ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 15.07.2025
Просмотров: 2249
Скачиваний: 0
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СРЕДА ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ (ОРГАНИЗАЦИИ). ПРЕДПРИЯТИЕ (ОРГАНИЗАЦИЯ) КАК ОБЪЕКТ
ГОСУДАРСТВЕННОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ
3.1. Основной понятийный аппарат
Понятие |
Содержание |
|
Взаимосвязанность |
Уровень силы, с которой изменение одного фак- |
|
факторов внешней |
тора воздействует на другие факторы внешней |
|
среды |
среды |
|
Сложность внешней |
Количество факторов, на которые производ- |
|
среды |
ственная система обязана реагировать для свое- |
|
го выживания, а также уровень вариаций каж- |
||
дого фактора |
||
Подвижность (дина- |
Скорость, с которой происходят изменения в |
|
мичность) среды |
окружении предприятия |
|
Неопределенность |
Функция, зависящая от количества информа- |
|
внешней среды |
ции, которой располагает предприятие по по- |
|
воду конкретного фактора внешней среды, а |
||
также от уверенности в точности информации. |
||
Чем неопределеннее внешнее окружение, тем |
||
труднее принимать эффективные решения |
||
Среда прямого |
Включает |
факторы, которые непосредственно |
воздействия |
влияют на операции организации и испытыва- |
|
ют на себе их прямое воздействие [1] |
||
Среда косвенного |
Факторы, которые могут не оказывать немедлен- |
|
воздействия |
ного влияния на операции, но тем не менее влия- |
|
ют на них [1] |
||
Внутренняя среда |
Включает его организационную структуру, от- |
|
предприятия |
дельные |
подразделения, взаимосвязи между |
ними, системы управления, информации, пла- |
||
нирования и т. д. [2] |
||
42
Понятие |
Содержание |
Внешняя среда |
Совокупность активных хозяйствующих субъ- |
предприятия |
ектов, экономических, общественных и при- |
родных условий, национальных и межгосудар- |
|
ственных институциональных структур и дру- |
|
гих внешних условий и факторов, действую- |
|
щих в окружении предприятия и влияющих на |
|
различные сферы его деятельности |
|
Макросреда |
Совокупность правовых, экономических, демо- |
графических, природных, политических, куль- |
|
турных и других факторов [2] |
|
Микросреда |
Совокупность покупателей, поставщиков, по- |
средников, конкурентов, контактных аудиторий |
|
и др. [2] |
|
Стратегия |
Главное направление усилий, общая полигика |
предприятия |
предприятия, относится к типу крупномасштаб- |
ного долгосрочного планирования, цель которо- |
|
го эффективно решить поставленные перед ним |
|
задачи в течение длительного периода |
Тактика предприятия Определяет формы и способы конкретных действий по реализации стратегии, это более детализированное планирование развития стратегии в течение ограниченного периода
Характеристика |
Предполагает определение основных черт |
предприятия |
предприятия, выделяющих его в самостоятель- |
ный субъект рыночных отношений |
Емкость (потенциал) Максимальный объем продаж, которого могут рынка достичь все компании отрасли в течение определенного периода времени при данном уровне маркетинговых усилий и условиях внешней
среды
Потенциальная |
Максимально высокий объем продаж в рыноч- |
емкость рынка |
ной ситуации, когда все потенциальные потре- |
бители приобретают товар исходя из макси- |
|
мально возможного уровня потребления |
|
Реальная емкость |
Достижимый фактический объем продаж ана- |
рынка |
лизируемого товара (объем платежеспособного |
спроса на товар) при определенных условиях |
43
Понятие |
Содержание |
|||
Рыночный потенциал |
Возможность хозяйствующего субъекта оказы- |
|||
вать решающее влияние на общие условия об- |
||||
ращения товара на соответствующем товарном |
||||
рынке и (или) затруднять доступ на рынок дру- |
||||
гим хозяйствующим субъектам, что не связано |
||||
напрямую с долей хозяйствующего субъекта на |
||||
товарном рынке [3] |
||||
Насыщенность |
Степень обеспеченности потребителей това- |
|||
рынка |
рами, определяемая экспертным путем или на |
|||
основе выборочного обследования |
домашних |
|||
хозяйств |
||||
Охват рынка |
Отношение реального |
количества |
договоров, |
|
заключенных компанией за определенный пе- |
||||
риод времени, к максимально возможному |
||||
(идеальному) |
||||
Глубина |
Отношение реальной суммы выручки за опре- |
|||
проникновения |
деленный промежуток времени к максимально |
|||
на рынок |
возможному объему |
|||
Сегмент рынка |
Группа потребителей, выделенная по опреде- |
|||
ленным признакам |
||||
Продуктовые |
Определение |
товара |
(его потребительских |
|
границы товарного |
свойств), товаров-заменителей и формирова- |
|||
рынка |
ние товарной группы (группы товаров, рынки |
|||
которых расцениваются как один товарный ры- |
||||
нок) [3] |
||||
Географические |
Определяются |
экономическими, технологиче- |
||
границы товарного |
скими, административными барьерами, ограни- |
|||
рынка |
чивающими возможности участия покупателей |
|||
в приобретении данного товара на рассматри- |
||||
ваемой территории [3] |
||||
Ниша рынка |
Небольшой по емкости, узкоспециализирован- |
|||
ный сегмент рынка, характеризующийся срав- |
||||
нительно новым видом производственной дея- |
||||
тельности |
||||
Рыночная доля |
Процент, который приходится на долю продук- |
|||
ции с определенной фирменной маркой |
||||
44
3.2. Методика расчета основных показателей
45
3.3. Примеры решения задач
Задача 1 [4]
В журнале приведена информация о производстве и внешнеторговом обороте экскаваторов в стране: объем национального производ-
46
с т ва4100 ед., экспорт равен импорту' и составляет 280 ед., разница складских остатков на начало и конец периода равна 100 ед.
Определить емкость рынка экскаваторов.
Решение
Емкость рынка экскаваторов (формула 1 п. 3.2): 4100 + 280 - 280 + 100 = 4200 ед. в год
Задача 2 [4J
Норма расхода - 20 г пасты в день. Население города - 10 млн чел. Количество пользующихся зубной пастой составляет 80 % населения города.
Определить емкость рынка зубной пасты для города в течение года.
Решение
Емкость рынка зубной пасты для города в течение года (формула 2 п. 3.2):
365 • 20 • (10 000 000 • 80 : 100) = 58 400 т в год.
Задача 3 [4]
Норма расходования бензина на один автомобиль в сезон составляет 120 л в месяц. В «не сезон» количество расходуемого бензина уменьшается до 80 л, при этом количество машин сокращается до 75 %. По данным официальной статистики ГАИ, количество автомобилей, использующих бензин марки А-95, составляет 50 000 ед. Продолжительность периода «сезона» и «не сезона» - 6 мес.
Определить емкость рынка бензина марки А-95 для города.
Решение
Емкость рынка бензина марки А-95 для города (формула 3 п. 3.2): (50 000 • 120 • 6) + (50 000 • 75 : 100 - 80 • 6) = 54 000 000 л в год.
Задача 4 [5]
В январе-июне 2007 г. темп увеличения оборота розничной торговли по сравнению с соответствующим периодом 2006 г. в сопоставимых ценах в Ульяновске и Ульяновской области Российской Федерации составил соответственно 7,2 и 12,2 %.
47
Стоимость фиксированного набора потребительских товаров и услуг в июне 2007 г. в городе и области - соответственно 5318,1 и 2957,6 р. Среднемесячная номинальная начисленная заработная плата в июне 2007 г. в городе и области составляла соответственно 7559,2 и 3319,7 р.
Темп увеличения реальных денежных доходов населения по сравнению с первым полугодием 2006 г. в городе и области - соответственно 18,9 и 6,1 %.
В 2007 г. среднестатистический житель города (население 10,36 млн чел.) израсходовал на «быструю еду» в среднем 870 р., а в 2006 г. - 1400 р.
Население области, по предварительным данным переписи, на конец 2006 г. составляло 1382,3 тыс. чел. Естественная убыль населения за 6 мес. 2007 г. зарегистрирована 8,6 чел. на 1000 чел. населения, или 11,9 тыс. чел. в абсолютном значении.
Определить прогнозируемую емкость рынка общественного питания области в 2008 г. (на основании данных о городском рынке общественного питания и при использовании коэффициента адаптации для расчета емкости рынка общественного питания области).
Решение
1. Отношение темпа увеличения оборота розничной торговли в области к темпу роста оборота розничной торговли в городе за один и тот же период в сопоставимых ценах:
12,2 : 7,2 = 1,69.
2. Количество фиксированных наборов потребительских товаров и услуг, которые можно было купить на среднемесячную номинальную начисленную заработную плату в июне 2007 г. в городе:
7559,2 : 5318,1 = 1,42.
3. Количество фиксированных наборов потребительских товаров и услуг, которое можно купить на среднемесячную номинальную начисленную заработную плату в июне 2007 г. в области:
3319,7 : 2957,6= 1,12.
4. Отношение количества фиксированных наборов потребительских товаров и услуг, которое можно купить на среднемесячную номинальную начисленную заработную плату в области, к аналогичному показателю в городе в один и тот же день:
1,12 : 1,42 = 0,79.
48
5. Отношение темпа увеличения реальных денежных доходов населения в области к темпу роста реальных денежных доходов населения в городе за один и тот же период:
6,1 : 18,9 = 0,32.
6. Коэффициент адаптации данных о рынке общественного питания для расчета емкости рынка общественного питания области на 1 июля 2007 г. (формула 4 п. 3.2):
1,69-0,79-0,32 = 0,43.
7. В 2008 г. среднестатистический житель Ульяновской области потратил на «быструю еду»:
1400 р.-0,43 = 602 р.
8.При сохранении тенденции во втором полугодии 2007 г. население области на 1 января 2008 г. составило:
1382,3 тыс. чел. - (11,9 тыс. чел. • 2) = 1358,5 тыс. чел.
9.Емкость рынка общественного питания области (на основании данных о городском рынке общественного питания и при использовании коэффициента адаптации для расчета емкости рынка общественного питания области) в 2008 г.:
602 р. • 1358,5 тыс. чел. = 817 820 000 р.
Задача 5
Объем реализованной продукции компании в прошлом году составил 10 млн р. В планируемом году рынок этой продукции увеличится на 30 %, объем реализованной продукции компании достигнет 12 млн р.
Определить влияние расширения рынка на развитие предприятия в целом.
Решение
Увеличение объема реализованной продукции компании в планируемом году:
12 • 100 : 10 - 100 = 20%.
Вывод. Компания теряет рынок на данном направлении, так как объем реализованной продукции увеличился на 20 % по сравнению с предыдущим годом, а рынок расширился на 30 %.
Задача 6
По статистическим данным, удельный вес затрат, которые потребитель расходует на непродовольственные нужды, составляет 52 %;
49
из них на жилье и коммунальные услуги - 50 %; на образовательные нужды - 26 %. Средняя стоимость мойки автомобиля - 8600 р. в месяц. Среднемесячный доход - 580 500 р. Количество возможных потребителей - 700 000 чел. Количество возможных клиентов малого предприятия в месяц - 480 чел.
Определить возможности выхода на рынок малого предприятия, его долю на рынке услуг по автомойке и сделать выводы.
Решение
1. Удельный вес затрат на мойку автомобиля:
8600 :580'500 = 0,015.
2.Потенциальная емкость рынка автомойки и уборки салона легковых автомобилей (формула 5 п. 3.2):
700 000 • 580 500 • 0,52 • 0,5 • 0,26 • 0,015 = 412 038 900 р.
3.Прогнозный объем предоставляемых услуг:
480 • 8600 : 412 038 900 • 100 = 1 %.
Вывод. Доля на выбранном целевом сегменте относительно небольшая. Следовательно, можно проникнуть на выбранный сегмент рынка и закрепиться здесь даже при наличии большого количества конкурентов.
Задача 7[6]
Независимо от жилищных условий нормы приобретения гарнитуров кухонной мебели составляют 100 шт. на 100 семей.
Рациональные нормы потребления уголков для кухни в зависимости от жилищных условий: 0,24 - для семей, имеющих однокомнатные квартиры; 0,25 - для семей, имеющих двухкомнатные квартиры; 0,37 - для семей, имеющих трехкомнатные квартиры; 0,65 - для семей, имеющих квартиры, где четыре комнаты и более.
В микрорайоне 500 квартир, среди которых: 100 - однокомнатные, 150 - двухкомнатные, 125 - трехкомнатные, 125 — четырехкомнатные и более.
Определить емкость рынка кухонных гарнитуров, а также емкость рынка уголков для кухни.
Решение
1. Емкость рынка кухонных гарнитуров для микрорайона из 500 квартир: 100 : 100 • 500 = 500 ед.
50