Файл: Дизайн-концепция часов с разработкой торговой марки и серийной упаковки с промо-материалами.pdf

Введение

Для выполнения курсовой работы была выбрана тема дизайн-концепция часов с разработкой торговой марки и серийной упаковки.

Задачей курсового проекта является изучить рынок настольных часов, составить анализ конкурентов и подобрать оптимальный вариант дизайна для потенциального потребителя.

Предмет исследования – проектирование настольных часов. Часы окружают нас повсюду: на улицах, поездах и площадях, встроены в бытовую технику, и в сотовые телефоны, поэтому узнать, сколько время не составляет труда. В современном мире часы давно перестали служить только прибором для измерения времени, они стали предметом украшения нашей жизни.

Объект исследования - дизайн-концепция часов с разработкой торговой марки и серийной упаковки.

Часы могут служить показателем статуса или предметом декора. Незаурядные часы также могут показать характер человека. Вещи быстро выходят из моды, что относится к часам тоже. Покупатель постоянно требует что-то новое и оригинальное. Для этого дизайнерам приходится ухитряться в изготовлении дизайн-концептов.

Целью курсовой работы является создание настольных часов с оригинальной торговой маркой и упаковкой для потенциального потребителя, в данном случае фрилансеров и дизайнеров.

Для данного проекта были выбраны теоретические и практические методы исследования, такие как: анализ, синтез, описание и материальное моделирование.

В настоящее время тема концепции дизайна настольных часов актуальна, так как вещи быстро выходят из моды, что относится к часам тоже. Покупатель постоянно требует что-то новое и оригинальное. Для этого дизайнерам приходится ухитряться в изготовлении дизайн-концептов.

ГЛАВА 1. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКО-АНАЛИТИЧЕСКАЯ

1.1. Исторические сведения, этапы становления объекта

Христиан Гюйгенс - великий голландский ученый, сконструировавший в 1657 году первые маятниковые часы (рис.1.1).

Рис.1.1 Маятниковые часы

Во времена Гюйгенса уже существовали пружинные часы, которые можно было поставить на стол или взять с собой в путешествие. Первые переносные механические часы делали из латуни, в форме круглой или квадратной коробки с горизонтальным латунным циферблатом. Часы обозначали гравированными римскими цифрами с выпуклыми латунными «зернами» (шариками) по кругу, для определения времени ночью наощупь. Стрелка была одна, часто в виде фантастического существа - дракона, русалки и др.

Позже, к концу XVI века, появились настольные часы с корпусами, напоминавшими средневековые башни. Они также были однострелочными, но имели по два циферблата - один для указания времени, другой - для установки будильника. Первые домашние часы были без пружины и могли размещаться только на стене. Их делали из железа, потом из латуни, и в миниатюре они повторяли конструкции уже давно известных башенных часов. Этот тип часов настолько прижился, что их продолжали делать и после изобретения пружинного привода. В начале XVII века они внешне напоминали фонари, поэтому и назывались люцерновыми.

У механизмов ранних пружинных часов был шпиндельный ход (рис.1.2).

Рис.1.2 Шпиндельный ход

До изобретения Гюйгенса часы не имели маятника, в качестве регулятора хода использовали «фолио» - двуплечий маховик, не обеспечивающий точности хода. Отдельные мастера изготавливали цилиндрические настольные часы с круглым балансом. Такой баланс, конечно же, был далек от современного регулятора, к конструкции которого в наибольшей степени приблизился все тот же Гюйгенс.

Он присоединил к маховику спиральную пружину, создав в 1674 году регулятор хода механических часов - баланс-спираль. До появления винтов железные детали механизмов соединяли при помощи штифтов и клиньев.

В XVIII веке портативные настольные часы приобретают стеклянные боковые стенки, сквозь которые хорошо проглядывалось устройство механизма, и изогнутые в форме лапок ножки. Классический тип дорожных, или каретных, часов сложился к концу XVIII века. Считается, что первым сконструировал каретные часы всемирно признанный мастер, гений часового дела Абрахам-Луи Бреге. Интересно, что каретные часы - пожалуй, единственный тип часов, на форму которых не повлияла изменчивая мода XIX века. Внешний вид их практически не менялся сто лет. Традиционно корпуса «каретников» делались прямоугольными, с застекленными боковыми стенками, задней и передней дверками, а сверху крепилась латунная ручка для переноски. Латунные поверхности часов часто золотили и гравировали (рис.1.3)

Рис.1.3 Каретные часы

Изобретение маятника привело к появлению так называемых консольных часов. Свое название они получили от французского слова console - пристенная полочка, на которую эти часы и ставили (рис.1.4).

Рис.1.4 Консольные часы

Консоль, как и корпус таких часов, изготавливали из дерева. Еще одним революционным событием в индустрии настольных часов можно считать изобретение в середине прошлого века кварцевого часового механизма (рис.1.5).

Рис.1.5 Кварцевый механизм

В наше время происходит процесс второго рождения крупногабаритных часов, в том числе и настольных. Роль их как домашнего инструмента для измерения времени постепенно сходит на нет. Зато на первый план выходят другие, все более востребованные факторы например как элемент декора.

1.2. Строение объекта дизайна. Типы механизмов

Механические часы

Механические часы являются самым сложным и одновременно лёгким механизмом. Приборы такого типа используют гиревой и пружинный механизм получения энергии для работы часов. В виде колебательной системы используются маятниковый или балансовый регулятор. Механические часы проигрывают по точности времени кварцевым и электронным

Преимущества:

Прозрачная крышка. Во многих механических часах она, наряду с циферблатом, играет основную роль.

Украшает любые часы, позволяет разглядеть работу механизма в мельчайших подробностях.

Отсутствие необходимости замены элемента питания. Не нужно тратить время на замену батареек.

Ремонтопригодность. Возможность замены любой части механизма в условиях часовой мастерской.

Срок работы механических часов от 10-ти лет (рис.1.6).

Кварцевые часы

Механизм кварцевых часов данного класса очень похож на устройство механических часов, но с одним серьёзным отличием. Колебательная система такого механизма построена на основе кристалла кварца. Все бытовые качественные кварцевые часы имеют точность показаний ±15 секунд в месяц, а в специально разработанных хронометрах ±0.3 секунды в месяц.

Рис.1.6 Механизм механических часов

Исходя из таких показателей, на них нужно выставлять точное время всего два раза в год, при переходе с летнего на зимнее время. Такие устройства имеют одну погрешность, кристалл кварца подвержен старению и часы обычно начинают спешить.

Преимущества:

Точность. В точности хода с кварцевыми часами могут потягаться только хронометры или турбийоны.

Надёжность. В таком виде механизма очень мало деталей и это обеспечивает постоянную надёжную работу.

Ударопрочность. Из-за особенностей конструкции и отсутствия сложносоставных деталей эти часы не боятся обычных механических повреждений, что могут произойти в повседневной жизни.

Долговечность. Срок службы батарейки в часах составляет в среднем 2 – 3 года.

Разнообразность. На основе кварцевых механизмов делают практически все копии часов (рис.1.7).

Рис.1.7 Механизм кварцевых часов

Электронные часы

Часы, несущие на основе своей конструкции основную часть кварцевых часов – элемент питания. Все механизмы данного типа являются кварцевыми, просто вместо циферблата у них установлен дисплей и добавлены определённые функции, связанные с тем, что для вывода данных на дисплей требуется определённая микросхема. Эти часы выводят информацию о текущем времени определённым образом. На электронный дисплей выводятся цифры (арабские), это осуществляется при помощи микросхемы, отвечающей за определение времени, почти все устройства такого типа оснащены электронным календарём и секундомером

Преимущества:

Высочайшая точность и долговечность.

Относительная дешевизна.

Неподверженность ударам и перегрузкам.

Большой динамический диапазон рабочих температур и давлений (рис.1.8).

Рис.1.8 Электронный механизм часов

Для проекта был выбран кварцевый тип механизма, состоящий из:

Источник питания (батарейка).

Генератор с кварцевым резонатором.

Счётчик-делитель частоты.

Шаговый электродвигатель

1.3. Анализ и составления карты материалов объекта дизайна

Для изготовления часов были взяты следующие материалы:(табл.1)

Таблица 1

1.4. Анализ целевой аудитории

Портрет потребителя – это обобщенный образ покупателя или клиента, определяемый с помощью вариативного набора географических, социально-демографических, поведенческих и психографических параметров, применяемых для сегментирования рынка.(рис.1.9)

• Возраст: 25-35 лет

• семейное положение: Может быть в браке либо нет

• уровень доходов: 50000-80000

• место проживания (география): Столицы России, Европа

• пол: мужской и женский

• сфера занятости: дизайнеры, художники, фрилансеры

• уровень должности: управляющие, исполнители

Рис.1.9 Портрет потребителя

1.5 Анализ аналогов

Дизайн современных настольных измерителей времени характеризуется художественной изобретательностью. Появилось столько вариантов оформления, что придумать что-то новое порой кажется невозможным. Но для человеческой фантазии нет ничего невозможного.

Анализируя проекты других дизайнеров нужно выявить идеальную форму, размер часов, цветовую гамму, часовой механизм, а также доступность в плане цены.

Итальянский дизайн – понятие, ставшее для российского потребителя символом хорошего вкуса, высокого стиля, а также отражением современных модных тенденций.(рис.1.10)

Рис.1.10 Примеры часов Aviere

Хороший итальянский часовой дизайн стал известен в России благодаря популярному итальянскому бренду Lowell. Эти часы присутствуют на российском рынке уже более 15 лет и пользуются заслуженным уважением за оригинальный дизайн и высокое качество. Дизайн этих торговых марок разрабатывается в Италии непосредственно компанией Lowell , а также независимыми итальянскими дизайн – ателье.

Не секрет, что в компании Ловель, как в любой большой компании, моделей часов разрабатывается всегда намного больше, чем принимается в производство и в конечном итоге попадает в общий каталог бренда. Торговые марки имеют достаточно консервативные маркетинговые границы, и не всегда творческая мысль дизайнера способна вписаться в такие искусственные ограничения.(табл.2)

Таблица 2