ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 02.12.2024
Просмотров: 1602
Скачиваний: 1
11.4.Если надо перевести одну единицу измерений в другую или что-то подсчитать
1)используйте запрос в Google формата "1 метр в футах" для первой задачи и "2+2" для второй. Схема так
2)также к вашим услугам сервис WhoYOUgle. Он специализируется на переводе одних мер в другие и, кроме того, содержит несколько сетевых инструментов — ping, traceroute и так далее.
11.5.Если надо узнать котировки акций
1)finance.google.com - огромный портал, где удобнее всего смотреть котировки бумаг на американских площадках. Обратите внимание на возможность узнать, как та или иная новость отразилась на котировках.
2)finance.yahoo.com - аналогичный сервис;
3)rts.ru - сайт биржи РТС;
4)micex.ru - сайт биржи ММВБ
11.6.Если надо собрать больше справочных данных
За справочными данными обычно идут в Википедию. Однако Википедия часто ошибается, неверно трактует информацию или просто приводит устаревшие данные.
Тем не менее, почти в каждой статье есть один незаменимый раздел для исследователя: "Примечания". Там собраны ссылки на все материалы, которые были использованы при подготовке статьи.
Это великолепный инструмент для проведения самостоятельного исследования. Ознакомившись с источниками, указанными в "Примечаниях", можно получить гораздо больше информации.
Стоит, впрочем, отметить, что применяя этот прием, вы все равно можете наткнуться на устаревшие данные. Поэтому, конечно, придется провести дополнительное исследование новостного поля, чтобы узнать, не случилось ли недавно чего-либо, опровергающего вашу информацию.
И, конечно, же, для российских объектов используйте русскую Википедию, а для зарубежных англоязычную (как самую развитую).
11.7. Если в городе произошло важное событие, а снимков с места происшествия нет
Для иллюстрации таких поводов используйте кусок с одного из картографических сервисов:
1)maps.google.com - карты Google, особенно хороши для зарубежных поводов;
2)maps.yandex.ru - карты Яндекса, детально показывают российские города и, кроме того, содержат снимки домов.
При этом очень важно дважды проверить адрес, где все произошло. Также бывает, что улицы носят схожие названия и при этом находятся на разных концах города. Если вы используете карту, она должна быть точной.
76
11.8. Если заболел бильд-редактор, или у вас его никогда не было
Восприятие человека, работающего с текстом, сильно отличается от восприятия иллюстратора или бильд-редактора. Один мыслит текстами, другой картинками. Один выстраивает логические цепочки, другой старается одним изображением выразить полную картину происходящего. Поэтому, хотя вы, казалось бы, знаете каждую букву в вашей новости, подобрать иллюстрацию сложно. Но надо.
Какой должна быть картинка к новости? Обычно говорят: красивой, качественной, а то и просто - не важно, главное, чтобы была.
Если вам придется делать работу бильда, знайте - в первую очередь иллюстрация к материалу должна быть осмысленной. Иллюстрация - это другая грань происходящего, визуализация написанного. Поэтому так ужасно выглядят клипартовские рукопожатия в новостях о сделках. Поэтому сложную научную новость о выработке хлорофилла не стоит сопровождать фотографией зеленого листочка.
Иллюстрация должна добавлять ценность к вашему тексту. Если текст про провокатора, засветившегося на демонстрации, именно его фотографии следует поставить в первую очередь. А вовсе не мякотку с демонстрации. Если изображение не несет никакой ценности, смысловой нагрузки, не добавляет ничего к тексту - вы или бильд-редактор впустую потратили время.
Именно поэтому, кстати, так важна инфографика - она позволяет свести цифры и факты в картинку, которую легко охватить взглядом.
Если есть выбор между конструкцией и лицом, выбирайте лицо. Люди с рождения сильнее реагируют на лица, они естественнее. Это утверждение даже не надо доказывать, но если вам придется кого-то в этом убеждать, предложите следующий мысленный эксперимент.
На Землю высадились инопланетяне. Мы знаем теперь, что не одиноки во Вселенной. Вы верстаете передовицу. Перед вами кладут две репортажных фотографии - на одной летающая тарелка пришельцев, на другом - фотопортрет брата по разуму. Что вы выберете? Лично мне кажется, что ответ очевиден.
Не зацикливайтесь на качестве фотографий и правиле про лица. Если с головы политика слетела кепка, иногда лучше поставить мутный снимок кепки, чем вылизанную пресс-службой официальную фотографию политика.
11.9. Если в сообщениях агентств нет показаний очевидцев, либо они неполны
Потратьте 30 секунд и загляните в блогосферу. Вполне возможно, что кто-то из блогеров был свидетелем случившегося - аварии, массовой драки или волнений.
Например, когда в сентябре 2010 года в промзоне на юге Москвы один из участников уличных гонок врезался в толпу, на форумах и стритрейсерских блогах можно было почерпнуть массу информации о произошедшем.
Кроме того, изучение этих источников в том конкретном случае позволило бы журналисту взглянуть на ситуацию с неожиданной стороны: многие стритрейсеры на форумах выгораживали водителя, скрывшегося с места преступления, и винили во всем организаторов гонок.
11.10. Если надо взять комментарий
Старайтесь не начинать контакт с PR-службой или нужным вам человеком с письма. Особенно это касается случаев, когда вам нужно срочно получить комментарий. Ответ может прийти очень нескоро, а кроме того, он будет сухим и
77
выдержанным. Неинтересным. Позвоните. Писать вы будете, если вас об этом попросят.
Если есть номер мобильного телефона нужного человека, позвоните ему. Так вы обойдете эшелоны секретарей.
Перед тем, как звонить, возьмите бумагу и запишите имя и должность человека, которому вы звоните. Составьте список вопросов, которые вы собираетесь задать. Они потребуются для того, чтобы не сбиться в ходе разговора и не забыть ничего важного.
В ходе интервью используйте диктофон или аналогичную программу для Skype. Вы не будете публиковать то, чего не хотел ваш собеседник, однако сможете точно его процитировать и тем самым не изменить смысла.
Если все же вы знаете, что вам ответят только письменно, отправьте письмо и позвоните, чтобы сообщить - вы ждете ответа. Будьте настойчивы.
11.11. Если в одной новости есть несколько поводов, а время есть лишь на написание одного абзаца
Не думайте о том, что важнее. Напишите по одному предложению о каждом поводе и выкладывайте получившийся абзац. Так вы, хоть и кратко, но зато в минимальный срок ознакомите читателя со всеми поводами, а не только с одним.
11.12. Если произошло внезапное и очень важное событие: например, на территории страны Крокожии упал самолет с премьер-министром какой-либо державы
Держите открытыми ленты всех информагентств, до которых дотянетесь. Если нет доступа к закрытым подписным лентам - используйте открытые, которые есть у всех крупных агентств.
Немедленно начинайте искать в Сети крокожские СМИ - как печатные, так и непечатные (радио, телевидение). Первыми подробности сообщат именно они. Не стесняйтесь рыться в сайтах на языке страны.
Как правило, переводные версии катастрофически тормозят, а оригиналы позволяют даже через автопереводчик (например, translate.google.com) вытащить полезные факты. Кстати, об автоматических переводчиках. Как только появятся более понятные сообщения, немедленно перепроверьте все свои предыдущие новости на ошибки перевода.
Также не забывайте включать мозг. Очень часто ваши коллеги не смогут связать между собой простейшие факты. Скажем, в одном сообщении говорится о падении самолета с президентом Крокожии. В другом спасатели заявляют, что никто не выжил. Вывод: заголовок "Погиб президент Крокожии". Чем быстрее вы сообразите сделать такой заголовок, тем лучше.
И конечно, будьте очень, очень внимательны. Вы ведь заметили, как на протяжении этого примера премьер-министр неизвестной державы превратился в президента Крокожии?
12. Ваши читатели
Ваша аудитория во многом определяет способ подачи материала. Вы должны
78
понимать не только то, что знают ваши читатели, но, что важнее — то, чего они не
знают. Вам предстоит текстами заполнять пробелы в их знаниях. Итак...
12.1. Чего не знает читатель?
Он не видит новостного потока. Это очень легко показывается на примере статистики. Допустим, ваше издание выпускает в день сотню материалов, а в среднем за одну сессию ваш читатель просматривает пять страниц. Типичный читатель заходит на ресурс дважды в день — утром и вечером. Для вас это означает следующее: в лучшем случае он знакомится всего с десятью из сотни материалов.
Интернет-издание — это не газета и не иллюстрированный журнал, его не читают от корки до корки. Более того, как говорилось в одной из начальных глав, в интернетизданиях читают заголовки, а не тексты. Так, по данным компании Outsell из доклада "News users 2009", 44 процента посетителей агрегатора новостей Google News смотрят лишь на заголовки и не совершают переходы на сайты изданий, чтобы прочесть историю целиком.
Смиритесь с тем, что с новостной картиной дня ваш читатель знаком далеко не полностью и в большинстве случаев даже не открывал ваши драгоценные тексты. Он заходит на ваш сайт в лучшем случае два раза в день - утром, когда работа еще не началась и вечером либо в обеденный перерыв, когда ее нет.
Если вы не работаете в специализированном издании, информационном агентстве или любом другом месте, где обычные смертные не являются целевой аудиторией, знайте: ваш читатель вовсе не хочет чему-то научиться. Он вовсе не мониторит новости так, как это делаете вы. У него нет к этому профессионального интереса.
Читатели понятия не имеют о том, какой у вас формат, да и о том, что это за зверь такой. Несмотря на любую жесткость формата читатели будут обвинять вас в продажности, лентяйстве и халтуре. Вас изо дня в день не понимают, а ваша цель - изо дня в день воевать с этим непониманием фактами.
Даже внимательные читатели с профессиональным интересом мало что знают про формат и структуру вашего издания и совсем ничего - про рубрикацию и типы ваших материалов.
Однажды я встретил двух представителей крупной инвестиционной компании. Они спросили меня, сколько стоит повесить рекламный блок в определенное место издания. Я долго не понимал, о чем они говорят, ведь в том месте отродясь не было рекламы, а они утверждали обратное.
Понадобилось несколько минут, чтобы разобраться, о чем идет речь. Оказывается, наши "сюжеты" (списки ссылок на новости, относящиеся к определенной теме) рекламодатели приняли за рекламные блоки, ведь из-за постоянного обновления некоторые "сюжеты" висели на одном и том же месте неделями. Чем не рекламный блок, тем более что в заголовках постоянно упоминались крупные компании и известные ньюсмейкеры.
Слушайте только конструктивную критику. Проверяйте и перепроверяйте поправки, пришедшие от читателей. Обращайте внимание только на справедливые обвинения и оскорбления — вы сбережете себе немало нервов и времени.
Иногда отвечайте читателям на письма, но никогда не ввязывайтесь в переписку
— она обычно заканчивается просьбами опубликовать статью, нанять корреспондента на работу или помочь какому-то из трех миллионов благородных и важных дел. Что хуже, у вашего корреспондента хватит ума опубликовать переписку. Никогда не сообщайте в письмах читателям ничего, о чем можете впоследствии пожалеть.
Не идите на поводу у ваших читателей. Именно потому, что они ничего не знают о
79