Практическое задание к теме № 6«Сегментация рынка»Задание 1. Проведите сегментный анализ рынков (представленных ниже) в соответствии с географическим, демографическим, социально-экономическим, психографическим, поведенческим признаками. На примере конкретной организации или торговой марки опишите портрет целевого потребителя, используя только те признаки, которые важны при сегментации.Рынки:- Кондитерские изделия:1. Демографические критерии: возрастные категории, пол, уровень образования, дифференциация доходов, профессия потребителей, семейное положение и размер семьи, персонально-демографические профили.2. Уровень доходов.- Йогурты:1. Демографические признаки: люди, заботящиеся о своем здоровье; люди, имеющие детей, молодые люди, подростки, мужчины.2. Поведенческие характеристики: постоянные пользователи;3. Психографические характеристики: Жизнелюбы, экспериментаторы, заботятся о здоровье, используют йогурты как профилактическое средство, Ориентация на ценовые показатели. Приобретают товар, как сиюминутную потребность.- Детские игрушки:1. Демографический критерий: до года; 1-3 года; 3-6 лет; и далее.Для мальчиков и для девочек.2. Уровень доходов.- Учебная литература:1. Демографический признак - это учащиеся образовательных учреждений, возраст которых составляет от 15 до 17 лет, образование- основное (общее).2. Поведенческий признак.- Зимние головные уборы:1.По уровню доходов - потребители с высоким, средним и низким уровнем доходов в зависимости от типа головного убора (меховая шапка или вязанная). Обращают свое внимание на стоимость товара, его характеристики, качество.2.По возрастному признаку.- Ноутбуки:1.По уровню доходов населения.2.По географическому признаку: это крупные города с высоким уровнем занятости и высоким уровнем доходов.3.По потребительским мотивам: относительно предпочтений торговой марки, потребители как правило исходят из её известности во-первых, а уже потом из технических характеристик её изделий. Поэтому, в этом направлении фирме необходимо принять меры по популяризации информации о себе и своей продукции.

---

- Услуги фитнеса:1.Демографические критерии: Молодые мамы — основная целевая аудитория фитнеса. Они хотят вернуть себе стройное тело и готовы тратиться на услуги профессиональных тренеров. Женщины, стремящиеся похудеть.2.По географическому признаку: Жители ближайших районов.3. Уровень доходов.- Услуги общественного питания:1.По географическому признаку.2. По поведенческому признаку. 3. По стилю жизни. 4. По семейному статусу и составу семьи. Например, семьи - это жизнеспособный сегмент рынка для ресторанов быстрого или повседневного питания, однако они менее жизнеспособны для ресторанов выше среднего уровня.5. Уровень доходов.- Услуги мобильной связи:1.По географическому признаку - город (мелкие и крупные города), сельская местность.2. По демографическим характеристикам.- Услуги кредитования:1.По экономическому положению: средние и малые предприятия, состоятельные частные лица, фирмы способные к эмиссии ценных бумаг;2. Уровень доходов.Задание 2. Приведите не менее трех примеров, соответствующих каждой из стратегий охвата рынка: - Концентрированный маркетинг – товары для детей, товары для любителей спорта, товары для охотников;- Избирательная специализация – товары для здорового питания, товары для пекарен, товары для салонов красоты;- Товарная специализация – магазин детской одежды, магазин автотоваров, магазин строительных материалов; - Рыночная специализация – товары для медицинских учреждений, товары для автосервисов, товары для животных; - Полный охват рынка - видеокарты, напитки, сигареты;- Массовый маркетинг – напитки, сети ресторанов быстрого питания

---

, хлебобулочные изделия.

---

Смотрите также файлы

• Протокол Утверждено Приказом от 2022г. Директор школы.docx

• Финансовые пирамиды.pptx

• Занятие для обучающихся 34 классов по теме когда мы едины, мы непобедимы!.pdf

• Руководство фирмы воспользовалось этим советом, а заодно применило полученные ранее знания для анализа ситуации и принятия стратегического решения.docx

• Дистанционное зондирование Земли.pdf