Файл: Анализ деятельности спортивной организации на примере ФК Зенит.pdf

«Спартак» или «Зенит», «Зенит» или «Спартак» — кто из них популярнее, известнее, кто собирает больше болельщиков, приезжая в другие города? Спор об этом ведется уже лет 10 — с тех пор, как «красно-белые» провели несколько сезонов подряд без титулов, а «сине-бело-голубые» благодаря мощным финансовым вливаниям скупили всех приличных игроков с российским паспортом, которых смогли, и принялись коллекционировать трофеи.

Масла в огонь подлили питерцы, в 2012 году заказавшие в компании Nielsen исследование по данному вопросу. Исследование показало, что за «Зенит» в России болеют 12,6 млн человек, а за «Спартак» жалкие 8,2 млн. С тех пор руководители питерского клуба не уставали называть свою команду самой популярной в стране. Через пару лет компания Repucom провела исследование в 15 странах мира, результаты которого также назвали «Зенит» самым популярным российским клубом с болельщицкой аудиторией 15 млн человек.

Согласно опросам ВЦИОМ в 2015 и 2016 годах питерцы также лидировали среди российских клубов по количеству болельщиков в стране. Порадуемся за столь популярных ребят с берегов Невы, хотя и возникает вопрос: зачем «Зенит» постоянно проводит эти опросы и исследования? Зачем все время задается вопросом, он ли на свете всех милее, всех румяней и белее…

К подобным опросам и рейтингам можно относиться как угодно. Но одно неоспоримо: если много раз — тысячи раз — повторять одно и то же, это становится истиной. И «Зенит» станет безоговорочно самым популярным клубом России в ближайшие годы. Разберемся, почему.

Титулы

Во-первых, за последние 10 лет «Спартак» (а именно его мы считаем главным соперником «Зенита» в гонке популярности) завоевал лишь два трофея — РФПЛ-2016/17 и Суперкубок-2017, у «Зенита» таковых 12.

Чемпионство-2017 пробудило от летаргии многочисленную армию болельщиков «Спартака», которые ринулись в интернет прославлять клуб. И было за что! Однако старт нового сезона показал, что чемпионат «красно-белые» выиграли скорее не благодаря, а вопреки. И проблемы, преследовавшие клуб 16 лет, никуда не делись.

«Зенит» завоевывает титулы регулярно. В 2017 году команда осталась без единого трофея впервые за три года, и все мы видим, какие меры последовали за этим: смена главного тренера, уже (а сколько еще будет) потраченные на трансферы 70 млн евро и полная перестройка команды. Дорого? Да, но репутация дороже!

СМИ

Для журналистов очень важно взаимодействие с пресс-службами клубов. И здесь «Зенит» впереди России всей. Питерцы постоянно проводят дни открытых дверей, их игроки раздают массу интервью, а на официальном сайте клуба можно без труда найти примерно любую необходимую информацию. У «Спартака» все не так здорово. Справедливости ради стоит признать, что пресс-служба «Зенита» в 6-7 раз численно превосходит спартаковскую. Но это уже касается клубных боссов и их целей в медиапространстве.

Бренд

Ну и в-третьих, это продвижение бренда. Никто из российских клубов не вкладывает столько в свой имидж и так хорошо не работает со своими болельщиками как «Зенит». И именно в этом главное преимущество питерцев над всеми конкурентами, включая, разумеется, «Спартак»

Пока руководство «красно-белых» (а именно к нему здесь все вопросы) почивает на лаврах прошлых лет, «Зенит» привлекает все новых и новых поклонников. Различные благотворительные акции, активное использование бренда клуба и образов игроков в рекламе, постоянно появляющиеся новшества во взаимодействии с болельщиками, оперативная выдача максимального количества информации через пресс-службу.

Некоторые акции «Спартак» и вовсе повторял за «Зенитом» — к примеру, первыми на автозаправочной станции поработали именно игроки «Зенита», а через полгода «красно-белые» тоже отправили своих футболистов на подобный факультатив. Также первым свои миссии и ценности определил и озвучил «Зенит». «Спартак» запустил крутую идею с аббревиатурой ДНК, которая каждый раз расшифровывается по-разному, но гораздо позже. Хотя, реализация у «красно-белых» получилась лучше зенитовской.

Болельщики

Единственный ответ на вопрос, работают ли все вышеперечисленные способы привлечения болельщиков на матчи, дает статистика посещаемости. «Зенит» окончательно переехал на новый большой стадион и всеми силами старается заполнять его. «Спартак» же продолжает почивать на лаврах прошлого сезона, рассчитывая на привычку болельщиков.

Питерцы продают билеты на «Санкт-Петербург Арену» за 200 рублей, на матч же «Спартак» — «Локомотив» в следующем туре, к примеру, можно попасть, лишь заплатив от 1500 рублей. По примеру «Барселоны», собирающей на «Камп Ноу» в основном туристов, питерцы предлагают сходить на футбол чуть ли не в рамках экскурсий по городу во время отпу

Руководство же «Спартака» будто решило выжать максимум из поклонников клуба после завоевания чемпионства. Начиная от, прямо скажем, неудачной новой формы с огромным количеством постоянно меняющихся спонсорских наклеек по бешеным ценам, и заканчивая ценами на билеты.

Как итог, матч «Спартак» — «Арсенал» (сделаем скидку на будний день) посетили чуть более 26 тысяч человек пари вместимости арены в 45 тысяч. Матч «Зенит» — «Ахмат» (игра прошла в воскресенье) собрал на трибунах 60-тысячной арены более 45 тысяч зрителей.

Все это может показаться кому-то не важным. Ведь есть спартаковский дух, стиль и погода — а у других нет ничего. Но доминирование «Зенита» на всех фронтах работы с аудиторией оставляет лишь один вариант развития событий: питерцы станут (если уже не стали) самым популярным клубом России, причем, совсем скоро.

«Спартак» теряет больше «Зенита»

Выходит «Зенит» тратит на футбол намного больше, чем конкуренты, а идет пока лишь на втором месте, уступая все тому же «Локомотиву»? Давайте проверим. Начнем, пожалуй, с трансферов за последние пять сезонов, начиная с сезона 2013/14 и заканчивая нынешним – 2017/18.

За эти пять сезонов «Спартак» приобрел футболистов на общую сумму порядка 101,4 млн евро, если верить специализированному порталу Transfermarkt. Закупки «Зенита» были обширнее – на 175,14 млн евро.

Получается, если подбить итоги, за пять сезонов на трансферном рынке «Спартак» оказался в минусе на 51,42 млн евро. «Зенит» же обеднел всего на 17,54 млн евро. Многие будут удивлены, узнав, что убыток сине-бело-голубых оказался в три раза ниже, чем у их красно-белых конкурентов.

Чемпионы по спонсорам

Еще меньше, чем о зарплатах футболистов, в России известно о том, откуда деньги поступают в бюджеты клубов. Вернее, неизвестен размер поступлений, источники указаны на официальных сайтах – в разделе о спонсорах и партнерах. Предлагаем сравнить команды по этому показателю.

«Спартак» в начале чемпионата назвали чемпионом по спонсорам – на игровой форме команды было размещено больше всего логотипов. Места не хватало – пришлось по два лого лепить на рукав футболки. Всего же в «подвале» главной страницы сайта размещена информация о 22 спонсорах и партнерах клуба. Почти половина из них так или иначе связаны со структурами, подконтрольными владельцу клуба Леониду Федуну – в основном это «Лукойл», его дочки и бренды. Сторонних спонсоров и партнеров мы насчитали 12, включая букмекеров и производителей алкоголя.

«Зенит», хоть и не стал навешивать на игровую форму такое большое количество цветастых логотипов, все же обладает «подвалом» сайта побольше, чем у «Спартака». В нижней части странички разместились данные о 27 спонсорах и партнерах. Так или иначе аффилированных с владельцами клуба, компанией «Газпром», среди них оказалось десять. Остальные 17 – сторонние компании. При этом клуб еще не нашел себе спонсоров из числа букмекеров и производителей алкоголя. Выходит, «Зенит», принадлежащий компании, подконтрольной государству, все равно крутится, как может, чтобы соответствовать правилам финансового фэйр-плей.

ВЫВОДЫ ПО 2 ГЛАВЕ

Итак, из всего описанного и разобранного выше можно сделать вывод. Футбольный клуб "Зенит" - прекрасно организованная система, располагающая буквально всем, чем надо: финансами, звёздным набором игроков, юношеской школой и так далее. Футбольный клуб “Зенит” является профессиональной спортивной организацией. Главной особенностью клуба является то, что он совмещает в себе спорт и бизнес. Но в то же время он является планово-убыточным, в связи с тем, что доходы клуба не покрывают расходы клуба. Разница покрывается за счёт денежных поступлений от спонсоров.

Бюджет доходов и расходов ЗАО “ФК “Зенит” направлен на то, чтобы определить наиболее эффективные пути использования денежных средств, установить лимиты основных статей бюджета расходов, проанализировать и определить резервы формирования и увеличения статей бюджета доходов;

Спорт влияет на экономическую сферу государства и общества: на качество рабочей силы, на структуру потребления и спроса, на поведение потребителей, туризм и другие показатели экономической системы.

Поэтому спорт превратился в индустрию спортивных и массово-зрелищных мероприятий. Спорт влияет на культуру людей, является способом общения и проведения досуга.

В дальнейшем основные доходы клуба будут формироваться за счёт спонсорской поддержки, и они будут направляться на увеличение расходов СДЮРШ “Смена” и заработную плату игроков.

По ЗАО “ФК “Зенит” можно сделать следующие предложения:

1. Создание на предприятии регламента бюджетирования. Положение о бюджетировании прописывает процесс бюджетного управления.

2. Создание бюджетного комитета. Координирует бюджетное управление.