ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 12.12.2023
Просмотров: 91
Скачиваний: 9
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
| Автономная некоммерческая организация высшего образования «МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» |
| Кафедра экономики и управления Форма обучения: заочная/очно-заочная |
ВЫПОЛНЕНИЕ
ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ
ПО ДИСЦИПЛИНЕ
____________________Анализ рекламной деятельности_____________________
Группа ___18Р161___
Студент
Э.З. Базоркина
МОСКВА 2022
Задания по практическим и семинарским занятиям по дисциплине
«Анализ рекламной деятельности»
Тема: Анализ затрат рекламную продукцию
Задание№1
Проанализировать затраты на рекламу на телевидении на различных каналах:
-
Рассчитайте стоимость показа рекламы на телевидении по дням недели и за неделю.
| День Недели | Программа | Стоимость минуты, | Длительность рДолиткеал,ьмниоснт.ь | Стоимость показа, тыс. | Число Чпоиксалзов | Стоимость, Смлтони. мруобс.ть, |
| недели | Программа | тыс. | ролика, мин. | руб. | показов | млн |
| Пн | Утренние новости | 190 | 0,25 | 47,5 | 50 | 2375 |
| Вт | Вечерние новости | 3400 | 0,10 | 340 | 10 | 3400 |
| Ср | Тематическая программа | 120 | 0,25 | 30 | 50 | 1500 |
| Ср | Обзор | 2600 | 0,10 | 260 | 10 | 2600 |
| Чт | Телесериал | 710 | 0,20 | 142 | 20 | 2840 |
| Вск | Художественный фильм | 1900 | 0,25 | 475 | 8 | 3800 |
| Итого | | | | | | 16515 |
-
Рассчитайте общую стоимость всех показов рекламы на телевидении по дням недели и за неделю в целом. -
Рассчитайте удельный вес стоимости затрат по программам ТВ
Таблица Расходы на телевизионную рекламу на канале НТВ
.
Задание№2
Проанализировать расходы ООО «Евромаг» на рекламу на телеканале ОРТ. Данные приведены в таблице. Рассчитать экономическую эффективность рекламы.
Расходы на телевизионную рекламу на телеканале ОНТ в 202_ году
| День недели | Программа | Стоимость минуты, тыс. | Длительность ролика, мин. | Стоимость показа, тыс. руб. | Число показов | Стоимость, млн. руб. | ||||||
| Вт | Малахов + | 1800 | 0,25 | 450 | 6 | 2700 | ||||||
| Ср | Модный приговор | 1200 | 0,20 | 240 | 10 | 2400 | ||||||
| Чт | Контрольная закупка | 1100 | 0,10 | 220 | 20 | 4400 | ||||||
| Пт | Новости спорта | 1550 | 0,20 | 310 | 5 | 1550 | ||||||
| Итого | | х | х | | х | | ||||||
| | | тыс. | | руб. | | | ||||||
| Пн | Утренние новости | 190 | 0,25 | 47,5 | 50 | 2375 | ||||||
| Вт | Вечерние новости | 3400 | 0,10 | 340 | 10 | 3400 | ||||||
| Ср | | 120 | 0,25 | 30 | 50 | 1500 | ||||||
Данные о выполнении плана по выручке от реализации и расходах на рекламу приведены в таблице
Динамика выполнения плановых показателей, тыс. руб.
| Наименование показателей | Значение показателя | % выполн ения плана | Затраты на РМ | Удельный вес затрат на РМ, % | Отклон ение | |||||||
| План | Факт | | План | Факт | План | Факт | | |||||
| Выручка от реализации | 265000 | 248211 | 93,66 | 150,0 | 166,1 | | | | ||||
| Чистая прибыль | 600,0 | 184,1 | 30,68 | 150,0 | 166,1 | | | | ||||
Тема : «Расчет и анализ точки безубыточности»
Задание№3
Предприятию необходимо принять решение об открытии новых рынков сбыта продукции или отказаться от их создания.
В качестве информации для принятия решений служат данные, приведенные в табл.
(руб.):
Исходные данные
| Выручка от реализации | 4 000 000 |
| Продажная цена (за единицу) | 2000 |
| Торговые издержки | |
| Количество единиц товаров | 2000 |
| Торговые издержки | |
| Содержание персонала, занимающегося сбытом продукции | 320 000 |
| Расходы на рекламу | 480 000 |
| Командировочные расходы | 240 000 |
| Арендная плата за торговые помещения | 600 000 |
| Предусмотрено увеличить; | |
| расходы на рекламу | на 10% |
| арендную плату за новые торговые помещения | на 5% |
| командировочные расходы | на 5 % |
Объем реализации на новых рынках сбыта составит 500 шт.; продажная цена остается без изменений; прогнозируемая величина переменных издержек производства составляет 900 руб. за единицу.
Задание:
а). На основании финансового отчета определите пропорцию между переменными и постоянными расходами, если условно принять прогнозируемые переменные издержки за фактические данного периода. Определите маржинальный и чистый доходы.
б). Постройте график безубыточности производства, определите объем производства в точке безубыточности, величину балансовой прибыли до открытия новых рынков сбыта продукции.
в). Определите точку безубыточности в связи с открытием новых рынков сбыта при изменении:
-
объема производства; -
увеличения постоянных затрат.
Тема: «Анализ экономических составляющих рекламного бизнеса.
Анализ имущественного состояния организации»
Выполняя задания, предлагаемые на семинаре Вы сможете: определить влияние экстенсивных и интенсивных факторов на результатирующие показатели, дать оценку эффективности использования ресурсов., закрепить полученные теоретические знания.
Задание
Проведите факторный анализ роста объема товарной продукции по исходным данным.
| Показатели | Базис. период | Отчет. период | Отклонения | |
| Абсолют. (+,-) (=3-2) | Относит., % (=3/2*100-100) | |||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| Объем тов. прод., тыс. руб. (ВП) | 1800 | 1920 | | |
| Среднеспис. числен., чел. (ЧР) | 15 | 13 | | |
| Выработка, тыс. руб. | | | | |
Анализ влияния факторов на объем товарной продукции
| Среднесписочной численности | |
| Годовой выработки | |
| Баланс отклонений | |
Задание
Проведите анализ влияния экстенсивного и интенсивного факторов на изменение объема продукции .
| Наим. показ. | Пред. период | Отч. период | Откл. от пред. пер. | ||
| +,- абсол =3-2 | %, относ. =3/2*100- 100 | ||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |
| 1 . Объем продук. в действ. ценах (без НДС и акциза), тыс. руб. (ВП) | 12400 | 13500 | | | |
| 2. Сумма матер. затрат на производ. в действ. ценах, тыс. руб. (МЗ=ВП*МЕ) | 8779,20 | 8221,50 | | | |
| 3. Материалоемк. продук, коп. (МЕ) | | | | | |
| 4. Материалоотдача, руб. (МО=ВП/МЗ) | | | | | |
| Анализ влияния факторов на объем товарной продукции | |||||
| Материальных затрат (экстенсивный | | ||||
| Материалоотдачи (интенсивный) | | ||||
| Баланс отклонений | | ||||