Файл: московский финансовопромышленный университет синергия Институт Бизнеса.docx

• 
  несоответствия занимаемой должности по состоянию здоровья (по заключению ВТЭК);
  
• 
  отказа от работы в связи с изменением существенных условий труда;
  
• 
  систематического неисполнение работником без уважительных причин обязанностей, возложенных на него трудовым договором (контрактом) или правил внутреннего трудового распорядка, если к работнику ранее применялись меры дисциплинарного или общественного взыскания;
  
• 
  прогула без уважительных причин, в том числе за отсутствие на рабочем месте более 3-х часов;
  
• 
  появления на работе в нетрезвом состоянии, состоянии наркотического или токсического опьянения;
  
• 
  неявки на работу более 4 месяцев подряд вследствие временной нетрудоспособности.
  

Согласно ТК РФ основанием для увольнения ввиду вышеуказанного служат докладные записки, акт отсутствия на рабочем месте, акт о нахождении в нетрезвом состоянии на рабочем месте. Акты заверяются подписью трех человек.

В порядке исключения, в случае отсутствия ранее дисциплинарных взысканий, по представлению руководителя подразделения на сотрудника может быть наложено дисциплинарное взыскание.

3. 
   При несогласии сотрудника по результатам аттестации и т.п. с переводом на низкую должность он увольняется с предприятия по пункту ТК РФ.
   
4. 
   Администрация предприятия при проведении сокращения штата и численности работающих, реорганизации структуры, имеет право уволить сотрудников предприятия, предупредив их письменно за 2 месяца до увольнения.
   

Прекращение трудового договора влечет за собой прекращение трудовых отношений. Перечень оснований прекращения трудового договора приведен в ст. 77 ТК РФ. Трудовой договор может быть прекращен в следующих случаях:

• 
  по взаимному согласию сторон;
  
• 
  по инициативе одной из сторон трудового договора, в том числе:
  
  • 
    по инициативе работника, в частности, в связи с его переводом и по его просьбе или с его согласия на работу к другому работодателю или переходом его на выборную должность (ст. 72, 80 ТК РФ);
    
  • 
    по инициативе работодателя (случаи расторжения трудового договора установлены ст. 81 ТК РФ);
    
• 
  в связи с невозможностью продолжения трудовых отношений, вызванной:
  
• 
  истечением срока трудового договора;
  
• 
  обстоятельствами, не зависящими от воли сторон (ст. 83 ТК РФ);
  
• 
  нарушением установленных правил заключения трудового договора (ст. 84 ТК РФ);
  
• 
  сменой собственника имущества организации, изменением подведомственности организации либо ее реорганизацией;
  
• 
  изменением существенных условий трудового договора;
  
• 
  переездом работодателя в другую местность.
  
• 
  в связи с отказом работника от продолжения трудовых отношений, в том числе вызванным:
  

---

По любому из вышеперечисленных оснований трудовой договор подлежит расторжению, а работник — увольнению с работы. При этом согласно ст. 77 ТК РФ во всех случаях днем увольнения является последний день работы работника, о чем производиться запись в трудовую книжку.

Трудовой договор может быть прекращен и по другим основаниям, предусмотренным ТК РФ и иными федеральными законами.

На практике переводом в другую местность считается не только перевод в другой населенный пункт, но и перевод, при котором работник, проживая на прежнем месте жительства и пользуясь средствами транспорта, не может являться ежедневно к новому месту работы.
Задание № 8

Цель: сегментировать внешнефирменное окружение, бренд-билдинг, бренд-имидж и проектирование модели обеспечения безопасности на посевной фазе

Содержание задания:

1. 
   Сегментируйте внешнефирменное окружение, заполнив таблицу 8.1. (Минимум 7 пунктов);
   
2. 
   Придумайте наименование бренда;
   
3. 
   Создайте логотип бренда;
   
4. 
   Создайте слоган бренда, фирменные звуки и др.;
   
5. 
   Продумайте формирование ассоциативного ряда у потребителя визуальными образами;
   
6. 
   Подготовьте брендбук, включающий миссию, философию, систему ценностей бренда;
   
7. 
   Подготовьте итоговый отчет.
   

Таблица 8.1. Сегментация внешнефирменного окружения

№	Группа внешнефирменного окружения	Характеристика	Сфера межфирменного сотрудничества	Определить тип конкурентного взаимодействия с кем целесообразно было бы кооперироваться или интегрироваться в одно юридическое лицо; от кого следует обязательно обособиться и изолировать свой бизнес; с кем нужно искать компромиссное сосуществование.
…

---

Примечание:
Бренд-билдинг

Этапы создания бренда:

• 
  Исследования рынка предложений и конкуренции;
  
• 
  Составление стратегии позиционирования продукта;
  
• 
  Разработки брендового имени, слогана;
  
• 
  Внедрения вербальных систем идентификации (логотип, brendvoice, фирменные упаковки, брендирование продукции)
  

В процессе формирования и развития brand может расширяться или «растягиваться». Это происходит, когда появляются новые товары или целые категории.

Растяжение – новые товары внутри уже существующих категорий. Например, шампунь с экстрактом лаванды в категории средств по уходу за волосками на растительной основе.

Расширение – появление новых категорий. Например, ваша марка косметики ранее выпускала только женскую линию, а теперь появляются и мужские коллекции. Так случилось с брендом Nivea, который в процессе выпустил «подбренд» Nivea for man.

Существует также brand in brand. Например, глобальный бренд Procter & Gamble включает более сорока товарных знаков, самые известные и которых: Ariel, Mr. Proper, Blend-a-Med, Head&Shoulders, Pantene, Oral-B, Max Factor, Gillette, бытовая техника Braun и прочие.

Этот прием используют для охвата более массового сегмента, и увеличения прибыли – как следствие.

Существует метод совместного развития брендов. Скажем, условная СТО увешана рекламой масла «Х», его же они рекомендуют применять на своем сайте и страницах в соцсетях. Если человек обслуживал авто в этой СТО и остался доволен – он поверит советам купить именно это масло.

Это работает и на промо акциях. Когда при покупке товара одной фирмы (например, шампуня) вам предлагают в подарок расческу другого (производителя профессионального парикмахерского инструментария). Подобный метод функционирует по предварительной договоренности о параллельном продвижении.
Задание № 9

Цель: Тестирование нового продукта, ценностных предложений, воронок продаж, пользовательских сценариев, экономической и финансовой модели стартпа на «ранних» клиентах

Содержание этапов выполнения задания:

1. 
   Найдите 10 ранних клиентов предположительно вашей целевой аудитории;
   
2. 
   Продайте товар, окажите услугу или выполните работу для выбранных 10 потенциальных клиентов;
   
3. 
   Оцените правильность расчетов в экономических и финансовых моделях;
   
4. 
   Скорректируйте ценностные предложения, воронки продаж, пользовательские сценарии, экономическую и финансовую модель.
   

---

Задание № 10

Цель: Тестирование системы бизнес-коммуникаций и команды-стартапа в процессе работы с «ранними» клиентами

Содержание задания:

1. 
   В процессе взаимодействия с ранними клиентами протестируйте систему бизнес-коммуникаций по следующим параметрам:
   

А) качество работы внутрифирменных и внешнефирменных каналов взаимодействия с окружением;

Б) проверка договорной базы стартапа;

В) тестирование безопасности собственного стартапа;

Г) подготовьте отчет.
Задание № 11

Цель: Бренд-билдинг и бренд-имидж в процессе работы с «ранними» клиентами

Содержание задания:

1. 
   В процессе взаимодействия с ранними клиентами протестируйте бренд и имидж стартапа бизнес-проекта:
   

Вопросы для тестирования:

• 
  Исследование общего восприятия названия бренда
  
• 
  Исследование соответствия названия позиционированию бренда
  
• 
  Исследование соответствия названия товарной категории
  
• 
  Исследование соответствия имиджа бренда с тестируемым названием
  
• 
  Исследование воздействия названия на готовность покупки продукта
  
• 
  Исследование уровня запоминаемости названия
  
• 
  Исследование легкости, правильности произношения
  
• 
  Исследование соотношения с продуктом
  
• 
  Исследование уровня ассоциативности
  

2. 
   Протестируйте имидж предпринимателя (собственный имидж) на ранних клиентах
   
3. 
   Подготовьте отчет
   

Задание № 12

Цель: Тестирование инструментов управления бизнесом на раннем этапе запуска стартапа

Содержание задания:

1. 
   Основываясь на отчете к заданиям №6 и №9, оцените соответствие данных, представленных в разделах бизнес-модели и бизнес-плане, данным, полученным после первых продаж;
   
2. 
   Протестируйте инструменты управления собственным трудовым ресурсом;
   
3. 
   Подготовьте отчет, включающий рекомендации по исправлению ошибок.
   

---

Задание № 13

Цель: Укрупнение партий нового продукта, применение ценностных предложений, воронок продаж, пользовательских сценариев, экономической и финансовой модели стартапа на целевом сегменте рынка

Содержание задания:

1. 
   Основываясь на отчете к заданию №9, оцените соответствие ценностных предложений, воронки продаж, пользовательских сценариев, экономической и финансовой моделей целевому сегменту рынка;
   
2. 
   Продайте товар, окажите услугу или выполните работу для выбранных 10 потенциальных клиентов целевого сегмента;
   
3. 
   Оцените правильность расчетов в экономических и финансовых моделях;
   
4. 
   Скорректируйте ценностные предложения, воронки продаж, пользовательские сценарии, экономическую и финансовую модель.
   
5. 
   Подготовьте отчет, включающий рекомендации по исправлению ошибок.
   

Задание № 14

Цель: Тестирование системы бизнес-коммуникаций и команды-стартапа в процессе работы с целевым сегментом рынка

Содержание задания:

1. 
   В процессе взаимодействия с целевым сегментом рынка протестируйте систему бизнес-коммуникаций по следующим параметрам:
   

А) качество работы внутрифирменных и внешнефирменных каналов взаимодействия с окружением;

Б) проверка договорной базы стартапа;

В) тестирование безопасности собственного стартапа;

Г) подготовьте отчет.
Задание № 15

Цель: Бренд-билдинг и бренд-имидж в процессе работы с целевыми сегментами рынка

Содержание задания:

1. 
   В процессе взаимодействия с целевым сегментом рынка протестируйте бренд и имидж стартапа бизнес-проекта:
   

Вопросы для тестирования:

• 
  Исследование общего восприятия названия бренда
  
• 
  Исследование соответствия названия позиционированию бренда
  
• 
  Исследование соответствия названия товарной категории
  
• 
  Исследование соответствия имиджа бренда с тестируемым названием
  
• 
  Исследование воздействия названия на готовность покупки продукта
  
• 
  Исследование уровня запоминаемости названия
  
• 
  Исследование легкости, правильности произношения
  
• 
  Исследование соотношения с продуктом
  
• 
  Исследование уровня ассоциативности
  

---