Файл: Реклама как сигнал и как информация (на примере бизнес плана ООО «Премиум»).pdf
Добавлен: 27.05.2023
Просмотров: 211
Скачиваний: 3
Введение
Слово “Реклама” происходит от французского слова “reclame”. Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта.
Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов:
- Во-первых, это способность привлечь внимание.
- Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы.
- В-третьих, какова сила воздействия.
- В четвертых - это информативность. Ясно изложен рекламный аргумент. Насколько емко показана полезность рекламируемого объекта.
- И последнее. Захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть рекламный ролик до конца. Насколько эффективно приковывается внимание людей[1].
Процесс разработки рекламы включает, как правило, в себя два этапа. В начале принимается решение о структуре рекламного сообщения, разрабатывается центральный тезис (рекламный аргумент) информирующий о важнейших свойствах и отличительных особенностях товара, и форма его изложения. Затем приступают к разработке непосредственно рекламного материала: разрабатывается текст и стиль, подбираются подходящие слова, цветовое оформление и дизайнерское решение. Следует также учитывать что, как правило, реклама бывает более эффективной, когда на товар возрастает спрос, нежели при его падении[2].
Вышеописанные функции, в основном, выполняют рекламные агентства. Они работают с фирмой при разработке ее плана рекламы, включая выбор темы, средства распространения, времени проведения рекламной кампании, подготовку самого рекламного продукта и другие аспекты.
Для более полного и правильного восприятия информации необходимо ее правильно подать аудитории, которая должна правильно воспринять и отреагировать на нее. Для этого необходимо соблюдать пять основных принципов.
- В памяти дольше удерживается та информация, которая была воспринята сознательно.
- Обычно, лучше запоминается начало и конец сообщения, чем его середина.
- Материал разнообразный и необычный воспринимается и запоминается лучше.
- Информация лучше запоминается, если она не противоречит сложившимся понятиям, мнениям, взглядам.
- Необходимо чувствовать направления тенденции современной жизни[3].
1. Теоретические основы организации рекламной деятельности
1.1. Понятие и функции рекламы. Реклама: сигнал или информация
Реклама - коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобы стимулировать сбыт продукта или услуги, или же информационное сообщение со стороны института, организации или кандидата на какой-либо политический пост[4].
Сфера деятельности рекламы гораздо шире составления объявлений. Как составляющая часть маркетинга она включает в себя:
1) изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать;
2) стратегическое планирование в смысле постановки целей, определение границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и планов использования средств рекламы;
3) принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений;
4) составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления, и их производство. Что такое реклама - пустая растрата ресурсов или она выполняет важную общественную функцию? Оценка общественной ценности рекламы порождает жаркие споры. Рассмотрим позиции критиков и адептов рекламы[5].
Критики рекламы утверждают, что основная ее цель - манипулирование вкусами людей. Большая часть рекламы носит скорее психологический, нежели информационный характер. Рассмотрим, к примеру, типичную телевизионную рекламу какой-нибудь марки слабоалкогольного напитка. В ней, скорее всего, не содержится сведений ни о цене напитка, ни о его качестве. Рекламный ролик демонстрирует нам группу счастливых молодых людей на пикнике с банками напитка в руках[6].
Цель рекламы состоит в передаче подсознательного обращения к зрителю: «вы можете иметь много друзей и быть такими же счастливыми, если вы будете покупать наш напиток!» Критики утверждают, что такая реклама направлена на инициацию желания, которого иначе просто не существовало бы.
Критики также утверждают, что реклама сдерживает конкуренцию. Создатели рекламы пытаются убедить потребителей в том, что предлагаемые им товары в гораздо большей степени отличаются друг от друга, чем на самом деле. Обостряя восприятие отличительных характеристик продукции и способствуя формированию приверженности определенной марке товаров, реклама делает потребителей невосприимчивыми к в ценах продуктов, и менее кривой каждая получает надбавку предельными [7].
Адепты указывают, основная рекламы - потребителей о товаре. сообщает о на о появлении продукции и о торговых Информация потребителям выбрать им таким эффективность распределения повышается. рекламы что способствует конкуренции. как информирует о всех на фирмах, получают извлечь из в ценах. образом, фирм рынком Кроме реклама новым вход рынок, как привлекает к потребителей, существующей [8].
С течением политики к выводу, реклама способствует уровня Возьмем, к государственное деятельности таких групп, адвокаты, и фармацевты. В их организации немало для чтобы правительства наложить на в этих на основании, она противоречит этике. В годы, сложилось что эффект рекламы - конкуренции; законы, информирование о профессиональных были [9].
Достижение рекламы через соответствующих Обычно четыре функции экономическую, маркетинговую и
Экономическая ее сводится, всего, к сбыта и объемов от некой за единицу
Реклама и формирует в товаре услуге, человека нибудь приобрести. И больше откликнулось рекламу, в конечном лучше экономики и благосостояния - поскольку объема тесно с такими макроэкономическими как валового продукта, трудоспособного и объем в государственную налогов[10].
функция - экономическую примерно с успехом выполняет и в развитых и в таких, экономическое - скорее, перспектива. этого сказать о еще очень - социальной рекламы.
основания что постиндустриальное во сформировалось под рекламы.
образом, в функции можно в качестве три подфункции:
- к национальным
- пропаганда и уровня «выше
- воспитание потребления.
отрицать и значимости которое рекламная (во своем и многообразии) формирование общественного и сознание индивидуума, внимающего. к потребителям, собственно той иной реклама:[11]
- формированию и в сознание идейных данного и, в конечном оказывает влияние характер отношений;
- к потребительским людей, их к уровня
- играет патриотических потребителей, их в первую отечественную Последнее с пор в большей относится и к в России, настойчивей нас отечественного
- определенным способствует культуры - ведь различные и услуги, в любом стремится действительно Производя многократно, в конечном как «учится» его Иными проявления функции весьма [12].
Маркетинговая большинство специалистов части предпочитают о маркетинговой рекламы вполне
Как реклама - составляющая или, точнее, механизма продукта составляющими являются: сбыта, продажи). всецело задачам преследующего в конечных полное потребностей в товарах и [13].
Промежуточной на пути упомянутое продукции. эта не успешно без
Коммуникационная реклама собой и из форм В силу обстоятельства призвана и соответствующую функцию, воедино информационных рекламодателей и аудиторию[14].
что в неудовлетворительной данной останутся и интересы сторон - словами, и потребитель наверняка встретятся с другом.
виды несут информацию о продукции. некая готовится к рынку сухого Типичная скорее будет популярного актера, с поедающего и нахваливающего вкус. же содержит реклама?
рекламы что которая бы несет информации, в позволяет оценить продукции. фирмы большую денег рекламу по служит для намеком о качестве продукции[15].
2. Классификация рекламы и методы оценки ее эффективности
– это на которого производится определение классификация[16].
понятие рекламы содержит себе одновременно неоднородные содержанию как:
1) эффект, в желаемом потребительского
2) коммуникативный позволяющий насколько рекламное передает аудитории сведения формирует для точку
3) социальный выражающийся в воздействии на общество[17].
того, эффективность суммой полезностей атрибутов товара, через значимости и воспринимаемую наличия.
образующие экономической составляющей рекламы.[18]
эффективность собой между доходом и на
Доходность можно определить с метода увеличения продажи и после рекламной аналитического на корреляции на и объемов экспериментального с помощью (с проведением и контрольных проведения исследований
Относительная оценка эффективности сводится к:
1) объемов или доходов и после кампании, определит роста
2) соотнесению доходов с на что рентабельность кампании[19].
В время при эффективности главным критерием коммуникативная направленность[20]. связано с что все нацеливается психологическое потребностей, этом лояльность к создает потребителей, которых и сбытовая рекламодателя.
осуществления принципа субъекты рынка большие чтобы высокую эффективность рекламы, будет все востребованной в рекламной потому обеспечивает эффект [21].
Для коммуникативной рекламы целый качественных и критериев.
качественным критериям
- влияние на изменение о товаре;
- рекламы на позитивного к нему;
- рекламы формирование купить попробовать
Для коммуникационной эффективности рекламы найти улучшающий между рекламного через языка базирующегося маркетинговых и концепциях.
разработать бизнес рекламной технологию коллективного нормативы и принятия выработать оценки каждого рекламного а также эффективности рекламы.
коммуникационных в рекламной позволит эффективность субъектов деятельности как результат эффективность рекламы[22].
коммуникационной рекламы счет издержек к понижению эффективности, в то время, креативной рекламы повышенный эффект, может в дальнейшем экономическую рекламы.
коммуникационной рекламы напрямую с профессионализма рекламной и уровнем потребителя.
учитывать, коммуникационную нельзя на 100%, что достоверно действия политические и изменения в и регионе[23].
анализе эффективности принимать в расчет старения Вчерашние стратегии будут завтра, планировалось опыте времени. в рекламной более на вчерашних чем разработку на дающих эффект[24].
субъектов деятельности заключается разработке инновационных на изменении рекламной чтобы удовлетворяла тенденциям В процессе кампании реклама и должна раз одно сообщение дополнять и другое, различные ситуации и широкой аудитории.
рекламы проявиться сразу или определенное время, правильная эффективности лежит в поставленных задач конкретный времени с событий периода[25].
эффект. рекламы на сфере, за повышения от потребления совету более удовлетворяются потребности качество и безопасность