Автономная некоммерческая организация высшего образования
«МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
|
Кафедра общегуманитарных наук и массовых коммуникаций
Форма обучения: заочная
|
ВЫПОЛНЕНИЕ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙПО ДИСЦИПЛИНЕТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ_____________________________________________________Группа
20Р171СтудентЮсупов Роберт РахимовичМОСКВА 2023
Практические задания для самостоятельного выполненияЗадание 1Перечислите положительные и отрицательные стереотипы, используемые в рекламе. В каких случаях будет наиболее эффективным применение положительных стереотипов, а в каких – отрицательных? Приведите примеры.Ярким примером
положительного будет стереотип о натуральности деревенских продуктов. Следовательно, создавая в рекламном ролики фон с деревянным домом, лужайкой за окном, рекламодатель обращается на прямую к подсознанию потребителя.Примером
негативного стереотипа можно привести - образ усталой домохозяйки, вечно загруженной работой по дому, знаком многим женщинам. Диктор сообщая потребителю «Вы женщина, а не посудомойка!», ломает устойчивый стереотип, внушает потенциальному покупателю, что в жизни есть более интересные вещи, чем выполнение рутинной работы.Положительные стереотипы эффективно применять в той теме, где подсознательно образ вызывает доверие, какие-то воспоминания детства, которые греют душу каждому человеку.Негативные стереотипы уместно применять там, где тема для человека является тяжелой, когда находиться в эмоциональном напряжении и это рекламное давление будет психологически влиять на то, что человек из такого положения хочет выйти всеми способами.
Задание 2
Подберите к каждому рекламируемому товару определения-прилагательные, ориентированные на репрезентативные системы человека, и заполните таблицу с приведенным примером
№
|
Рекламируемый товар
|
Определения-прилагательные
|
Репрезентативная система
|
1
|
Сапоги
|
Красивые
Удобные
Скрипучие
|
Визуальная
Кинестетическая
Аудиальная
|
2
|
Вафли
|
Маленькие
Сладкие
Хрустящие
|
Визуальная
Кинестетическая
Аудиальная
|
3
|
Телефон
|
Удобный
Функциональный
Современный
|
Визуальная
Кинестетическая
Аудиальная
|
4
|
Игрушка
|
Мягкая
Большая
Плюшевая
|
Визуальная
Кинестетическая
Аудиальная
|
Задание 3Использование архетипов в рекламе позволяет преувеличивать отдельные качества товара, создавать его пространственный образ. Проанализируйте, для рекламы каких товаров целесообразно использовать следующие архетипы: правитель, герой, тень, великая мать, хранитель. ПравительПо этому архетипу можно таргетироваться на бизнесменов, людей со средним и высоким доходам, владельцев элитной и загородной недвижимости, регулярных посетителей дорогих ресторанов и загородных клубов, все, что относится к премиум-классу, ассоциируется с роскошью и успехом. По этому типу можно рекламировать и создавать личный бренд.ГеройЭтот архетип - тот самый герой, который способен нас защитить. Он силен не только физически, но и духовно, ведь ему часто доводится принимать сложные решения. Естественная среда для него - опасности, которые он легко преодолевает и получает за это трофей. Главный страх - не выполнить свое предназначение.
В рекламе часто бросают вызов герою, мотивируя его приобрести товар и услугу, словно это поможет ему пройти важное испытание. Архетип часто используют для тех товаров, которые помогают ощутить внутреннюю и физическую силу. Геройский посыл понравится любителям путешествий, активного времяпровождения, экстремального спорта, различных духовных практик.Что можно рекламировать:
-
функциональные вещи и товары, которые требуют особых навыков, например, тренажеры, спортивный инвентарь и аксессуары;
-
бренды спортивной одежды;
-
автомобили;
-
бытовую технику;
-
видеоигры, музыкальные альбомы.
ТеньВ аналитической психологии Юнга архетип тени занимает большое место. Тень - это другая сторона сознательной личности. Это неосознаваемая низшая часть личности - сумма всех тех непривлекательных качеств, которыми мы обладаем, но которые предпочитаем скрывать. Это качества или свойства характера, которые человек осуждает в других, не желая замечать их в себе. Это «темная сторона» личности. Тень вбирает в себя все, что находится под знаком слабости и психического ущерба. Тень неизменно проецируется на «других». По существу, проекция разоблачает наши собственные, хотя и не осознаваемые нами качества. Мы обвиняем нашего врага в недостатках, которые не хотим признавать за собой (Юнг). Это проявление бессознательного противоречия того, что индивид и культура настойчиво утверждают в сознании.Пример использования архетипа тени можно найти в образе перхоти, кариеса, лишнего веса. В рекламе Sunsilk архетип тени воплощен в виде отвратительных мультсуществ, копошащихся в волосах и делающих их слипшимися, не пышными. Кажется немыслимым не избавиться от них, вызывающих гнетущее, неприятное чувство. Приобретенные человеком вещи создают определенную среду, значение которой находится в их содержании, которое часто наполняет мифологизированный рекламный образ. В рекламе Metro архетип тени представлен как некто, показывающий способ идти «в правильном направлении» и не замечать проблемы другого человека.
Архетип «Великая мать»Воплощение любви, заботы и нежности в рекламе – ведь мама автор жизни каждого из нас. Этот архетип отлично подходит для рекламы детских товаров
, благотворительных программ, товаров для дома. Мама, это всегда символ тепла и уюта.
Архетип Хранитель (Заботливый)
Этот архетип подходит альтруистам. Человек, в котором ярко выражен архетип, очень заботливый, склонный к сочувствию и желанию помочь. Основной страх заботливого - беда с его близкими людьми. Его посыл — помочь человеку без промедления, спасти в трудной ситуации.
Объявления можно таргетировать на людей, которые так или иначе связаны со здоровьем, оказались в сложных жизненных ситуациях, привязаны к дому и близким. Вспомните рекламу многих сотовых операторов: когда низкая цена не работает, в рекламе делают акцент на общении с семьей и друзьями.
Что можно рекламировать:
-
страховые агентства и юридические услуги;
-
медицинскую тематику;
-
курсы и различные товары для детей и беременных;
-
благотворительные фонды;
-
ремонт одежды и сломанных вещей.
Задание 4Мужчины бреются тысячи лет. И всегда жалуются на эту скучную и неприятную процедуру. Фирмы, производящие бритвы, решили выяснить, насколько искренни эти жалобы. Нескольким сотням мужчин предложили ответить на вопрос: купили бы они крем, который раз и навсегда избавил бы их от бороды? 98% опрошенных мужчин категорически отказались. Объясните причину подобной реакции.Дело в привычке и привязанности к вещем. Порой, людям трудно выходить из зоны комфорта, они годами могут пользоваться вещами и брендами, к которым уже привыкли. Простой пример: Компания Apple, которая авоевала свою популярность в 2010 году, тогда средняя цена на айфон была 32 тысячи рублей. Под руководством Стива Джобса корпорация приобрела всемирную известность и бренд стал эталоном качества и важной частью имиджа успешного человека. После ухода основателя компании цены на продукцию выросли в 3 раза, а качество оставляет желать лучшего. Многие пользователи жалуются на слабую батарею, перегрев, отключение на морозе. Но, несмотря на то, что корпорация «Apple» заметно сдала свои позиции, часть покупателей заметили ухудшение качества, она остается самым популярным производителем смартфонов в мире и 60% пользователей не собираются менять айфон на смартфоны других производителей.Также это создание образа мужчины, данная процедура часть его.
Задание 5Приведите примеры телевизионной рекламы, направленной на пробуждение чувств. Проанализируйте механизм воздействия такой рекламы: какие чувства можно вызвать с ее помощью? Как эти чувства помогут продвижению товара? Помогает ли реклама создать ассоциацию с маркой и чувствами? Ответ обоснуйте.
Простой пример такой рекламы - призыв о вакцинации. Люди боятся за свою жизнь, испытывая страх за себя и близких. Такую рекламу можно назвать мотивационной, она дает толчок к действиям. Реклама помогает давать ассоциацию между маркой и чувствами, потому что эмоции и чувства, это то, что движет людьми, заставляя выбирать путь и принимать решения.