Файл: Фирменное наименование и его гражданско-правовая охрана (Исторические предпосылки возникновения фирменного наименования и его юридическая природа).pdf

Безусловно, фирменное наименование имеет имущественную ценность, провоцирует рост дохода от предпринимательской деятельности, обеспечивает деловую репутацию и выступает особым нематериальным активом.

Однако, средства индивидуализации субъектов гражданских прав в российской практике правового порядка по традиции представлялись в качестве объектов личных неимущественных прав. Можно ли считать охрану прав фирменных наименований по средствам института исключительных имущественных прав наиболее предпочтительной?

Если соотнести режим о правовой охране фирменных наименований (объектов исключительных прав) с режимом об охране имени гражданина (объекта личного неимущественного права), то существенные различия не обнаружатся. Не допускается отчуждения права на фирму, как и права на имя(п.1 ст. 150, п.2 ст. 1474 ГК РФ). Не допускается несколькими лицами совместное обладание и осуществление права на имя и права на фирму, т.е. исключена множественность на стороне правообладателя (п.2 ст. 1229 ГК РФ). Из вышеперечисленных норм вытекает алгоритм действий, ведущих к нарушению этих прав. Статья 9 ГК РФ налагает запрет на приобретение прав и обязанностей под чужим именем и использование чужого имени способами и в форме, которые затрагивают честь, достоинство и деловую репутацию гражданина. п.1 ст. 1474 ГК РФ запрещает совершение перечисленных в данном пункте действий без правового основания.

Виды взысканий за нарушение права на фирму и права на имя, в общих чертах, аналогичны: взыскание убытков (п.5 ст. 19, п.4 ст.1474 ГК РФ). Между тем для исключительных прав (в частности для права на фирменное наименование) предусмотрен вспомогательный метод защиты: публикация решения суда о допущенном нарушении с указанием действительного правообладателя (пп.5 п.1 ст.1252 ГК РФ).

Можно полагать, что такое представление фирменного наименования, применяемое в нормах Гражданского кодекса, не доказывает крайней потребности применение к фирме правового режима имущественных исключительных прав. Можно считать достаточной охрану фирменного наименования, как средства индивидуализации участника предпринимательского оборота, по критериям охраны объекта личного неимущественного права. В соответствии с представлениями законодательного органа помимо фирменного наименования объектами исключительных прав должны являться имя индивидуального предпринимателя, авторское имя или псевдоним, деловая репутация, т.к. они наделены равными с фирменным наименованием качественными характеристиками (имеют имущественную ценность, провоцируют рост дохода, образуют постоянный потребительский спрос на производимую продукцию). Подобная концепция способна разрушить укоренившиеся критерии разделения гражданских прав на имущественные и личные неимущественные и в итоге привести к изменению системы гражданского права [5, c.18].

Выработать целостный подход к установлению соответствующих современным требованиям правовых норм для отдельных групп объектов и аргументировать отличительные характеристики установления, содержания и осуществления исключительного права в отношении определенного объекта позволила научно обоснованная классификация объектов исключительных прав. Законодатель разделил объекты исключительных прав на две категории: результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации. Полярная инициатива вычленять в структуре объектов исключительных прав результаты творческой деятельности и не отличающиеся творческими характеристиками результаты, не демонстрируют различий в их правовом режиме, зная, что исключительное право есть имущественное право.

Для ряда объектов для возникновения условий, при которых данный объект будет подлежать охране, творческий характер, отличительной чертой которого будут являться своеобразие и новшество, неотъемлем. Для других он необязателен. Между тем правовые нормы для творческих результатов, и для результатов «нетворческого» характера по существу идентичны [23, c.57].

Отдельно следует рассмотреть отличия характера результатов интеллектуальной деятельности и средств индивидуализации. Они наблюдаются в порядке применения (следовательно, и в содержании правомочий применения в исключительном праве на результат интеллектуальной деятельности и средство индивидуализации), в порядке образования рыночной стоимости объекта (стоимость средства индивидуализации имеет прямую зависимость от деловой репутации), в образе влияния на объект вследствие нарушения исключительного права (результата интеллектуальной деятельности неизбежно потеряет в стоимости при условии его значительном использования, т.к. в отличии от средств индивидуализации он подвержен моральной амортизации).

2.2. Фирменное наименование на современном этапе развития законодательства и его защита

Согласно ст. 149 Основ гражданского законодательства Союза ССР и республик 1991 г. фирменное наименование определялось как неотъемлемая составляющая любого прошедшего государственную регистрацию юридического лица (независимо от организационно-правовой формы).

Основополагающие принципы охраноспособности фирменного наименования как автономного результата творческой деятельности включили в себя:

-необходимость государственной регистрации по средствам внесения сведений в Единый государственный реестр юридических лиц;

-исключительность права на его использование;

-запрет на использование сторонними лицами зарегистрированного в установленном порядке фирменного наименования;

-право на возмещение убытков в случае нарушения прав [25, c.66].

Между тем фактический алгоритм защиты права на фирменное наименование выработан не был. Как результат на рынке одной местности могли осуществлять аналогичную друг другу деятельность разные предприятия с частично или целиком созвучными наименованиями. Следует отметить, что данная традиция имеет место по сей день. Особенную популярность приобрело использование названий, созвучных названиям успешных западных производителей (например, Blend-a-med и BIOMED) 

Начиная с 1994 г., когда была принята часть первая ГК РФ, фирменное наименование стало рассматриваться ни как объект интеллектуальной собственности и результат творческой деятельности, а как объект корпоративного права, посвященного юридическим лицам (ст.54 ГК РФ).

В результате данных изменений фирменное наименование было наделено чередой новых характеристик: в частности, с этого момента оно является обязательной составляющей (и одной из главных характеристик) исключительно коммерческих организаций. При этом владение фирменным наименованием перешло из категории права, в обязанность коммерческой организации.

Следует отметить, что и указанные выше изменения не повлекли за собой реального механизма защиты фирменного наименования, несмотря на сохранение основополагающий принципов, а именно права на возмещение убытков. Механизм регистрации и использования фирменного наименования были перенесены в надлежащие законы о коммерческих организациях [7, c.49.

Описанные сложности явились причиной того, что со вступлением в силу части второй ГК РФ фирменное наименование перешло в область договора коммерческой концессии. В соответствии с п.1 ст.1027 ГК РФ на правообладателя налагается обязательство в условиях концессии передать среди прочего и право на фирменное наименование. Одновременно от правообладателя требуется при условии изменения собственного фирменного наименования извещать об этом пользователя либо вносить дополнения в договор концессии. В такой случаи пользователь получил право на данном основании расторгать договор с правообладателем с уменьшением причитающегося тому вознаграждения (ст.1039 ГК РФ).

В таких условиях в п.3 ст.1037 ГК РФ усматривалось нелепое требование о прекращении договора коммерческой концессии в ситуации прекращения принадлежащего правообладателю права на фирменное наименование без замены его новым соответствующим правом, что противоречило логике п.4 ст.54 ГК РФ, согласно которому предприятие теряет своего названия только в результате ликвидации. Результат для подобной ситуации описан в ст.419 "Прекращение обязательства ликвидацией юридического лица" ГК РФ.

Таким образом, новая часть ГК РФ главные характеристики фирменного наименования оставила неизменными, такие как необходимость государственной регистрации; исключительное право на использование фирменного наименования; запрет на использование третьими лицами фирменного наименования и право на возмещение причиненных убытков от такого использования, которые были провозглашены еще Основы гражданского законодательства Союза ССР и республик 1991 г., хотя и изменила интерпретацию понятия [6].

Согласно ч.1 п.4 ст.54 ГК РФ законодатель определяет фирменное наименование обязательной составляющей частью юридического лица и одновременно с целью определения прав на него в соответствии с разд. VII ГК РФ указывает на интеллектуальную составляющую понятия. Из чего можно сделать вывод, что фирменное наименование охватывает два компонента: является объектом корпоративного права и результатом интеллектуальной деятельности (ст.1473 ГК РФ).

Привилегированное право на фирменное наименование закреплено за коммерческими организациями не только законодательно, но и многократно подтверждено судебной практикой. В соответствии с п.1 ст.1473 ГК РФ и далее фирменное наименование фиксируется учредительных документах коммерческой организации и о нем вносятся сведения в Единый государственный реестр юридических лиц (ЕГРЮЛ) одновременно с государственной регистрации.

В соответствии с п.1 ст.1474 ГК РФ коммерческие организации реализуют исключительное право на применение своего фирменного наименования как средства индивидуализации бизнеса через его использование на вывесках, витринах, в документации, в рекламных объявлениях, на товарах или их упаковках и т.д.

Исключительное право на фирменное наименование начинается с момента государственной регистрации коммерческой организации и заканчивается со дня исключения фирменного наименования из ЕГРЮЛ. Исключение фирменного наименования возможно в двух обстоятельствах:

1) по причине прекращением юридического лица;

2) при изменении самого фирменного наименования.

Фирменное наименование состоит из двух частей:

1) указания на организационно-правовую форму организации (ОАО, ЗАО, ООО и т.п.);

2) собственно наименования [5, c.18].

Проблема сочетания указанных элементов фирменного наименования неоднократно вызывала споры у правообладателей. Впрочем, вопрос "общеизвестности" фирменного наименования по аналогии с "общеизвестным товарным знаком" в ГК РФ так и не решен. По-видимому, к фирменному наименованию применимы любые обозначения, не подпадающие с очевидностью под установленные законом ограничения.

Организация обязана иметь полное фирменное наименование на русском языке, без него ее государственная регистрация состояться не сможет.

Одновременно организация вправе включить в учредительные документы:

-сокращенное фирменное наименование на русском языке;

-полное и/или сокращенное фирменное наименование на языках народов РФ;

-полное и/или сокращенное фирменное наименование на иностранных языках [15, c.192].

При этом нужно учитывать, что сокращенные фирменные наименования, а также наименования на языках народов РФ и иностранных языках защищаются исключительным правом, только если они включены в ЕГРЮЛ. В противном случае какой-нибудь торговый "оппонент" вполне сможет, к примеру, воспользоваться иностранной транскрипцией названия вашей фирмы.

Кстати, транскрипциям законодатель уделил особое внимание. По правилам п.3 ст.1473 ГК РФ фирменное наименование на русском языке и языках народов РФ может содержать иноязычные заимствования в русской транскрипции или соответственно в транскрипциях языков народов РФ, за исключением терминов и аббревиатур, отражающих организационно-правовую форму юридического лица.

В отношении кредитных организаций предусмотрены дополнительные ограничения: их фирменное наименование должно содержать указание на характер деятельности организации путем использования слов "банк" или "небанковская кредитная организация". В противном случае Банк России обязан запретить использование фирменного наименования кредитной организации. Другие лица использовать в своем фирменном наименовании слова "банк", "кредитная организация" не вправе [20, c11].

Для фирменных наименований Гражданский кодекс РФ предусмотрел целый ряд ограничений.Согласно п.4 ст.1473 ГК РФ в фирменное наименование не могут включаться:

1) полные или сокращенные официальные наименования Российской Федерации, иностранных государств, а также слова, производные от таких наименований;