Файл: Otvety_k_gos_ekzamenam_33 (1).doc

67.Pr в системе сми

PR - спец. огранизованное общение с общественностью, направленное на формирование общих интересов с ней; искусство достижения взаимопонимания. PR и СМИ постоянно пересекаются. СМИ - особую роль в PR-процессе. СМИ пишет, PR создает новости.

Отличие PR-информации от журналистской:

PR-информация - информация, которая служит целям формирования эффективной коммуникационной среды социального субъекта - фирмы, организации, персоны.

В основе любой информации лежит факт.

В журналистике факт - это некая субъективная реальность, представляемая в зависимости от мнения автора.

В РR факт - это наиболее привлекательные сведения для потенциального потребителя, направленные на стимулирование его поведенческих реакций; это определенный «отрезок» действительности, который служит цели создания благоприятной коммуникационной среды базисного субъекта PR.

В журналистике основной задачей является поиск социально-значимой информации, ее обработка и размещение в СМИ. Инициатором этой информации служит сам журналист или СМИ.

Основной характеристикой журналистской информации, по сравнению с рекламной и РR-информацией, служит — ее референтность - наиболее полная и адекватная информация о социальных субъектах, процессах.

PR-информация распространяется по инициативе базисного субъекта PR. Такая информация предназначена для определенного сегмента аудитории.

На начальной стадии РR-информация является социально-значимой только для своего субъекта PR. И только потом после информирования общественности становится значимой для этого сегмента.

В идеале PR-текст публикуется бесплатно, в этом его основное отличие.

PR и журналистика: общее и отличие

Журналистика PR

Предпосылки возникновения PR. Политическая (управляющая и управляемая системы). Экономическая – товарно-денежные отношения в СМИ. Социальные – развитие обществ. сознания, мнения.

История – связано с Рокфеллером, Айви Ли защищал его честь.

Типы: гос. PR – работа с населением, полит. PR – работа с электоратом, экономич. PR – работа с потребителем.

Объекты управления – общественность (не структурна), организация (структурна). Системный подход: определение ресурсов (финс., информ., материально-технич., временной); наличие прямых и обратных связей.

68.Организация и методика кси в области журналистики

Классификации КСИ:

• теоретико-прикладные – новое знание о функциях, структуре, формах соц. объекта;

• практически-прикладные - решение конкретных задач совершенствования социального объекта;

• методико-прикладные КСИ - разработка методики, отработку отдельных процедур, инструментария исследования.;

• мониторинговые.

Мониторинг- это сложныйвидкомплексного исследования, включающий методы конкретных социологических исследований (опросы, наблюдения и др.), социально-демографических, экономических, психологических и иных исследований. Систематические КСИэкспрессопросыпо актуальным социальным проблемам.

Другая классификация КСИ зависит от состояния наличных знаний:

• разведывательное КСИ – когда мало инфы;

• описательное КСИ – опрос обществ. мнения, для выдвижения гипотезы;

• аналитическое КСИ – объяснить гипотезу;

• повторно-сравнительные КСИ.

Метод- этоспособ действий, сложившийся в практической деятельности, опосредует цель и результат, служит соединению намеченной цели со средствами ее достижения,задает наиболееприемлемый,плодотворный путь к успеху в труде.Методика- это частное,конкретное применение методаили совокупности методов. Внутренняя структура методов:нормативная,инструментальная,процедурная.

Методы сбора:

Контент-анализ – количественная методика, основанная на анализе заданных единиц поиска, соответствующих задачам исследования. И качественная методика исследования текстов, с точки зрения интерпретации на основе анализа заданных единиц, содержания текста и пр. Метод, в котором всегда заинтересована сама редакция: она хочет знать, какими параметрами характеризуется продукт ее деятельности – совокупность номеров издания или публикаций по определенной тематике.

Наблюдение и эксперимент. В социологии – прямая регистрация событий очевидцем. Активно используется в репортерской практике. Но, включаясь в наблюдение, журналист должен помнить о возможных объективных и субъективных сложностях. Объективные: корреспондент чаще всего имеет дело с какими-то частными и неповторимыми ситуациями, которые не всегда можно заново «проиграть». Субъективные - журналист сталкивается с человеческими эмоциями, а порой сложными и даже конфликтными межличностными отношениями. На практике метод наблюдения характеризует несколько оснований: степень формализованности (структурализованное и неструктурализованное); место проведения (полевое и лабораторное); регулярность проведения (систематическое и несистематическое); позиция наблюдателя в исследовании (включенное и невключенное).

Эксперимент - метод исследования, базирующийся на управлении поведением объекта с помощью ряда воздействующих на него факторов, контроль за действием которых находится в руках исследователя. Объект - средство для создания искусственной ситуации. Структура: исходное состояние объекта – воздействующий фактор – конечное состояние объекта. Эксперимент в журналистской практике целесообразно проводить лишь в тех случаях, когда возникает задача более глубокого проникновения в жизнь.

Опрос (анкетирование, интервьюирование, экспертный опрос) - метод сбора социальной информации об изучаемом объекте в ходе непосредственного (в случае интервью) или опосредованного (при анкетировании) социально-психологического общения социолога (или интервьюера) и опрашиваемого (называемого респондентом)путем регистрации ответов респондента на вопросы, заданные социологом, вытекающие из целей и задач КСИ. Таким образом, опрос — это метод, основанный на ответно-вопросной ситуации.

Назначение - получение информации о состоянии общественного, группового, индивидуального мнения, а также информации о фактах и событиях, отраженных в сознании опрашиваемого. Выражают субъективное мнение опрошенных=> jограничения в применении метода.

Анкетирование – соц анкета - это объединенная единым исследовательским замыслом система вопросов, направленных на выявление характеристик объекта и предмета анализа. Существуют определенные правила и принципы конструирования анкеты. Отметим, что существуют разные типы вопросов, выполняющих различную функцию. Вопросы в анкете формируются в блоки, например блок вопросов об объективных характеристиках респондентов.

Интервью. Экспертный опрос: респонденты - эксперты — специалисты в определенной области деятельности. Назначение - признать выявление наиболее существенных, важных аспектов исследуемой проблемы, а также повышение надежности, достоверности, обоснованности информации благодаря использованию знаний и опыта экспертов.

69.Аудитория сми и социологические методы её исследования

Аудитория – совокупность лиц, являющихся адресатом общего для всех её членов средства массовой коммуникации при минимальном или даже отсутствующем взаимодействии их друг с другом. Понятие «аудитория» отождествляют с понятием «общественность». Массовая аудитория по Королько - отдельная группа людей рассматривается как объект определенных форм влияния. Масса - совокупность людей разных профессий, положений и культурных уровней, представленную анонимными индивидами, слабо взаимодействующими между собой и весьма неопределенно организованными. Аудитория канала МК - относительно устойчивая совокупность людей, возникающую на основе общности их информационных интересов и потребностей (определяемых их социальным статусом), а также форм, способов и каналов удовлетворения этих потребностей. Аудитория - неопределённо многочисленная и качественно неоднородная группа людей, вступающих во взаимодействие с субъектами коммуникации.

Объём аудитории - показатель социальной значимости и масштаба влияния определённого источника информации. Изменение объёма отражает эффективность конкретной коммуникативной кампании. Качественные хар-ки: социально-демографические:пол, возраст, доход, уровень образования, место жительства.

Различают: по охвату: реальная (действительная аудитория), потенциальная (кто имеет доступ к конкретному СМИ) – позволяет сравнивать развитие разных СМИ, рынок СМИ в динамике развития в течение нескольких лет и др.

по частоте включённости– на регулярную и случайную;

по степени соответствия целям и концепции СМК – на целевую и нецелевую (на кого непосредственно не ориентируются CMИ).

Объективные условия приёма информации: аудитория и неаудитория (часть населения, вообще не имеющая доступа к СМИ (абсолютная неаудитория), и часть, имеющая ограниченный доступ).

Социолог Турен - 4 культурно-информаци­онные страты общества: низший уровень – представители уходящих в прошлое форм об­щественной жизни, фактически исключен­ные из сферы (иммигранты из развивающихся стран, представители пожилого населения, деградирующие сельские общины, безработные и т.д.); низко квалифицированные рабочие (ориентация преимущественно на развлекательную продукцию); активные потребители продукции СМИ - служащие, ориентиро­ванные на вышестоящих начальников, исполняющие чужие ре­шения; «технократы» (управленцы, учёные и т.д.