Файл: Франчайзинг как особый вид вертикальных ограничений (Теоретические основы франчайзинга).pdf
Добавлен: 26.05.2023
Просмотров: 80
Скачиваний: 2
СОДЕРЖАНИЕ
1. Теоретические основы франчайзинга
1.1. Понятие и виды франчайзинга
1.2. Возможности и риски франчайзинга как средства инвестирования
1.3. Преимущества и недостатки франчайзинговой модели
2. Использование франчайзинга в сфере общественного питания
2.1. Отличительные особенности франчайзинга на рынке общественного питания
2.2. Проблемы использования франчайзинга на российском рынке общественного питания
2.3. Внедрение франчайзинговой модели в сфере общественного питания РФ
Говоря о сущности данных взаимоотношений, сделан вывод, что франчайзинг представляет собой систему взаимоотношений, заключающуюся в возмездной передаче одной стороной (франчайзер) другой стороне (франчайзи) своего товарного знака или бренда, а также технологии ведения бизнеса другой коммерческой информации.
Схема взаимоотношений между сторонами заключается в следующем: организатор франчайзинговой сети сбыта - франчайзер, который владеет определенной торговой маркой, предоставляет франчайзи - малому предприятию, входящему в франчайзинговую сеть право на ведение дела под его торговой маркой. Франчайзи, который является независимым хозяйствующим субъектом, обязуется перед франчайзером соблюдать установленные стандарты качества продукции и услуг, а также технологии производственных и обслуживающих операций, выплачивать соответствующее вознаграждение и предоставляет франчайзеру право его контролировать.
Вторая глава исследования была посвящена анализу особенностей применения франчайзинга на рынке общественного питания (в частности, в сфере ресторанного бизнеса).
Франчайзинг является реальным, действенным и эффективным инструментом формирования и развития отечественных и международных ресторанных сетей благодаря наличию известного бренда и позитивного имиджа, который всегда предполагает определенный стандарт качества и, тем самым, является ориентиром для клиента в любой стране мира.
В процессе исследования выделены отличительные черты использования франчайзинга в сфере ресторанного бизнеса, основанные на неделимом дуумвирате его правовой и экономической природы.
Анализ особенностей становления и использования франшиз в сфере ресторанного бизнеса в России свидетельствует о том, что проблемы, сопровождающие этот процесс, обусловлены спецификой национальной бизнес-среды и природой сферы услуг в России.
Список использованных источников
Научная литература и периодические издания
- Архипов А.Е., Шорников А.В. Проблемы и перспективы франчайзинговых отношений в Российской Федерации // Научный альманах. - 2016. - № 4-1 (18). - С. 20-23.
- Банникова Н.В. Франчайзинг как перспективное направление развития малого предпринимательства в сфере общественного питания // Актуальные проблемы развития предпринимательства. - 2013. - С. 12-14.
- Беленец П.С. Использование франчайзинга в предпринимательской деятельности как основа повышения эффективности продаж товаров и услуг: монография / П.С. Беленец, В.Н. Ембулаев, А.П. Латкин; под общ. ред. проф. А.П. Латкина. – Владивосток: Изд-во ВГУЭС, 2016. – 168 с.
- Еременская Л.И. Право на бизнес на примере договора франчайзинга // Вестник МАТИ. - 2014. - № 22 (94). - С. 171-174.
- Журавлев А.Е. Франчайзинг как объект инвестирования // Ученые записки Международного банковского института. - 2016. - № 15. - С. 67-76.
- Лескина П.А. Бизнес по франшизе // Интеллектуальная собственность и инновации Материалы IX международной научно-практической конференции. - 2017. - С. 165-176.
- Микаелян И. Глобальные сети готовятся накормить фастфудом всю Россию // Кофе чай. Деловой журнал в России. - 2014. - № 1. - С. 16-18.
- Панюкова В.В. Франчайзинг и его значение // Маркетинг в России и за рубежом. - 2014. - № 2. - С. 75-80.
- Сигова М.В., Верховцева А.В., Журавлев А.Е. Формирование стратегии развития компаний сферы консалтинговых услуг // Журнал правовых и экономических исследований. - 2014. - № 1. - С. 120-124.
- Толкаченко Г.Л. Франчайзинг как современная концепция ведения бизнеса // Вестн. Тверск. гос. ун-та. Серия: Экономика и управление. - 2014. - № 2. - С. 222-233.
- Ягудин С.Ю. Венчурное предпринимательство. Франчайзинг. - СПб.: Питер, 2014. - 256 с.
Электронные ресурсы
- 7 фактов о российском рынке франшиз в сфере общепита [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://restoranoff.ru/trends/focus/ 7faktovorossiiskomrienkefranshizvsfereobshepita (дата обращения: 12.04.2018).
- Виды франшиз. Какие бывают франшизы [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://kudavlozitdengi.adne.info/vidv-franshiz/ (дата обращения: 12.04.2018).
- Каталог франшиз и франчайзинг предложений для малого бизнеса №1 в России [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.beboss.ru/franchise (дата обращения: 12.04.2018).
- Малый бизнес в России: цифры и факты [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://xn--b1ae2adf4f.xn--p1ai/economics/business/26003-kak-zhivet-malvv-biznes-v-kpizis-tsifpv-i-faktv.html (дата обращения: 12.04.2018)
- Министерство экономического развития РФ [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.economy.gov.ru/wps/wcm/connect/economylib4/ mer/main. (дата обращения: 12.04.2018)
- Портал Бибосс. Каталог франшиз России 2017: электронная книга. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.beboss.ru (дата обращения: 12.04.2018).
- Порядок регистрации товарного знака [Электронный ресурс] - Режим доступа: www.tm-patent.ru/trademark procedure.html (дата обращения: 12.04.2018).
- Российская Ассоциация Франчайзинга. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://ru.rusfranch.ru (дата обращения: 12.04.2018).
- Самые прибыльные и успешные франшизы России [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.russtartup.ru/franchising/vsefranshiza/samv-e-pribv-l-nv-e-i-uspeshnv-e-franshizy-v-rossii.html#ixzz4TbBIfzDi (дата обращения 12.04.2018).
- Страхи открытия своего дела, почему боятся открыть свое дело [Электронный ресурс] - Режим доступа: https://samorazvitie.org/monev/ne-pozvolvavte-straham-tvanut-vas-na-dno/ (дата обращения: 12.04.2018).
- Точка микрозаймов - миниатюрные банки: франшиза в России [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://sbsnss.ru/otkryt-biznes/franshizv/banki.html (дата обращения: 12.04.2018).
- Фаст-фуд по-прежнему в авангарде развития ресторанного рынка [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://marketing.rbc.ru/news_ research/17/07/-2014/562949991913010.shtml. (дата обращения: 12.04.2018)
- Франчайзинг: виды, преимущества и недостатки [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://mir-fin.ru/franchising.html (дата обращения: 12.04.2018).
- Франшизы для малого бизнеса в 2016 году [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://vseproip.com/biznes-ip/o-biznese-ip/franshiza-dlya-malogo-biznesa.html (дата обращения: 12.04.2018).
- Что такое франчайзинг и франшиза: разбираемся в тонкостях, знакомимся с гигантами [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://101million.com/franchaizing/obschava-informaciya/chto-takoe-franshiza.html (дата обращения: 12.04.2018)
- Bond Franchise Guide. Franchise Times Guide To Selecting, Buying And Owning A Franchise Book. - URL: http://www.productmanualguide.com/ times/franchise-times-guide-to-selecting-buying-and-owning-a-franchise.html. (дата обращения: 12.04.2018)
Приложение 1
Рис.1. Схема взаимодействия в системе франчайзинга
-
Страхи открытия своего дела, почему боятся открыть свое дело [Электронный ресурс] - Режим доступа: https://samorazvitie.org/monev/ne-pozvolvavte-straham-tvanut-vas-na-dno/ (дата обращения: 12.04.2018). ↑
-
Малый бизнес в России: цифры и факты [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://xn--b1ae2adf4f.xn--p1ai/economics/business/26003-kak-zhivet-malvv-biznes-v-kpizis-tsifpv-i-faktv.html (дата обращения: 12.04.2018) ↑
-
Каталог франшиз и франчайзинг предложений для малого бизнеса №1 в России [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.beboss.ru/franchise (дата обращения: 12.04.2018). ↑
-
Лескина П.А. Бизнес по франшизе // Интеллектуальная собственность и инновации Материалы IX международной научно-практической конференции. - 2017. - С. 166. ↑
-
Франчайзинг: виды, преимущества и недостатки [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://mir-fin.ru/franchising.html (дата обращения: 12.04.2018). ↑
-
Что такое франчайзинг и франшиза: разбираемся в тонкостях, знакомимся с гигантами [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://101million.com/franchaizing/obschava-informaciya/chto-takoe-franshiza.html (дата обращения: 12.04.2018) ↑
-
Лескина П.А. Бизнес по франшизе // Интеллектуальная собственность и инновации Материалы IX международной научно-практической конференции. - 2017. - С. 166. ↑
-
Там же. С. 167. ↑
-
Архипов А.Е., Шорников А.В. Проблемы и перспективы франчайзинговых отношений в Российской Федерации // Научный альманах. - 2016. - № 4-1 (18). - С. 20. ↑
-
Виды франшиз. Какие бывают франшизы [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://kudavlozitdengi. adne.info/vidv-franshiz/ (дата обращения: 12.04.2018). ↑
-
Точка микрозаймов - миниатюрные банки: франшиза в России [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://sbsnss.ru/otkryt-biznes/franshizv/banki.html (дата обращения: 12.04.2018). ↑
-
Лескина П.А. Бизнес по франшизе // Интеллектуальная собственность и инновации Материалы IX международной научно-практической конференции. - 2017. - С. 167. ↑
-
Журавлев А.Е. Франчайзинг как объект инвестирования // Ученые записки Международного банковского института. - 2016. - № 15. - С. 68. ↑
-
Панюкова В.В. Франчайзинг и его значение // Маркетинг в России и за рубежом. - 2014. - № 2. - С. 75. ↑
-
Журавлев А.Е. Франчайзинг как объект инвестирования // Ученые записки Международного банковского института. - 2016. - № 15. - С. 68. ↑
-
Ягудин С.Ю. Венчурное предпринимательство. Франчайзинг. - СПб.: Питер, 2014. С. 19. ↑
-
Журавлев А.Е. Франчайзинг как объект инвестирования // Ученые записки Международного банковского института. - 2016. - № 15. - С. 68-69. ↑
-
Там же. С. 69. ↑
-
Сигова М.В., Верховцева А.В., Журавлев А.Е. Формирование стратегии развития компаний сферы консалтинговых услуг // Журнал правовых и экономических исследований. - 2014. - № 1. - С. 120. ↑
-
Сигова М.В., Верховцева А.В., Журавлев А.Е. Формирование стратегии развития компаний сферы консалтинговых услуг // Журнал правовых и экономических исследований. - 2014. - № 1. - С. 121. ↑
-
Журавлев А.Е. Франчайзинг как объект инвестирования // Ученые записки Международного банковского института. - 2016. - № 15. - С. 70. ↑
-
Лескина П.А. Бизнес по франшизе // Интеллектуальная собственность и инновации Материалы IX международной научно-практической конференции. - 2017. - С. 169. ↑
-
Лескина П.А. Бизнес по франшизе // Интеллектуальная собственность и инновации Материалы IX международной научно-практической конференции. - 2017. - С. 170. ↑
-
Самые прибыльные и успешные франшизы России [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.russtartup.ru/franchising/vsefranshiza/samv-e-pribv-l-nv-e-i-uspeshnv-e-franshizy-v-rossii.html#ixzz4TbBIfzDi (дата обращения 12.04.2018). ↑
-
7 фактов о российском рынке франшиз в сфере общепита [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://restoranoff.ru/trends/focus/7faktovorossiiskomrienkefranshizvsfereobshepita (дата обращения: 12.04.2018). ↑
-
Лескина П.А. Бизнес по франшизе // Интеллектуальная собственность и инновации Материалы IX международной научно-практической конференции. - 2017. - С. 171. ↑
-
Самые прибыльные и успешные франшизы России [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.russtartup.ru/franchising/vsefranshiza/samv-e-pribv-l-nv-e-i-uspeshnv-e-franshizy-v-rossii.html#ixzz4TbBIfzDi (дата обращения 12.04.2018). ↑
-
Лескина П.А. Бизнес по франшизе // Интеллектуальная собственность и инновации Материалы IX международной научно-практической конференции. - 2017. - С. 172. ↑
-
Порядок регистрации товарного знака [Электронный ресурс] - Режим доступа: www.tm-patent.ru/trademark procedure.html (дата обращения: 12.04.2018). ↑
-
Лескина П.А. Указ. соч. С. 172. ↑
-
Франшизы для малого бизнеса в 2016 году [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://vseproip.com/biznes-ip/o-biznese-ip/franshiza-dlya-malogo-biznesa.html (дата обращения: 12.04.2018). ↑
-
Еременская Л.И. Право на бизнес на примере договора франчайзинга // Вестник МАТИ. - 2014. - № 22 (94). - С. 171. ↑
-
Банникова Н.В. Франчайзинг как перспективное направление развития малого предпринимательства в сфере общественного питания // Актуальные проблемы развития предпринимательства. - 2013. - С. 12. ↑
-
Беленец П.С. Использование франчайзинга в предпринимательской деятельности как основа повышения эффективности продаж товаров и услуг: монография / П.С. Беленец, В.Н. Ембулаев, А.П. Латкин; под общ. ред. проф. А.П. Латкина. – Владивосток: Изд-во ВГУЭС, 2016. С. 33. ↑
-
Там же. С. 34. ↑
-
Беленец П.С. Указ. соч. С. 35. ↑
-
Беленец П.С. Указ. соч. С. 36. ↑
-
Министерство экономического развития РФ [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.economy.gov.ru/wps/wcm/connect/economylib4/mer/main. (дата обращения: 12.04.2018) ↑
-
Bond Franchise Guide. Franchise Times Guide To Selecting, Buying And Owning A Franchise Book. - URL: http://www.productmanualguide.com/times/franchise-times-guide-to-selecting-buying-and-owning-a-franchise.html. (дата обращения: 12.04.2018) ↑
-
Толкаченко Г.Л. Франчайзинг как современная концепция ведения бизнеса // Вестн. Тверск. гос. ун-та. Серия: Экономика и управление. - 2014. - № 2. - С. 228. ↑
-
Микаелян И. Глобальные сети готовятся накормить фастфудом всю Россию // Кофе чай. Деловой журнал в России. - 2014. - № 1. - С. 16-18. ↑
-
Фаст-фуд по-прежнему в авангарде развития ресторанного рынка [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://marketing.rbc.ru/news_research/17/07/-2014/562949991913010.shtml. (дата обращения: 12.04.2018) ↑
-
Беленец П.С. Указ. соч. С. 39. ↑