Файл: Сравнительный анализ теорий конкуренций на рынке.pdf

Монополистическая конкуренция представляет собой такой тип рынка, где достаточно большое количество некрупных фирм предлагает разнородную (дифференцированную) продукция. Она возникает там, где хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор между которыми не возможен. В этих условиях отдельной фирме практически невозможно предсказать и учесть реакцию всех остальных фирм на изменение цены[12,с.78].

Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления. Причиной выбора покупателя могут стать привлекательная упаковка товара, более удобное время работы магазина, лучшее обслуживание и т.д.

В условиях монополистической конкуренции нет высоких барьеров для вступления в отрасль. Эффект масштаба не имеет большого значения. Легкое вхождение в отрасль не означает, что отсутствуют для этого все ограничения. Существуют патенты на продукцию, лицензии, торговые марки, однако в отличие от чистой монополии патенты не носят исключительного характера[9, с.85].

При монополистической конкуренции кривая спроса приобретает небольшой отрицательный наклон. Это означает, что при монополистической конкуренции кривая проса фирмы менее эластична, чем при совершенной конкуренции, но более эластична, чем в чистой монополии. Степень эластичности в условиях монополистической конкуренции зависит как от числа конкурентов, так и от степени дифференцирования продукта[9,с.87].

Отрицательный наклон кривой спроса означает, что в условиях монополистической конкуренции производится меньше продукта, чем при совершенной конкуренции.

Особенность ценообразования фирмы в условиях монополистической конкуренции состоит в том, что она сталкивается с разными условиями ценообразования в краткосрочном и долгосрочном периодах.

В краткосрочном периоде фирма имеет возможность пользоваться преимуществом монополиста, а в долгосрочном периоде она эту привилегию теряет. Это означает, что формула поведения монополистического конкурента в краткосрочном периоде аналогична рынку чистой монополии, а именно[8,с.31]:

P › MR = MC ‹ AC.

В течение краткосрочного периода в условиях монополистической конкуренции фирмы могут как получать прибыль, так и нести убытки, но в конечном счете убытки заставляют уйти с рынка, а полученные прибыли приводят в отрасль новые фирмы. В результате в долгосрочном периоде создается ситуация, близкая к позициям совершенной конкуренции, при которой фирма получает нормальную прибыль, не возникает ни экономической, т.е. избыточной, монополистической прибыли, ни убытков и цены продукта равна средним издержкам.

Издержки при монополистической конкуренции на производство дифференцированных товаров превышает издержки совершенной конкуренции на производство однородных товаров[4,с.36].

Увеличение издержек является платой за дифференциацию продукции. Ведь на интересный дизайн, красочную упаковку и рекламу товара требуются дополнительные затраты. Потребитель вынужден оплачивать такие издержки, поскольку они включаются в цену. Но потеря дохода компенсируется у покупателя дополнительной потребительской выгодой. Чем больше дифференциация экономическим благ, тем в большей мере удовлетворяются разнообразные потребности покупателей[1,с.97].

На рынке монополистической конкуренции фирмы становятся монополистами по дифференцированному продукту. Стараясь выделить собственную продукцию среди множества аналогичных товаров, фирмы стремятся постоянно улучшать качество товаров, поддерживать имидж товаров.

В условиях монополистической конкуренции наибольшее значение уделяется неценовым факторам конкуренции. Что обусловлено серьёзными причинами. В следствии прихода на рынок большого числа конкурентов в долгосрочном периоде функционирующих предприятий на данном рынке снижается экономическая прибыль, в последствии и вовсе исчезает. В данных осложненных условиях фирма используют неценовые факторы конкуренции с целью сохранения своего преимущества, оно проявляются в усовершенствовании предлагаемого товара, предоставлению дополнительных услуг, поиску новых каналов сбыта и конечно же рекламе. Причем данная постоянная динамика в погоне за совершенствованием качества предлагаемых товаров положительно влияет не только на удовлетворение потребительских потребностей, но и создает новые потребности как у старых покупатели, так и потенциальных. В таких условиях фирма пытается предугадать возможные покупательские потребности, а затем старается их реализовав, позволив обеспечить себе не только конкурентные преимущества, но и дополнительную прибыль[14,с.39].

Подводя итого рынков несовершенной конкуренции можно сказать следующее: рынки, на которых не выполняются условия совершенной конкуренции, и производители могут воздействовать на рыночные цены, называются рынками несовершенной конкуренции. Такие рынки неоднородны и разделяются на три типа: рынок чистой монополии, рынок олигополии и рынок монополистической конкуренции. Для большей наглядности представим все типы рынков несовершенной конкуренции в одной таблице, таблице 2, сравнивая их с рынком совершенной конкуренции.

Таблица 2

Сравнительная характеристика теорий конкуренций

Источник: составлена автором на основе анализа сравнительного анализа теорий конкуренций

Каждый из рынков несовершенной конкуренции обладает своими особенностями, присущими только этому типу рынка. Но существуют и общие признаки, которые их объединяют.

Общие черты рынков несовершенной конкуренции:

1. понижение цены с ростом выпуска продукции фирмы, что соответствует падающей кривой спроса на продукцию фирмы;
2. предельный доход становится меньше цены единицы продукции для любого объема выпуска продукции, исключая первую выпущенную единицу;
3. существование монопольной власти, т.е. возможность устанавливать цену единицы продукции выше предельных и средних издержек;
4. наличие ценовой дискриминации, т.е. возможности устанавливать различные цены на одну и ту же продукцию ля различных групп покупателей.

Сравнительный анализ совершенной и несовершенной конкуренции на примере фирмы

Теория фирмы основана на принципе стремления к получению максимальной прибыли, т.е. к увеличению разности между доходами и издержками. Стремление к максимизации прибыли является важнейшим критерием в определении стратегии поведения фирмы, будь то краткосрочный или долгосрочный период.

Причем выбранная модель поведения зависит не только от временного периода, но и от формы конкуренции на рынке[1,с.45]. Для сравнительного анализа рассмотрим рациональное поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции. Не забываем, что главная цель фирмы заключается в максимизации прибыли и минимизации издержек, посредством сокращения разрыва в ценах и издержках. На данном рынке не одна из фирм не влияет на цену производимой продукции, цена подвластна воздействию общего рыночного спроса и совокупному предложению фирм. Поднятие цен на продукцию фирма чревато для нее потерей клиентов и их переходу к конкурентам, то есть ослаблению ее конкурентных преимуществ и усилению их соперникам. Следовательно, что ее продажи упадут до нуля. Значит, фирма не властна над ценой. Величина ее издержек определена технологией данного предприятия[9,с.11].

Что же может сделать предприниматель, чтобы получить максимальную прибыль?

Предприниматель может только изменить объемы производства.

Тогда встает следующий вопрос: какое количество продукции фирма должна производить и продавать, чтобы получить максимальную прибыль? Чтобы найти ответ на этот вопрос, необходимо сравнить рыночную цену на продукт и предельные издержки фирмы.

Если фирма будет увеличивать на одну, две, три и т. д. единицы свою продукцию, то каждая следующая единица (скажем, каждый новый стул) будет «что-то» добавлять, как к общему доходу, так и к общим издержкам. Это «что-то» — предельный доход и предельные издержки. Если предельный доход больше предельных издержек, то каждая произведенная единица добавляет к общему доходу величину больше той, что она прибавляет к общим издержкам[9,с.167].

В связи с этим разность между предельным доходом и предельными издержками, т. е. прибыль, увеличивается. Обратное происходит, когда предельные издержки выше предельного дохода.

Вывод: максимум общей прибыли достигается тогда, когда наступает равенство между ценой и предельными издержками.

Если прибыль больше предельных издержек, то производство необходимо расширять. Если прибыль меньше предельных издержек, то производство необходимо сокращать. В результате на рынке совершенной конкуренции фирма расширяет свое производство до точки, в которой предельные издержки уравниваются с ценой. В этой точке фирма достигает оптимального уровня производства и переходит в положение равновесия.

На рисунке 3 изображен оптимальный объем производства, который определяется на уровне пересечения кривых спроса на продукцию фирмы и предельных издержек:

Рисунок 3. Оптимальный объем производства

Если же объем производства будет больше или меньше оптимального — прибыль станет меньше максимальной.

Вывод: экономика добивается максимальной эффективности использования всех ресурсов, когда предельные издержки производства товаров равны их ценам.

Проблема равновесия фирмы и отрасли в длительном периоде иная, чем в коротком. Положение равновесия достигается в том случае, если фирма производит какое-то определенное количество продукции при минимальных средних издержках длительного периода, поскольку в этом состоянии цена равна предельным издержкам[3,с.124].

Дело в том, что если минимум средних затрат фирмы будет превышать цены, сложившиеся на рынке, то некоторые фирмы покинут рынок, отраслевое предложение уменьшится. Это обстоятельство повысит цену.

Если же минимум средних затрат ниже рыночной цены, то все фирмы данной отрасли получают сверхприбыль. Это будет стимулом для других фирм перейти в данную отрасль. В результате отраслевое предложение повысится, а цена упадет. Рациональное поведение фирмы в условиях несовершенной конкуренции имеет некоторые особенности. На рынке несовершенной конкуренции производитель (фирма) влияет на цену своей продукции. Если на рынке совершенной конкуренции дополнительный доход от продажи следующих друг за другом единиц продукции неизменен и равен рыночной цене, то на рынке несовершенной конкуренции увеличение продажи снижает цену, а значит, и дополнительный, т.е. предельный доход.

Существуют два способа определения объема производства, при которых фирма получит максимальную прибыль[8,с.26].

При первом способе сравнивают валовой доход и валовые издержки при каждом объеме производства, рисунок 4

Рисунок 4. Валовые издержки и доход

Там, где кривые TR и ТС пересекаются (точка К), прибыль Р2 равна нулю. На отрезках, где кривая ТС располагается выше кривой TR, фирма терпит убытки. Между отрезками пересечения этих кривых, там, где кривая лежит выше кривой ТС, находится зона прибыли. Максимальная прибыль будет там, где имеется наибольшее расстояние между кривыми TR и ТС[8,с.52].

При втором способе определения оптимального объема производства сравниваются предельный доход и предельные издержки.

Вывод: чтобы получить максимальную прибыль в условиях несовершенной конкуренции, объемы производства и реализации следует увеличивать до тех пор, пока предельные издержки, связанные с производством каждой дополнительной единицы продукции, будут меньше, чем предельный доход, получаемый от реализации этой единицы продукции[6,с.12].

Заключение

Конкуренция, это соперничество экономических субъектом в условиях рыночной экономики. Конкуренции представляет собой определенную форму развития производственных сил предприятия, некую форму развития производства либо общественных экономических ресурсов.

Конкуренция всегда имеет место быть, будь то субъекты рыночной экономики, так как предприятия, фирмы, домашние хозяйства и государство, между производителями и потребителями произведенных благ. Абсолютно все сферы экономической жизни пронизаны конкуренцией, будь то производство, распределение, потребление или обмен, именно они в совокупности с присущей им конкуренцией играют важную роль в рыночной экономике, позволяя ей функционировать в виде сложнейшей многозвенной системе.