Добавлен: 27.05.2023
Просмотров: 210
Скачиваний: 3
Введение
Предметом исследования в курсовой работе является добросовестная и недобросовестная конкуренция.
Вначале дается само понятие конкуренции, а также понятие сущности добросовестной и недобросовестной конкуренции.
Далее идет классификация добросовестной и недобросовестной конкуренции.
ГЛАВА 1. Конкуренция.
1.1. ДОБРОСОВЕСТНАЯ И НЕДОБРОСОВЕСТНАЯ.
Конкуренция относится к экономическим категориям, сущность которых не имеет однозначного толкования. По мере становления и развития экономической мысли в содержании понятия «конкуренция» отражались различные аспекты. Можно выделить несколько теоретических подходов к пониманию экономического содержания понятия «конкуренция».
Изначально слово «конкуренция» вошло в экономическую теорию из бытового языка и в течение длительного времени обозначало только независимое соперничество двух или более лиц. Именно поведенческий подход к трактовке категории конкуренции изначально установился в экономической литературе. Конкуренция рассматривалась как внутреннее свойство человека, присущее ему по натуре, которое естественным образом проявляется и в экономическом поведении людей, стремящихся к соперничеству.
В условиях новой экономики конкурентная среда становится все более сложной по степени взаимного влияния всех сил и интенсивности конкуренции. Эволюция теории конкуренции привела к новому пониманию современной экономической системы с точки зрения содержания конкурентных отношений. На данном этапе развитие экономики характеризуется изменением отношений между экономическими агентами: от жесткой конкуренции к сочетанию кооперации и конкуренции в различных сферах. Сформировалось новое понимание конкуренции сточки зрения ценностно-сетевого подхода, суть которого находит отражение в двух основных аспектах:
● во-первых, конкуренция – это соперничество по вхождению в наиболее эффективные и надежные производственные цепи создания ценностей;
● во-вторых, конкуренция – это борьба за место в цепи, так как от этого зависит размер доли получаемой прибыли.
Современный этап развития конкуренции, безусловно, связан с инновациями (продуктовыми, технологическими и организационными). Все это в условиях современной экономики привело к появлению логистической
концепции бизнеса, к возникновению конкуренции «цепей» и конкуренции внутри самих сетевых производственных систем создания ценностей.
В основе ценностно-сетевой концепции лежит тезис о том, что компании
являются скорее потенциальными партнерами в создании конечного отраслевого продукта, чем конкурентами. Конечный потребитель, приобретая товар, ставит оценку не только конечному продавцу, но и всей отраслевой цепочке – от начала и до конца. Все участники отраслевой цепи участвуют в той или иной мере в создании потребительной стоимости и ценности, поэтому любое предприятие, включенное в цепь, несет ответственность не только за результаты деятельности в пределах своей зоны работы, но и за качественное обеспечение связей между различными звеньями.
С точки зрения типологии подходов к исследованию природы конкуренции возможно выделить понятия статической и динамической конкуренции. При статическом подходе конкуренция отражает сложившееся состояние рынка и характеризует набор рыночных условий, в которых протекает конкурентная борьба. Статическая модель предполагает противопоставление конкуренции и монополии как двух полярных состояний рынка. Статическая конкуренция в большей мере присуща структурному подходу к анализу конкуренции.
Динамический подход предполагает, что конкуренция является процессом развития рынка. Она представляет эндогенную составляющую рыночной среды, которая обусловливает характер изменения рынка и фирм. Понимание динамического характера конкуренции позволяет признать многообразие соотношений конкуренции и монополий как соотношений, проявляющихся в различных вариантах рыночной власти – конкуренции между производителями дифференцированного продукта и ценовой дискриминации. При исследовании конкуренции как динамического по своей природе процесса конкуренция и монополия оказываются лишь моментами единого процесса развития рынка, «во всей системе цен силы конкуренции и монополии неразрывно сплетаются в единую ткань, отличаясь в ней лишь своими особыми узорами».
Конкуренция – многоуровневое явление, проявляющееся на различных
уровнях: макроэкономическом, мезоэкономическом и микроэкономическом.
Она может рассматриваться в различных аспектах, в том числе:
● как способ координации хозяйственной деятельности;
● как механизм взаимодействия агентов рынка;
● как способ достижения экономических целей;
● как способ завоевания конкурентных преимуществ.
Соответственно выделяются различные типы конкуренции, имеющие специфические формы проявления. Например, в зависимости от характера экономического контроля над эффективностью использования производственных ресурсов рассматривается свободная и регулируемая конкуренция; по способу регулирования межотраслевых пропорций – отраслевая и межотраслевая конкуренция.
Одним из основных принципов в деятельности фирмы является максимизация прибыли, которая представляет собой разность между выручкой от реализации продукции и суммарными издержками производства. Издержки при заданной технологии зависят от объема производства. Выручка определяется ценой товара и объемом его выпуска. Таким образом, задача оптимизации прибыли сводится к поиску фирмой оптимальных значений объема производства и цены. При этом на поведение фирмы существенное влияние оказывают различные характеристики рынка, в частности:
- количество фирм в отрасли;
- свойства (тип) продукта: его дифференциация, наличие субститутов;
- возможность входа в отрасль других фирм (степень мобильности ресурсов).
Данные характеристики определяют способность отдельных фирм воздействовать на рынок товара и, прежде всего, контролировать цену последнего. Чем ниже этот контроль, тем выше конкурентность рынка.
В экономической науке указанные характеристики являются основными критериями классификации типов рынков или рыночных структур. Выделяют несколько типов таких структур, из них четыре основные:
- совершенная (чистая) конкуренция;
- чистая монополия;
- монополистическая конкуренция;
- олигополия.
Важнейшими чертами рыночной системы, как уже отмечали, являются самостоятельность, независимость, экономическая свобода субъектов рынка, предполагающая, в частности, свободу производителя в выборе вида, объема, цены выпускаемой продукции. Но если каждый вправе производить и продавать свой продукт, то на рынке оказывается множество производителей
(продавцов) и между ними объективно возникает состязание, соревнование – конкуренция.
Конкуренция – это борьба предпринимателей за наиболее выгодные условия производства и реализации товаров в целях получения максимальной прибыли. Значение конкуренции трудно переоценить. Именно в ходе конкурентной борьбы в рыночной экономике решаются вопросы: что, как и для кого производить.
Конкуренция – это способ эффективного распределения ограниченных ресурсов общества. Если предложение больше спроса, то неизбежно возникает борьба между продавцами, они вынуждены снижать цену, что, как правило, ведет к сокращению объемов производства данного товара и к уменьшению ресурсов, вкладываемых в данное производство. Если спрос больше предложения, то возникает конкуренция между покупателями, каждый из них стремится предложить более высокую цену за дефицитный товар – цена повышается, увеличивается предложение, т.е. больше ресурсов привлекается в производство данного товара.
Чтобы устоять в конкурентной борьбе, предприниматель должен производить именно то, что предпочитает потребитель. Это значит, что и ресурсы направляются в те отрасли, где в них существует наибольшая потребность.
Конкуренция выполняет стимулирующую функцию. Стремление удержаться на рынке, максимизировать своё производство, улучшать качество продукции, снижать издержки производства. В конкурентной борьбе каждый продавец, думая прежде всего о собственной выгоде, предлагает лучшие или более дешевые товары, тем самым принося пользу своим покупателям и экономическому благосостоянию общества в целом.
Посредством конкуренции происходит распределение доходов в соответствии с вкладом и эффективностью использования факторов производства. Эффективное использование ресурсов позволяет производителям получать высокие доходы, при неэффективном использовании они несут убытки и могут быть вытеснены с рынка.
Существуют разные типы конкурентного поведения:
- креативное (созидательное) – поведение, направленное на создание предпосылок, обеспечивающих превосходство над соперником;
- приспособленческое – учитывающее инновационные изменения в производстве (копирование) и упреждающее действия соперников;
- обеспечивающее (гарантирующее) – поведение, направленное на сохранение достигнутых позиций.
С точки зрения активности участия в конкурентной борьбе на конкурентном рынке различают: лидеров; претендентов на лидерство; ведомых; новичков.
Конкуренция наибольшей остроты достигает между лидерами и претендентами на лидерство, а наиболее активными, атакующими конкурентами выступают новички. В конкурентной борьбе менее активны ведомые.
Конкуренция является необходимым инструментом рыночного механизма, способом достижения рыночного равновесия. Однако характер конкуренции может быть различным.
Добросовестная и Недобросовестная Конкуренция.
В целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции продавцами используются разные методы конкурентной борьбы:
ценовая конкуренция, когда производитель в целях создания на рынке своей продукции более благоприятных условий и подрыва позиций конкурента снижает цену посредством уменьшения издержек производства. Если продавец занимает на конкретном рынке доминирующее положение, то он может устанавливать монопольно низкую цену на продукцию и без изменения издержек производства.
неценовая конкуренция: повышение технического уровня, качества продукции, выпуск новой продукции, товаров-заменителей, послепродажное обслуживание, реклама. В современном мире наиболее распространена неценовая конкуренция.
Это – методы честной, добросовестной конкурентной борьбы, они носят «законный» характер. Добросовестная конкуренция ведет к выигрышу потребителя: он получает более разнообразную продукцию, лучшего качества, по более низким ценам.
Основными методами добросовестной конкуренции являются:
- повышение качества продукции;
- снижение цен («война цен»);
- реклама;
- развитие сервиса;
- создание новых товаров и услуг с новыми потребительскими свойствами.
Одной из традиционных форм конкурентной борьбы является «война цен», которая осуществляется многими способами: их понижением, локальными изменениями, сезонными распродажами, предоставлением большего объема товаров или услуг по действующим ценам, удлинением сроков потребительского кредита и др. В основном ценовая конкуренция используется для вытеснения с рынка более слабых соперников или расширения сегмента на уже освоенном рынке.
Наиболее эффективной и современной формой конкурентной борьбы является борьба за качество предлагаемого на рынок товара. Однако формирование повышенного качества проходит длительный цикл, начинающийся с накопления и анализа экономической и научно-технической информации, что подтверждается опытом многих передовых фирм.
В настоящее время получили развитие маркетинговые исследования, целью которых является изучение запросов потребителя, его отношения к тем или иным товарам; подобного рода информация позволяет производителю более точно представлять будущих покупателей его продукции, их реакцию представлять и прогнозировать ситуацию на рынке, уменьшать риск неудачи и т.д.
Большую роль играет до- и послепродажное обслуживание потребителей. Предпродажное обслуживание включает в себя удовлетворение требований потребителей по условиям поставок, послепродажное – создание сервисных центров по обслуживанию купленной продукции.
Реклама является важнейшим методом ведения конкурентной борьбы, поскольку с помощью рекламы можно определенным образом формировать мнение потребителей о том или ином товаре.
Конкуренция может быть и недобросовестной, нечестной. Под такой конкуренцией понимаются способы укрепления рыночного положения фирмы, связанные не с повышением качества продукции и снижения издержек ее производства, а с использованием таких методов, как:
- продажа по цене ниже себестоимости;
- установление дискриминационных (разных для разных покупателей) цен или коммерческих условий;
- установление зависимости поставок конкретных товаров от принятия ограничений в отношении производства конкурирующих товаров;
- ложная информация и реклама, вводящая в заблуждение;
- недобросовестное копирование товаров конкурентов;
- нарушение качества, стандартов и условий поставок товаров;
- промышленный шпионаж;
- переманивание ведущих специалистов из соперничающих фирм и т.п.