Файл: Бренд как конкурентное преимущество компании (Разработка стратегии позиционирования бренда).pdf

Конвергенция моделей брендинга [22]

Начало 90-х совпало с мировым экономическим кризисом, затронувшим и Японию, который привел к перестройке японской индустрии рекламных коммуникаций и наиболее ярко высветил различия между двумя моделями рекламного рынка. В то же время в современном мире техники и информатики происходит глобальное взаимодействие мировых коммуникаций, невозможно говорить о сохранении обеих этих моделей в «застывшем», первозданном виде. Они неизбежно оказывают друг на друга влияние, и черты каждой из них постепенно «перетекают» из одной в другую. И при этом влияние англо-американской модели оказалось более сильным, в результате японская модель уже практически не существует в чистом виде, «впитав» в себя западные традиции.

Проблема российского рынка - желание заинтересовать всех сразу. Непонимание того, что не может быть десяти продуктов для всех. Для всех может быть только один продукт.

Выводы по главе 3

В третьей главе итогом проведения маркетинговых исследований является формирование главных целей и задач продвижения бренда. Стоит помнить, что нужно сформировать задачи не только по популяризации бренда среди конечных потребителей, но и среди других участников рынка, это персонал, партнеры, поставщики сырья, оптовые покупатели. Особое значение в современном рынке имеют модели брендов западных и японских фирм. Россия еще на начальном этапе брендирования продукции на рынке продаж.

Заключение

В заключении данной курсовой работы можно сделать следующие выводы. Построение бренда является трудоемким процессом, включает следующие этапы: подготовка, анализ, выбор названия, создание идеи, создание стратегии и позиционирование. Эти этапы необходимо придерживаться, так как именно они помогут создать неповторимый и запоминающийся, индивидуальный и подходящий именно для конкретного потребителя образ товара. В современных условиях бренд является необходимой частью маркетинга и обязательной частью жизни товаров. Именно товары с именем и определенным брендом приносят прибыль и за счет них компания развивается. Руководители организаций все большее внимание уделяют особенности бренда и поддержанию его на достойном уровне. Главная роль в коммуникационной стратегии заключается в основной идее – концепции позиционирования. Именно бренд определяет главную мысль, которую мы должны не просто донести до покупателя, но и убедить в том, что это продукт уникален. В России достаточно сложно ответить на вопрос, что из себя представляет отечественный брендинг. Но очевидно, что главная слабость российских компаний в том, что они так и не научились формировать у потребителя чувство сопричастности к бренду, важность роли рекламы. По-прежнему единственным залогом успеха является цена. Успешными могут быть лишь те бренды, которые смогли не только построить свои ценности, но и правильно донести их до потребителя. Так, например, «Данон», «Простоквашино» и др. схожи в своей простоте. Но придерживаться единой и понятной для целевых групп коммуникационной стратегии для российского брендинга целая проблема. Большинство российских компаний и предприятий до сих пор не имеют яркого обозначения торговой продукции, за исключением нескольких крупных торговых марок, никто как будто не замечает своего однообразия. Гораздо эффективнее улучшать еще более-менее «живой» бренд, чем пытаться оживить торговую марку, к которой уже нет ни доверия, ни лояльности. Если рассматривать нынешнею ситуацию на российских рынках, то можно сделать некоторые прогнозы. Во-первых, российские компании постепенно приходят к пониманию необходимости брендинговой стратегии. Они начинают задумываться о том, как улучшить свое позиционирование и правильно общаться с аудиторией. У собственников производства формируется понимание, что бренд — это не только их материальный актив, но и инструмент вытягивания бизнеса из кризиса. Во-вторых, российские производители отходят от рекламы на потребителя потока однообразной информации. Тонкая настройка взаимоотношений с целевыми группами и «очеловечивание» бренда сейчас в тренде — это то, к чему на Западе уже давно пришли. Также наметился некоторый сдвиг в роли креатива: если раньше все хотели быть невероятно оригинальными и непохожими на конкурентов, то сейчас все кинулись искать свои ниши и прежде всего быть понятными для своего потребителя. Российские бренды сейчас находятся в «подвешенном» состоянии. Хотя реклама в телевидении и в интернете набирает обороты, рекламодатели все активнее выбирают новые каналы взаимодействия с потенциальными клиентами. И в настоящее время, в условиях затоваривания многих, если не большинства, рынков нашей страны, концентрация внимания на маркетинговых усилиях российских фирм жизненно необходима для того, чтобы хотя бы остаться на плаву и попробовать в будущем проявить свои лучшие качества в условиях ожесточающейся конкурентной борьбы.