Файл: Задание Дайте характеристику и их значение цветов, которые используют известные торговые марки не менее Некоторые характеристики в психологии цвета Красный.docx
ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 11.12.2023
Просмотров: 10
Скачиваний: 1
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
Задание 1. Дайте характеристику и их значение цветов, которые используют известные торговые марки не менее 5.
Некоторые характеристики в психологии цвета:
Красный - может вызывать как положительные, так и отрицательные эмоции
он создает ощущение срочности и может действовать как стимулятор продаж
может использоваться брендами в пищевой промышленности и фастфуде, так как повышает аппетит
часто используется в рекламных кампаниях роскошных автомобилей и нижнего белья, поскольку способствует увеличению частоты сердечных сокращений. Его используют такие бренды как Coca-Cola, Canon, Levis, H&M, МТС и другие.
Оранжевый цвет вызывает ощущение тепла и может быть сравним с солнцем
считается, что оранжевый цвет вызывает счастливые и положительные эмоции; и
более темный оттенок оранжевого ассоциируется у многих с осенью, что полезно для "земляного" цветового брендинга; Наибольшее число респондентов посчитали этот цвет самым "скудным".
Его используют – Amazon, Mozilla FireFox, MasterCard.
Желтый цвет является символом молодости, счастья, радости и солнца.
Cтойкие позитивные эмоции могут компенсировать какие-то психологические проблемы.
Оттенки желтого могут казаться грязными при определенном освещении.
Часто имеет большее влияние в соседстве с более темным цветом.
Представители - DHL, Nikon, Bobcat.
Зеленый цвет расслабляет глаза и является символом здоровья;
у зеленого есть четкая ассоциация со свежестью и возвращением к жизни;
очень распространенный цвет среди эко-брендов, фармацевтических компаний;
также этот цвет полюбился сфере бизнеса: банкам, биржам, финансам и военным.
Используют - Android, Land Rover, S7, Сбер, Пикра.
Синий цвет обладает выраженным успокаивающим эффектом.
Это цвет силы и свободы, который используется многими брендами.
В природе не существует натуральной еды синего цвета.
Синий цвет — это символ спокойствия.
Используют такие бренды как – Ford, Visa, Nivea, Intel, Аэрофлот.
Задание 2
1. Какие в настоящее время можно выделить области имиджелогии?
В настоящее время можно выделить следующие области имиджелогии:
имиджелогия личности (работники науки, искусства, студенты, военные, руководители организаций, политические и общественные деятели);
имиджелогия общественных структур, ячеек общества (общественная организация, партия, семья, этнос);
имиджелогия корпораций (банки, фонды, предприятия);
имиджелогия территорий (ареал, регион, государство);
имиджелогия товара, предмета, услуги (предметные и системные качества);
имиджелогия сфер общества (наука, литература культура, искусство);
имиджелогия идеальных структур (торговая марка, бренд, религия).
2. Дайте характеристику трех подходов к имиджу: функциональному; контекстному; сопоставительному.
Функциональный подход к имиджу - это зеркальный имидж, то есть как мы сами себя представляем, текущий имидж, вариант имиджа, характерный со взгляда со стороны, желаемый имидж, отражает то, к чему стремится человек.
Контекстный подход к имиджу означает, что он должен носить целостный, согласованный характер, учитывать условия реализации, а отдельные черты — не противоречить друг другу. Исходя из различного социального контекста, в котором используется имидж, можно выделить имидж в политике (и политиков), имидж масс-медиа (имидж поп-звёзд), имидж организации, имидж страны.
Сопоставительный подход заключается в сравнении имиджевых характеристик. Их можно сопоставить по ряду параметров: компетентность, интеллигентность, склонность к силовому решению и т.д. Увидев отличие, можно соответствующим образом перестраивать имидж. При формировании любого имиджа (бизнесмена, политика и т.д.) учитывают различные компоненты.
3. Каковы предмет, объект, задачи и методы исследования современной имиджелогии?
Предмет имиджелогии: конструирование и деконструирование имиджа. Объект: имидж как социокультурное явление.
Главной задачей исследователей имиджелогии является изучение закономерностей формирования и воздействия внешнего образа (имеется в виду личности, товара, марки и т. п.) на психику людей, на их поведение.
Основные методы исследования имиджа: качественные методы: фокусированные групповые интервью (фокус-группы); индивидуальные слабоструктурированные (глубинные) интервью, в том числе проективные методики; количественные методы: анкетирование; интервью.
4. Чем занимается имиджмейкер?
Задача имиджмейкера заключается в продумывании и разработке образа личности, проекта или бренда.
5. Каковы исторические корни возникновения в России имиджелогии?
Изначально понятие «имидж» носило практически-прикладной характер. Впервые этот термин начал использоваться в коммерческой Рекламе для дифференциации однородных товаров в Америке. Затем в начале 60-х годов XX века он вошел в политический лексикон в связи с появлением новых методов проведения и организации избирательных кампаний.
Об имидже как научной категории заговорили в нашей стране в 70-х годах XX столетия. Сам термин «имиджелогия» был введен в середине 80-х годов российским ученым, занимающимся исследованием имиджа, -- В. М. Шепелем. Именно благодаря его инициативе в отечественной науке возникло такое направление, как имиджелогия. Понятие «имидж» стало предметом повышенного общественного внимания в конце 80-х годов в связи с новыми социально-экономическими условиями жизни общества.