Файл: Курсовая работа «Маркетинговые факторы управления жизненным циклом товара» (2).pdf

Формирование такого продуктового портфеля компании позволяет ей осуществлять сбалансированную производственно-сбытовую деятельность,

которая обеспечивает постоянное получение прибыли и создает условия для маневренного использования капитала при осуществлении инновационной деятельности.

Способы продления жизненного цикла товара.

23

Заключение

Концепция ЖЦТ помогает маркетологам анализировать и предвидеть развитие событий на рынке в отношении данного товара, ведь главной задачей маркетинга является удлинение продолжительности ЖЦТ на рынке.

На каждом из этапов ЖЦТ товар требует соответствующей поддержки.

Она достигается с помощью различных стратегий фирмы по управлению жизненным циклом.

Но управление посредством маркетинговых факторов в современных условиях встречает все большие трудности. В мировой практике отмечается существенный рост сбытовых издержек. Их причинами являются неблагоприятные изменения тех факторов, которыми предприятия-продавцы не в состоянии управлять: (глобализация рынков сбыта, растущие компетентность и требовательность потребителей, усиление конкуренции).

Однако без надлежащего маркетингового управления жизненный цикл укорачивается, продажи быстро снижаются и возникает необходимость снятия товара с производства или выдвижения на рынок товара-заменителя,

причем без дополнительной технической проверки и рыночного тестирования.

24

Литература

1. Филипп Котлер. Маркетинг, менеджмент – С.-Пб.: Питер, 1999. С 322–

336.

2. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг – СПб.: Наука,1996. С 241–

257.

3.Маркетинг. Под ред. А.Н. Романова – М.: издательское объединение

«ЮНИТИ», 1995.

4.Маркетинг. Под ред. Н.Д. Эриашвили – М.: «ЮНИТИ», 2000.

5.Галагуза Н.Ф. Реклама в страховании: ключ к успеху – М.:

Финансы,1995.

25