• 
  по интенсивности;
  
• 
  по поставленным целям;
  
• 
  по продолжительности;
  
• 
  по географии;
  
• 
  по использованию средств рекламы.
  

– виды рекламных мероприятий.

Ответ:

Разработаем проект рекламной кампании для отеля River Park.⁴

Целью рекламной кампании является разработка комплексного рекламного продвижения гостиничных услуг отеля.

Задачи:

• 
  исследовать современное состояние рынка гостиничных услуг в г. Новосибирске;
  
• 
  провести маркетинговый анализ объекта продвижения на целевом рынке;
  
• 
  провести анализ системы маркетинговых коммуникаций гостиничных услуг на рынке;
  
• 
  провести анализ внутренней и внешней среды отеля;
  
• 
  разработать комплексную программу продвижения услуг.
  

---

Исследование структуры потребителей на основе демографических факторов выявило следующую картину: данные по половозрастной структуре показывают, что большую часть посетителей составляют мужчины (71%), причем в возрастной группе от 29 до 35 лет. Это объясняется тем, что люди данного возраста, как правило, уже состоявшиеся специалисты, либо бизнесмены, приехавшие в гостиницу в рамках командировки.

Проект предполагается основывать на креативной стратегии – она выполняет важную роль в развитии и продвижении бренда. Креативная стратегия определяет ключевые особенности построения коммуникации; предписывает что именно и как необходимо «сказать» потенциальному покупателю, чтобы привлечь его внимание к товару или услуге, убедить в целесообразности и выгодности совершения покупки.

По своей сути, креативная стратегия является планом, основной идеей, на базе которой, в дальнейшем, осуществляется разработка и реализация рекламных коммуникаций.

В составе креативной стратегии выделяют три составляющих элемента:

1. Текстовую часть – это основа рекламного сообщения, определяющая что именно и в какой форме необходимо донести до аудитории в процессе проведения кампании. Текстовая часть создается в виде письменного изложения и включает в себя такие аспекты, как:

• 
  стратегия обращения;
  
• 
  эмоциональные и рациональные составляющие;
  
• 
  общая тональность креативной рекламы, стиль объявления, подход и т.д.;
  
• 
  конкурентные преимущества бренда, его позиционирование и прочее.
  

Описание данных моментов служит информационной базой для дальнейших этапов разработки.

2. Художественную часть – это визуальная составляющая креативной стратегии, которая определяет внешние характеристики рекламного сообщения. Дизайнер, руководствуясь техническим заданием креатора, создает графические элементы, необходимые для правильного выражения и донесения до аудитории определенной информации. При этом уделяется внимание как вербальным, так и невербальным объектам.

3. Техническую часть – перечень и особенности тех средств, с помощью которых будет создаваться, и распространяться (доноситься до сведения потребителя) рекламное сообщение. Это могут быть различные способы изложения и выражения художественной составляющей.

---

Тип рекламной кампании:

• 
  по интенсивности – импульсная. Рекламная кампания строится путем дополнения ровной кампании всплесками;
  
• 
  по поставленным целям – популяризация, повышение объема реализации услуг;
  
• 
  по продолжительности – средней продолжительности (до шести месяцев);
  
• 
  по географии – местная;
  
• 
  по использованию средств рекламы – комбинированная.
  

Виды мероприятий:

• 
  программа лояльности;
  
• 
  виртуальный тур по гостинице;
  
• 
  цифровой маркетинг;
  
• 
  SEO;
  
• 
  календарь местных событий;
  
• 
  обзоры на TripAdvisor и т.д.;
  
• 
  CRM для ретаргетинга предыдущих клиентов;
  
• 
  общение с клиентами в социальных сетях.
  

3. Разработайте три варианта наружной рекламы для предприятия сферы гостеприимства.

При этом должны быть разными:

а) носители наружной рекламы;

б) структура рекламы;

в) содержание рекламного обращения.

Ответ:

1) Рекламный щит сити-формата, содержащий информацию об отеле:


2) Цифровой рекламный щит на стене здания в центре города.

3) Реклама в транспорте.
Литература

1. 
   Николенко П.Г. Организация гостиничного дела: учебник и практикум для вузов / П.Г. Николенко, Е.А. Шамин, Ю.С. Клюева. – М.: Издательство Юрайт, 2021. – 449 с.
   
2. 
   Скобкин С.С. Маркетинг и продажи в гостиничном бизнесе: учебник для вузов / С.С. Скобкин. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2021. – 197 с.
   
3. 
   Тимохина Т.Л. Технологии гостиничной деятельности: теория и практика: учебник для вузов / Т.Л. Тимохина. – М.: Издательство Юрайт, 2021. – 336 с.
   
4. 
   Marins Park Hotel [Электронный ресурс]. – URL: https://marinsparkhotels.ru/
   
5. 
   PARUS medical resort & SPA [Электронный ресурс]. – URL: https://www.parusresort.ru/
   
6. 
   River Park [Электронный ресурс]. – URL: https://www.riverpark.ru/
   
7. 
   Why Not Hostel Novosibirsk [Электронный ресурс]. – URL: https://why-not-hostel.ru/
   

---

Смотрите также файлы

• Ауылды,,, алы орман бар.docx

• Правила дружбы Учись понимать друга. Сочувствуй ему, приходи на помощь в трудную минуту. Не ябедничай это некрасиво.pptx

• Методические рекомендации и материалы по физике для проведения итоговой государственной аттестации учащихся 9.pdf

• Экологические аспекты биотехнологического производства.docx

• Ооо "Хэдхантер" Адрес г. Москва, ул. Годовикова, д. 9, стр. 10 Образец заполнения платёжного поручения.doc