Файл: Практика 2 Медиа манипуляции 1 Использование авторитетов.docx
ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 11.01.2024
Просмотров: 67
Скачиваний: 2
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
Практика 2 «Медиа манипуляции» 1 Использование авторитетовКомпания МТС часто пользуется данным способом воздействия на аудиторию.В недавно выпущенном видеоролике появились 3 известные личности, такие как:Фёдор Бондарчук, Дмитрий Нагиев и Анастасия Ивлеева.https://timerek.ru/2023/03/31/reklama-mts-tot-uzhe-ne-tot-2023/ Использование того, что нравится клиентам. Использование предоставленияскидок определенным группам потребителей.Использование феномена срочностиИспользование того, что нравится клиентамСейчас всё больше людей переживают за экологию. Люди проявляют больше доверия “Эко” компаниям и Samsung, в своём рекламном ролике, сделали акцент на проблеме неразумного использования энергии.https://timerek.ru/2022/08/23/reklama-samsung-jekosistema-smartthings-2022/ Использование предоставления скидок определенным группам потребителейСкидки для пенсионеров уже давно стали частью культуры в российских сетевых магазинах. Так, например, крупная торговая сеть «Пятёрочка» уже давно предлагает старшему поколению определенный дисконт. А сейчас решено его увеличить до 10%. Предложение действует в магазинах в Москве и Московской области. Теперь скидка в размере 10% действует во все будние дни с открытия магазина и до 13:00. Использование феномена срочностиКомпания, которой принадлежит сеть магазинов «Санлайт», периодически рассылает смс, что магазины закрываются, а всем покупателям, которые успеют что-то купить до закрытия, дадут подарки и большие скидки. Смс-рассылка дублируется баннерами и роликами по телевидению и в интернете.Использование феномена дефицита. Использование социального доказательстваИспользование феномена дефицитаКомпания озон с недавнего времени, раз в сутки добавляет в продажу 3 товара с большими скидками (до 80%). Если не получилось приобрести товар в установленное время, купить его придётся по старой цене.
Использование социального доказательстваВ рекламах зубных паст Oral-B и Colgate, в конце рекламного ролика звучала фраза: “9 из 10 стоматологов рекомендуют”. Невольно это вызывало доверие у покупателей.Использование стремления людейк единству. Использование приверженности и последовательности клиентовИспользование стремления людей к единствуВ ролике «Circles» от Levis показаны ситуации, которые помогают людям ощутить себя частью разнообразного и многонационального единства. Танцы объединяют участников и укрепляют взаимосвязь независимо от существующих различий между ними. Ролик подчеркивает это единство уникальных культур.Люди разных поколений, возрастов и интересов выражают себя и носят джинсы Levi’s®. Образ бренда складывается из их личных историй. Кампания «Живи в Levi’s®» (Live In Levi’s®) посвящена многообразию образов Levi’s® и всем тем, кто каждый день выбирает Levi’s® по всему миру. Люди выбирают джинсы Levi’s®, чтобы рассказывать другим о себе и одновременно быть частью глобального единства.Использование приверженности и последовательности клиентовВ приложении Озон, если вы добавляете товар в корзину и не оформляете заказ, вам приходит уведомление с напоминанием дооформить заказ. Иногда в уведомлении можно увидеть промокод на скидку.Использование фактора причины покупки. Использование неприятия потерьИспользование фактора причины покупкиApple часто показывает превосходство своего нового продукта, над предыдущей линейкой.“ В два раза быстрее и мощнее”Использование неприятия потерьВ пример можно привести Wildberries. Компания часто прибегает к стратегии неприятия потерь, устраивая ограниченные по времени распродажи с большими скидками. Использование техники «Просто представь». Использование эффекта фокусировки
Использование техники «Просто представь»МТС - Как изменится будущее (Дмитрий Нагиев) (Россия) (2021)текст рекламы:- Как изменится будущее с технологиями МТС. Представь, всё ярко, красиво. Хм, модно? Хорошо, что есть антиспам очки. Садишься в такси и водитель тебе.- Водитель в будущем? Нет, представь, садишься в такси и голос тебе: «вообще-то я робот пылесос, в такси я просто подрабатываю». Всё ярко, красиво, слушаешь любимую музыку. Проголодался? Эй, шеф, приготовь-ка мне пиццу.- Я готовлю тебе пиццу? Представь, всё ярко, красиво, я всех понимаю, меня все понимают, всё делают роботы. Один готовит пиццу, другой готовит пасту.- Какой длинны Вам приготовить вам пасту?- Вот такую.- А что так можно было?- Так можно будет.Использование эффекта фокусировкиApple в своих презентациях iPhone, фокусируют внимание покупателя на лучших качествах своего продукта. Таких как: Дисплей, процессор, аккумулятор.Использование погодных эффектов. Использование рифмы как эффекта разумаИспользование погодных эффектовБренд беговой обуви и аксессуаров Brooks, позиционирующий себя с помощью тэглайна Run Happy, использовал погоду в качестве триггера для своих email-рассылок. Погода – существенный фактор для атлетов-любителей, стремящихся больше времени проводить на свежем воздухе. Погодный таргетинг позволил компании отправлять своим подписчикам релевантные окружающей обстановке предложения, и результат кампании был вполне закономерным: рост конверсии на 61%, рост выручки на письмо на 56% (триггер «дождь») и 95% (триггер «жара»). Использование рифмы как эффекта разумаШведский бренд мебели IKEA использует такую рифму: “Есть идея – есть икея”.Данным слоганом компания намекает на то, что в икее можно реализовать любую идею интерьера, так как есть большой выбор мебели на любой вкус.
Использование социального доказательстваВ рекламах зубных паст Oral-B и Colgate, в конце рекламного ролика звучала фраза: “9 из 10 стоматологов рекомендуют”. Невольно это вызывало доверие у покупателей.Использование стремления людейк единству. Использование приверженности и последовательности клиентовИспользование стремления людей к единствуВ ролике «Circles» от Levis показаны ситуации, которые помогают людям ощутить себя частью разнообразного и многонационального единства. Танцы объединяют участников и укрепляют взаимосвязь независимо от существующих различий между ними. Ролик подчеркивает это единство уникальных культур.Люди разных поколений, возрастов и интересов выражают себя и носят джинсы Levi’s®. Образ бренда складывается из их личных историй. Кампания «Живи в Levi’s®» (Live In Levi’s®) посвящена многообразию образов Levi’s® и всем тем, кто каждый день выбирает Levi’s® по всему миру. Люди выбирают джинсы Levi’s®, чтобы рассказывать другим о себе и одновременно быть частью глобального единства.Использование приверженности и последовательности клиентовВ приложении Озон, если вы добавляете товар в корзину и не оформляете заказ, вам приходит уведомление с напоминанием дооформить заказ. Иногда в уведомлении можно увидеть промокод на скидку.Использование фактора причины покупки. Использование неприятия потерьИспользование фактора причины покупкиApple часто показывает превосходство своего нового продукта, над предыдущей линейкой.“ В два раза быстрее и мощнее”Использование неприятия потерьВ пример можно привести Wildberries. Компания часто прибегает к стратегии неприятия потерь, устраивая ограниченные по времени распродажи с большими скидками. Использование техники «Просто представь». Использование эффекта фокусировки
Использование техники «Просто представь»МТС - Как изменится будущее (Дмитрий Нагиев) (Россия) (2021)текст рекламы:- Как изменится будущее с технологиями МТС. Представь, всё ярко, красиво. Хм, модно? Хорошо, что есть антиспам очки. Садишься в такси и водитель тебе.- Водитель в будущем? Нет, представь, садишься в такси и голос тебе: «вообще-то я робот пылесос, в такси я просто подрабатываю». Всё ярко, красиво, слушаешь любимую музыку. Проголодался? Эй, шеф, приготовь-ка мне пиццу.- Я готовлю тебе пиццу? Представь, всё ярко, красиво, я всех понимаю, меня все понимают, всё делают роботы. Один готовит пиццу, другой готовит пасту.- Какой длинны Вам приготовить вам пасту?- Вот такую.- А что так можно было?- Так можно будет.Использование эффекта фокусировкиApple в своих презентациях iPhone, фокусируют внимание покупателя на лучших качествах своего продукта. Таких как: Дисплей, процессор, аккумулятор.Использование погодных эффектов. Использование рифмы как эффекта разумаИспользование погодных эффектовБренд беговой обуви и аксессуаров Brooks, позиционирующий себя с помощью тэглайна Run Happy, использовал погоду в качестве триггера для своих email-рассылок. Погода – существенный фактор для атлетов-любителей, стремящихся больше времени проводить на свежем воздухе. Погодный таргетинг позволил компании отправлять своим подписчикам релевантные окружающей обстановке предложения, и результат кампании был вполне закономерным: рост конверсии на 61%, рост выручки на письмо на 56% (триггер «дождь») и 95% (триггер «жара»). Использование рифмы как эффекта разумаШведский бренд мебели IKEA использует такую рифму: “Есть идея – есть икея”.Данным слоганом компания намекает на то, что в икее можно реализовать любую идею интерьера, так как есть большой выбор мебели на любой вкус.