Файл: Рекламно-графический комплекс для музея "Экспериментаниум".pdf

1.7. Виды визуальной коммуникации

1.7.1. Обзор наружной рекламы

Музеи переживают сейчас не лучшие времена в своей истории – Интернет перехватывает у них лидирующие позиции в приобщении людей к науке, искусству, литературе и прочим сферам человеческой деятельности. Поэтому эти заведения вынуждены придумывать все новые и новые способы привлечь посетителей, иногда, весьма неординарные.

Узнай полную историю (Государственный музей архитектуры имени Щусева, Москва)

Государственный музей архитектуры имени Щусева считает, что само здание – это лишь малая часть той великой архитектурной истории, которая с ним связана. Полностью же ее можно узнать именно в этом музее (Рис.1.50.)^[12]

Рис.1.50. Рекламные плакаты музея архитектуры имени Щусева

Самая неординарная история на свете (Еврейский Музей, Москва)

Библию не зря считают величайшей книгой. Ведь история, рассказанная в ней, очень необычна и удивительна. Ее и предлагает рассказать своим посетителям Еврейский Музей в Москве. Об этом сообщают его необычные рекламные плакаты, расположенные в местах, соответствующих их содержанию. К примеру, на фоне афиши очередного боевика можно увидеть постер про Давида и Голиафа, на фоне главного корпуса МГУ – постер про Вавилонскую Башню, а на фоне Большого Театра – постер про Иерихонские Трубы, чей звук разрушил стены (Рис.1.51.)

Рис.1.51. Рекламный плакат Еврейского музея в Москве

Не то чего вы ожидаете (Еврейский Музей в Берлине)

Еврейский музей в Берлине, необычный не только снаружи, но и изнутри благодаря многочисленным мультимедийным технологиям, которые превращают поход в музей в увлекательный квест (Рис.1.52.)^[13]

Рис.1.52. Рекламный плакат

Еврейского музея в Берлине

"Finished?", "Wanted?", "Fake?" или "Casual?" (Венский Музей истории искусств)

Создатели идеи кампании считают, что достаточно всего одного слова, чтобы заинтересовать посетителя либо заставить его задуматься (Рис.1.53.-1.54.) Иронические намеки предоставили возможность для свободной интерпретации:

Рис.1.53. Рекламный плакат

Венского музея истории искусств

Рис.1.54. Рекламный плакат

Венского музея истории искусств

1.7.2. Обзор навигации и карта

Привлечение посетителей в музей  можно обеспечить с помощью хорошо продуманной системы навигации, которая начинает действовать даже вне стен учреждения.

Благодаря навигационной системе, человек может не только узнать месторасположение музея, но и заинтересоваться этим учреждением. В случае наплыва посетителей, правильно размещенные указатели помогут направить людей  именно в том зал, который их интересует. С помощью навигационной системы человек будет чувствовать себя намного увереннее и комфортнее. Навигационные элементы должны отвечать определенным требованиям, среди которых основное место отводится доступности, хорошей читаемости и простоте.

Уличная навигация включает в себя городские указатели (Рис.1.55.), вывески на здании музея и указатели на прилегающей территории, помогающие посетителю быстро и легко найти музей. ^[14]

Рис.1.55. Городские указатели

Человек может передвигаться в направлении музея различными путями, например, от трамвайной остановки, от станции  метро или с близлежащей улицы. Поэтому навигационная система должна охватывать все эти направления. К примеру, на прилегающей к музею улице можно установить стенд, сообщающий о  часах его работы  или указывающий направление движения для разных аудиторий посетителей.  Нельзя забывать и о тех потребителях, которые передвигаются на автотранспорте. Именно для них на улицах и перекрестках необходимо устанавливать указатели, сообщающие о размещении музея. Если установленные на улице указатели привели посетителя к музею, то следующим элементом, которым он может воспользоваться  вне здания, является вывеска  музея (Рис.1.56.)^[15]

Ее основная задача – привлечь внимание, поэтому сделанная на вывеске надпись должна хорошо просматриваться со всех сторон и давать понять человеку, что здание, возле которого он стоит, является музеем.

Рис.1.56. Вывеска музея

Музей русских сказок и сказочных героев «Сказкин Дом» — это уникальный отечественный проект, который через народную мудрость и сказочную мораль помогает родителям и педагогам формировать в детях эстетические навыки, прививать нравственные и патриотические ценности. Карта музея ярко оформлена и расчитана в большей степени на детей (Рис.1.57.)^[16]

Рис.1.57. Карта музея русских сказок

Карта этнографического музея в Петербурге показывает схематично все что находится в музее. Каждый цвет соответствует определенной экспозиции (Рис.1.58.)^[17]

Рис.1.58. Карта этнографического музея

1.7.3. Обзор сувенирной продукции

Сувенирная продукция в каждом музее отличается. Изучив разные сувениры музеев я определила для себя самые интересные варианты.

В Пушкинском музее продаются не только многотомные каталоги и открытки, не меняющиеся из года в год, но и новые красивые сувениры от магнитов и закладок до холщовых сумочек и брошей, как в лучших музеях мира. (Рис.1.59.)

Рис. 1.59. Сувениры Пушкинского музея

У Нью-йоркского MoMA в ассортименте присутствуют и банальные сувениры с принтами из текущих коллекций, и дизайнерские копии больших работ (Рис.1.60-1.61.)^[18]

Рис. 1.60. Сувенир Нью-йоркского МоМА

(эмалированная кружка)

Рис. 1.61. Сувенир Нью-йоркского МоМА (календарь)

Огромный супермаркет Метрополитен-музея в Нью-Йорке в котором продают самые разнокалиберные вещи по мотивам богатейшей коллекции мирового искусства Метрополитена. Один из самых ходовых разделов — гигантское собрание бижутерии по мотивам разных исторических периодов, от Месопотамии и Мексики до ар-деко и минимализма (Рис.1.62.) Кроме того, репродукции хитов в самых разных ракурсах: от кухонного передника (Рис.1.63)

до ночника, затейливые шелковые платки с таджикскими узорами, ковры, лампочки и, разумеется, бескрайнее море блокнотов, постеров и календарей.

Рис. 1.62. Сувенир Метрополитен-музея

в Нью-Йорке (бижутерия)

Рис. 1.63. Сувенир Метрополитен-музея

в Нью-Йорке (передник)

Сувенирный магазин галереи Саатчи в Лондоне — канцелярский рай для педантов, любителей писать бумажные письма и вести дневники. Тетради (Рис.1.64), открытки (Рис.1.65), красивая бумага, скрепки, удивительные письменные принадлежности а так же бижутерия (Рис.1.66) — не большая часть магазина, но точно самая красивая.^[19]

Рис. 1.64. Сувенирная продукция

галереи Саатчи в Лондоне (тетради)

Рис. 1.65. Сувенирная продукция

галереи Саатчи в Лондоне (набор открыток)

Рис. 1.66. Сувенирная продукция

галереи Саатчи в Лондоне (колье с муравьями)

1.8. Тренды

Чтобы создать целостный и эффективный логотип, полезно учесть несколько полезных советов. Дизайнер должен знать, что лого является сердцем визуальной идентичности и коммуникации с потребителем. Хороший логотип позволяет выделиться среди конкурентов, улучшить свою видимость и найти будущих клиентов и партнеров.

Новые тренды дизайна логотипов:

Теневая азбука Морзе (Рис.1.67)

В этом году стало популярным создавать тень или шлейф от движения с помощью пунктирных штрихов и точек, вместо того, чтобы использовать для этого градиент. Такой приём позволяет нарисовать полутона, используя только плашки со сплошной заливкой.

Мы уже видели подобные точки и штрихи с закруглёнными концами, но раньше их больше использовали для изображения слияния двух объектов. Теперь же точки как бы вырастают из поверхности, продолжая её. Приём позволяет наблюдателю закончить изображённую форму в уме. Точка там, точка тут — и всё становится ясно.

Рис. 1.67. Дизайны логотипов с приемом

«Теневая азбука Морзе»

Маркер (Рис.1.68)

Если вы рисовали маркерами, вы наверняка помните, какой они оставляют след в конце штриха. Как только вы остановите движение руки в конце линии или сделаете паузу, маркер оставит пятно. Конечно, компьютер так не работает, но эта аналогия помогает выразить основной смысл тренда. Представьте, что абсолютно круглый кончик пера оставляет за собой ровный след, а в конце линии рисует точку.

Независимо от того, используется ли градиент или след нарисован с помощью одного цвета, сообщение они транслируют одно и то же. Круг — это маркер, который вы поймали в движении. Действие происходит в этот самый момент. Круг очерчивает для наблюдателя букву или символ, и, кажется, стоит вам отвести глаза и он продолжит свое движение. Знаки из этой категории яркие, динамичные и выглядят свежо, в них присутствует потенциал к развитию.^[20]

Рис. 1.68. Дизайны логотипов

с приемом «Маркер»

Ломаные градиенты (Рис.1.69)

Использование градиента в дизайне логотипов стало одной из самых спорных тенденций за последний десяток лет. До сих пор есть дизайнеры, которые негативно относятся к градиентам, так как это противоречит многим классическим правилам, сформированным в доцифровую эпоху.

Вообразите линию, закрашенную градиентом, чтобы выразить движение, трансформацию или процесс. Теперь разделите градиент на отрезки и закрасьте их соответствующими сплошными цветами. По сути, это тренд Омбре из 2017 года, но использованный в линии, а не на плоскости. Обратите внимание, что этот тренд можно взломать, используя небольшие градиенты вместо сплошных цветов.

Рис. 1.69. Дизайны логотипов

с приемом «Ломаные градиенты»

Крылья (Рис.1.70)

Дизайнеры, следуя традиции улучшения, продолжают выпаривать сущность полета в изображения одного или нескольких крыловидных поверхностей. В некоторых из них отсутствует даже понятие об аэродинамике. Тем не менее, мы понимаем, что это именно крылья, закрученные вперёд или отброшенные назад в сражении с потоками встречного ветра.

Рис. 1.70. Дизайны логотипов

с приемом «Крылья»

Яркость неона (Рис.1.71)

Броские, “кислотные” неоновые цвета в лого-дизайне можно назвать оригинальным отголоском былой популярности ярких градиентов. В этом году неон имеет все шансы стать самостоятельным трендом и украсить простые лого с минимальным количеством деталей.^[21]

Рис. 1.71. Дизайны логотипов

с приемом «Яркость неона»