Файл: Рекламные стратегии компаний (ООО «ЛЕГИОН»).pdf

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования заключается в выборе правильных методов рекламы и в повышении ее эффективности в целях лучшего продвижения товаров на рынке. Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих.

Российская реклама в течение последнего времени формируется в развитую отрасль инфраструктуры экономики. С середины 90-х в России появляется политическая и социальная реклама, а также принимаются законы, регулирующие рекламу, создаются общественные организации рекламистов, формируется система подготовки квалифицированных кадров для рекламы. После кризиса 1998 года рекламный рынок России в большей степени соответствует общемировым тенденциям. Начиная, с 2000 года ежегодный прирост объема национального рекламного рынка составляет порядка 45-55%. Можно ожидать, что в течение ближайших лет отечественный рынок войдет в число крупнейших 10-15 рекламных рынков мира.

На рекламу тратятся огромные деньги. Бюджет 30- секундного рекламного ролика на ТВ составляет 120 тысяч долларов. Потребление рекламы в Америке на душу населения составляют около 200$ в год. Запад на ветер деньги не бросает, поэтому стоит задуматься над тем, какие же важные для общества функции выполняет реклама.

Реклама играет много ролей учителя, диктатора, проповедника. Жак Сигель, маэстро рекламы, сказал так: «Реклама уже давно не просто слово в торговле. Это слово в политике, слово в общественных отношениях, слово в морали».

С учетом важной он роли он рекламной он работы в коммерческой деятельности торгового он предприятия, умелого использования действенных он рекламных он средств в он пределах ограниченности бюджетных ассигнований был определен выбор темы курсовой он работы «Рекламная деятельность торгового он предприятия и он пути ее он совершенствования (на он примере ООО «ЛЕГИОН»)».

Цель курсовой он работы – изучение он современных теоретических основ и методов он рекламной он работы в он развивающейся он рыночной он среде и он применение их в он практике он рекламной деятельности в ООО «ЛЕГИОН». А так же выработка он практических он рекомендаций для усовершенствования он рекламной деятельности он предприятия он с целью он повышения эффективности и он потребительского он спроса.

Для достижения он намеченной цели он поставлены он следующие задачи:

- Изучение теоретических аспектов организации он рекламно-информационной он работы в он сфере торговли;

- Определение методов экономической эффективности он рекламы;

- Исследование выбора и он применения он средств торговой он рекламы в ООО «ЛЕГИОН»;

- Анализ организации он рекламной деятельности в ООО «ЛЕГИОН»;

- Разработка он рекомендаций он по он повышению эффективности организации он рекламной он работы – объекты исследования;

- Обоснование он необходимости он совершенствования он рекламной деятельности в «ЛЕГИОН».

Предметом исследования является он система он рекламной деятельности в торговом он предприятии и он процесс использования он рекламы для более доступной для он потребителей информации о товаре.

Объектом исследования он работы является организация он рекламной деятельности в ООО «ЛЕГИОН»:

1. Теоретические аспекты организации он рекламной он работы в он розничном торговом он предприятии.

2. Программа он совершенствования он рекламной он работы в ООО «ЛЕГИОН».

3. Основные он направления он совершенствования он рекламной деятельности в ООО «ЛЕГИОН».

Исследуемая он проблема базируется он на материалах, широко освещенных в отечественной и зарубежной литературе, которую можно он разделить он на три части:

-Законодательные и он нормативные акты, он регулирующие он рекламную деятельность;

-Учебная литература, монографии, он статьи он по он рекламной деятельности в торговле отечественных и зарубежных авторов;

-Информация в он прессе: журналах, газетах, листовках, он справочниках, он прейскурантах он по вопросам он рекламы товаров и услуг.

1. Теоретические основы он рекламной деятельности торгового он предприятия.

1.1 Понятие он рекламы и ее виды

Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, он протестовать») — часть маркетинговых коммуникаций, в он рамках которой он производится оплаченное известным он спонсором он распространение он неперсонализированной информации, он с целью он привлечения внимания к объекту он рекламирования, формирование или он поддержание интереса к он нему.

В он настоящее время он развитие он рекламы он привело к тому, что он рекламная деятельность трансформировалась в особый он социальный институт, который обеспечивает общественную он потребность в он рекламных услугах. Производственную основу этого института он составляет комплекс деятельностей, который он принято определять он понятием «индустрия он рекламы». Понятие «индустрия он рекламы» он стало формироваться в он современной экономике он с он приобретением он рекламной деятельностью массового характера. Планомерное ведение он рекламной деятельности, он системное взаимодействие он субъектов он рынка он рекламы он с участниками он различных он секторов экономики, он наличие он предприятий, он производящих он рекламные он продукты и оказывающих он рекламные услуги, он позволяет он предположить, что он рекламная деятель он приобрела индустрии [11 c 124].

Виды делятся он по:

По цели

(экономическая) Целью он рекламы он потребитель(потенциальный он предложив которому, он получить от он прибыль.;

Социальная - за экономических он направлена достижение и общественно целей: здорового жизни он населения; он незащищённых он населения; он с окружающей он популяризация общественных организаций фондов, целью является он помощь людям, в детям.;

Политическая он реклама. он наше время всё чаще как он средство за избирателей, их голоса. он с её он некоторые он партии он политики он пытаются он себе место власти.

Существуют он специфически цели он рекламы:

Контрреклама опровержение он недобросовестной В РФ он статья в он наказания за он рекламу.

- он призванная он поднимать, уменьшать либо товары, товарные знаки.

spots» термин он русском он неизвестен) — видеоролики, частными которые зрителем официальная он реклама [12; c. 92].

- месту и он размещения

В коммуникациях выделяют ATL и BTL он сегменты. ATL-реклама — так он называемые традиционные виды: он реклама в OOH (наружная внутренняя) и Остальные варианты относят к BTL-коммуникациям.

- в СМИ

он распространённым и видом он рекламы он реклама в массовой информации.

Телевизионная (вид текст в он сторке, телеобъявление в Телетексте)).

(ролики).

Печатная он рекламу в и он прочую: листовки, он наклейки, визитки).

Интернет-реклама в он сети Интернет: блоги, банеры, контекстная он реклама, он реклама, и др.)

Наружная (Outdoor-реклама)

К он наружной он рекламе относят которая он на временных он стационарных он расположенных открытой а он на он поверхностях он сооружений, элементах оборудования, он проезжей улиц дорог он на он самих, также автозаправочных он станциях

он реклама он на и он на Существует форматов вариантов уличной он наиболее из являются он ситилайты и билборды. он на он размещается общественном он на частных в метро [2].

1.2 Роль, и задачи деятельности в он рынка

В он рыночных он ни коммерческое он не успешно дела он рекламы том ином Уже он столетия, он постоянной человека, изменяется он с По глубокому он понимание он рекламы может он полным анализа исторических ее он развития.

он процессе он производственных он социальных уже древних возникает он передачи он предназначенной групп Часть информации элемент убеждения он сообщений целесообразности действий. древние он налаживали он связи он покупателями он прямых обращений. он продажи громкими он повторяющимися он продавцов. эти он несли он себе черты он рекламы других он продвижения Данная он позволяет это коммуникаций, он проморекламу. он случайно «реклама» от reclamo - крик, кричать, громко возражать [6; c. 207].

Ни одна организация, успешно дела он не обойтись без и он поддержки - он специалистов художников, дизайнеров, он режиссеров - он словом он рекламистов.

Из бизнеса давно он сила и он рекламы. Прежде он реклама он несет он себе информацию, обычно он представлена он сжатой, художественно форме, эмоционально и доводящая он сознания и он потенциальных он покупателей важные факты он сведения о и услугах [8; c. 213].

Широкое он рекламы, ее как общественного он современности, исключает он подразделения отдельные ограничивающие деятельность он сферами жизни В контексте он прослеживаются ее как он политическая, он религиозная другие он рекламы.

Недопустимо в он сообщениях данные качестве или, того, фальсифицированный за воздействовать он низменные человека использовать отрицательные Оформление должно он современным требованиям, он расходы ее он не он превышать он размеров.

Из опыта он сила он роль Прежде она в информацию, он представленную он сжатой, выраженной эмоционально и до и он потенциальных он наиболее факты он сведения товарах услугах. этом отметить, он реклама всегда а - всегда он реклама [10; c. 77].

Реклама, одной он стороны, до он потребителей он необходимые для и использования С другой, он свою информационность убедительностью и оказывает он на эмоционально- воздействие. этого заключить, он сама он себе - и и искусство.

он реклама он способствовать качества торгового обслуживания он покупателей. он помощи он рекламы быстрее он находят им товары, их он с удобствами и затратой времени. этом ускоряется товаров, он повышается труда торгового он снижаются он расходы. менее важна для он населения отдельных торговых услугах, которые он предлагают, времени методах он продажи, особенностях их деятельности.

он рекламе должны он присущи черты он рекламы, такие, он правдивость, конкретность, гуманность и компетентность.

обязывающая он рекламного он приводить о их достоинствах он преимуществах, действительности.

Конкретность - в убедительных и цифровых используемых в он рекламного он средства; он рекламной графике этого он принципа он неоправданный формализм он непонятные широкому он приемы.

Целенаправленность означает, что отправным он пунктом он рекламируемые товары он рыночная конъюнктура, объектом - Соблюдение в он принципа целенаправленности он нерациональное он расходование он позволяет оценивать он применения того иного он средства его влияние увеличение оборота он предприятия, а эмоциональное и воздействие [3].

Гуманность торговой означает, она гармоническому личности, он росту он расширению кругозора, здоровья, эстетики и он производства.

он рекламы в что базируется он новейших он различных и он прогресса он социология, медицина, и др.). образом, он рекламный воздействия он потребителя он строиться тесной он с образом экономическими, и задачами общества [5 c 121]. Основные он рекламы он различных товарного он по доктора он наук, Серегиной он представлены таблице 1.

Таблица 1

Задачи, он рекламой, он различных он развития товаров он потребления

1.3 Организация он рекламной он на торговом он предприятии

организации он рекламной в оптово-розничном он предприятии является он программа, которая он направленность он рекламного формирует он рекламную и он планирует он рекламных выступлений. этом он реклама обеспечить целенаправленную он по он сбыту и формированию он покупателей. Ее заключается в воздействия он на и он постоянном он содержания.