Файл: Экономическая теория.pdf

4.С1 ноября1997 г. официальноначаласьконкуренция поставщиковгазана внутреннийрынокШотландииисеверо-восточнойАнглии. Ксередине1998 г. около4 миллионов потребителей получили возможность выбирать поставщика газа. Предполагается, что вход на рынок конкурирующих производителей уменьшит плату за газ в зимниемесяцывсреднем на10 ф.ст. вмесяц, считаетгенеральныйдиректоркомпаниипопоставкегазаКлейр Спотисвуд. Почемувывправерассчитыватьнато, чтоценынагазупадут? Каким образом конкуренция может повлиять на (распределительную и производственную) эффективность в отрасли?

5.В 1995 г. Суд по вопросам ограничительной практики Великобритании признал 10 крупнейшихпроизводителейбетонавиновнымивмонопольном установлениицен. Что является стимулом для заключения сговора об установлении цен между этими производителями? Почему суд против подобной практики?

6.Почему большинство картелей неизбежно потерпят крах в долгосрочном периоде, если они будут использовать власть монополии (картеля)?

Примечание

1. Адаптированный отрывок из статьи Джофа Стюарта «Картели». Economic Review, 12.1.(Sept. 1994). 25-26.

Дополнительная литература

•Mabry and Ulbrich, глава 8.

•Lipsey and Chrystal, главы 10 и 11.

•Sloman, главы6 и7.

ГЛАВА 10

НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ В ДЕЙСТВИИ

В предыдущей главе мы рассматривали рыночные модели монополии и олигополии. Главное внимание мы уделили изложению теоретических основ, не стремясь (слишком часто) применять эти концепции к конкретным ситуациям, представляющим значительный интерес. Рассмотрев основные понятия, мы уделим главное внимание их практическому применению. Для того чтобы показать, каким образом функционирует модель монополии, мы рассмотрим три основные ситуации: установление цен на компакт-диски, прибыльность «Бритиш Телеком» и взаимоотношения футбольной индустрии и телевидения.

Монополияиценанакомпакт-диски1

Если вы читаете газеты, то вы часто встречаетесь с экономическими аргументами журналистов. Один из примеров подобных аргументов приводится ниже. Он показывает вам, что экономическая теория, которую вы ранее изучали, может быть использована для оценки обоснованности приведенных комментариев. В данной статье заинтересованный журналист, по-видимому, согласился с точкой зрения исполнительного директора компании без соответствующего расследования. Используя некоторые простые экономические понятия, мы можем дать оценку достоверности сделанных комментариев.

Речь идет об установлении цен на компакт-диски в Великобритании и последовавшего строгого осуждения факта установления цен на компактдиски Специальным комитетом по национальному наследию в мае 1993 г. Оно привело к расследованию положения дел в отрасли Комиссией по монополиям и слияниям. Группа потребителей, а также ряд газет проводили некоторое время кампанию, направленную против «высоких» цен на компакт-диски. Цена одного компакт-диска в Великобритании на 100 % превышала цену на аналогичный компакт-диск, продаваемый в США. Стоимость компакт-диска в упаковке составляет примерно 1 ф.ст., а продается он по цене около 14 ф.ст. Со времени первого выпуска компакт-дисков в 1983 г. стоимость их производства, составлявшая 2 ф.ст, значительно упала, но продажная цена практически не изменилась. Существует также огромное различиевценахнаCD, продаваемые вразных магазинах.

Проведенное в мае 1993 г. обследование цен в 10 различных магазинах показало, что разница между самыми высокими и самыми низкими продажными ценами составила около 50 %. Кроме того, в отрасли по производству компакт-дисков доминируют 4 производителя. Это означает, что фирмы обладают монопольной властью и именно она позволяет им устанавливать высокие цены.

В течение нескольких лет представители отрасли промышленности по производству компакт-дисков выдвигали ряд аргументов, оправдывающих цены на компакт-диски. Джереми Уорнер, Исполнительный директор компании «Уорнер Бра-

НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ В ДЕЙСТВИИ 139

Рисунок10.1. Спросипредложениекомпакт-дисков

зерс», заявил в мае 1993 г., что Специальному комитету по национальному наследию не удалось доказать, что на рынке предложения музыкальной продукции действует монополия и что существуют какие-либо нарушения в установлении цен на компакт-диски. Кроме того, он привел несколько аргументов в пользу того, что установление цен в отрасли происходит абсолютноправильно. Нижемырассмотрим этиаргументы.

Господин Уорнер утверждает, что он (будучи председателем Комитета по наследию) хотел бы, чтобы цены были более низкими; он добавляет, что было бы хорошо, если бы можно былоуговоритьДэвидаХокниснизитьценынаего картины. Для изучения этого аргумента нам необходимо разъяснить, что определяет цену. Если мы имеем рынок с совершенной конкуренцией (как показано на рисунке 10.1), равновесная цена Ре определяется силами спроса и предложения.

В предыдущих главах книги мы писали о том, что кривая спроса — это кривая «готовности платить», а кривая предложения - «кривая предельных издержек». На рисунке 10.1 показано, что при уровне цен Рe последний покупатель готов уплатить за дополнительные издержки, связанные с производством компакт-дисков (мы имеем распределительную эффективность). Это означает, что Ре — это справедливая цена, поскольку те покупатели, которые хотели бы, чтобы цены были ниже и хотели бы приобрести количество дисков, превышающее Q,,, не готовы платить за связанные с этимдополнительные издержки.

Но если утверждение господина Уорнера о том, что нынешняя цена на компакт-диски — это конкурентная цена, правильное, то цена должна быть равнапредельным из-

140 МИКРОЭКОНОМИКА

Рисунок10.2. Установлениецениприбыльвотраслипо производствукомпакт-дисков

держкам. Однако это маловероятно, поскольку розничная цена почти в 12 раз превышает затраты на производство (даже включая затраты на розничную торговлю и распределение). Если бы цены отвечали модели совершенной конкуренции, они были бы равны предельным издержкам, но они такими не являются. Это предполагает, что модель совершенной конкуренции не совсем адекватна, и, вероятно, наиболее подходящей является модель монополии. Каким образом разместить в эту модель картины Дэвида Хокни?

Главное различие состоит в том, что картины - это не товары массового производства, они производятся в единственном числе. Оригинальное художественное произведение имеет фиксированную величину предложения, равную единице, и, следовательно, кривая предложения — вертикальная, она не изогнута вверх. Существует также равновесная рыночная цена (когда рынок находится в состоянии равновесия), но мы не можем применить к ней обычно используемое нами толкование предельных издержек. Она представляетсобойплату заредкость; азначит, ввиду того, чтоценанеимеет отношения к издержкам производства, компакт-диски в данном случае невозможно сравнить с оригинальными произведениями Хокни.

Второй аргумент, высказанный господином Уорнером, состоит в том, что цены на компакт-диски в Великобритании отражают тот факт, что музыкальная индустрия -1 это главный музыкант на мировом рынке. Если вы заставите дилеров установить болея низкие цены, компании будут вынуждены продавать в 3 раза больше дисков с целью

НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯВДЕЙСТВИИ 141

сохранить минимальную прибыль на внутреннем рынке. Относительно данного аргумента следует сделать два замечания: 1) господин Уорнер считает, что получаемый уровень прибыли оправдан; 2) поскольку прибыль, полученная на внутреннем рынке, влияет на экспорт, то желательно иметь высокие ценынавнутреннем рынке, длятогочтобы увеличить экспорт.

Что касается первого пункта, то нам необходимо определить уровень прибыли. Когда мы обсуждали проблему совершенной конкуренции, мы отмечали, что вход на рынок новой фирмы приводит в долгосрочном периоде к нулевой экономической прибыли; нормальная экономическая прибыль является стимулом для фирмы развивать бизнес. В условиях монополии экономическая прибыль является положительной, как показано на рисунке 10.2. Общая прибыль обозначена затененным прямоугольником. Мы можем сравнить модели совершенной конкуренции и монополии, допустив, что кривая предельных издержек модели монополии эквивалентна кривой предложения в конкурентной отрасли (мы изображали это на рисунке 9.4). Исходя из этого, монополист скорее получит положительную экономическую прибыль, ограничив объем производства до уровня Qm , чем при условии сохранения конкурентного объема производства, равного Qс . Таким образом, если бы промышленность по производству компакт-дисков была монополизирована, то существующий уровень прибыли был бы слишком высоким. Поэтому предлагаемые Специальным комитетом меры (снизить цены), которые могли бы привести к сокращению прибыли, являются желательным выходом из ситуации.

Часто утверждают, что монополия нужна для того, чтобы поддержать экспорт. Теория субсидирования экспортеров с целью накопления резервов иностранной валюты известна как «меркантилизм». Именно Адам Смит в книге «Богатство народов» (1776) отмечал, что богатство нации создается не золотыми запасами и не количеством проданной экспортной продукции, а объемом потребляемой продукции. Предоставление субсидий монополии приведет к ухудшению ситуации в экономике. Следуя теории Смита, если допустить меры, направленные против конкуренции с целью расширения экспорта, они должны быть полностью оправданными. Одно из оснований для защиты экспортеров - поощрение развития новых небольших отраслей, пока они не станут настолько крупными, чтобы самостоятельно конкурировать на мировых рынках. Однако г-н Уорнер считает, что музыкальная индустрия Великобритании достаточно велика по масштабам мирового рынка: Удельный вес Великобритании в мировой торговле составляет 10 %, а ее доля на рынке звукозаписей — 25 %. В этой ситуации промышленность должна быть конкурентоспособной (и прибыльной) на мировом рынке и не нуждаться в субсидировании покупателями Великобритании.

Второй аргумент г-на Уорнера состоит в том, что он не видит ничего плохого в установлении цен в соответствии с рыночной тенденцией к понижению, учитывая при этом особые намерения максимизировать прибыль. Но это как раз и есть проблема монополии: монопольная политика направлена на то, чтобы с помощью власти монополии сохранять высокий уровень цен и небольшой объем производства. На рисунке 10.2 показано, что монополист устанавливает цену Pm с цельюмаксимизации прибыли, втовремя как общество предпочло бы более низкую цену и больший объем производства. Больший объем производства привел бы к увеличению излишка продукции на рынке на благо всего общества.