Файл: .Реклама в сети Интернет (на примере компании)..pdf

На сегодняшний день число людей, не представляющих свою жизнь без активного использования сети, очень велико. Таким образом, можно говорить о том, что интернет стал полноценной медиа-средой для существенной части человечества. Такая распространённость и огромная аудитория делают интернет неоценимым каналом маркетинговых коммуникаций и весьма перспективной площадкой для размещения рекламы.

Интернет, как медиа-среда имеет такие возможности, о которых рекламисты прошлых лет могли только мечтать. Отсутствие физических и психологических границ, интерактивность, лёгкость поиска и привлечения нужной аудитории, доступность маркетингового анализа и многое другое.

Актуальность данной работы обусловлена, прежде всего, тем, что нтернет – новый, высокоэффективный инструмент для ведения бизнеса, а интернет-реклама на сегодняшний день - самый перспективный вид рекламы. Но бесспорно, главным преимуществом интернет-рекламы является её сравнительно небольшая стоимость.

«Клиент с прямого обзвона обходится в 13 долларов, клиент, привлечённый наружной рекламой в 12, а что Вы скажете о том же результате за 11 центов?» - Дэвид Огилви об интернет-рекламе.

Осознавая преимущества интернет-рекламы, сегодня все большее число крупных, средних и даже малых предприятий приходят к решению о том, что им необходимо прибегнуть к услугам рекламного характера в сети интернет. Мотивации руководителей, принимающих такое решение, бывают самые разные: от - «это престижно», до взвешенного понимания целей и задач, возлагаемых на интернет-рекламу.

Использование интернет-технологий в бизнесе уже стало признаком принадлежности компаний к рядам лидеров.

Объектом данного исследования является интернет-реклама.

Предметом исследования разработка продукта интернет-рекламы.

Цель исследования – разработка продукта-интернет рекламы и выбор площадки для его размещения.

Задачи исследования:

рассмотреть виды интернет-рекламы;
выбрать формат для разработки продукта-интернет рекламы;
изучить выбранный формат;
разработать продукт интернет-рекламы;
выбрать площадку для размещения продукта интернет-рекламы.

В работе были использованы различные интернет-источники, данные интернет-статистки и пособия, одним из которых является учебное пособие В.А. Евстафьева и В.Н. Ясонова «Что, где и как рекламировать. Практические советы». Также использованы материалы моей прошлой курсовой работы на тему «Интернет-реклама».

Данная курсовая работа состоит из введения, двух глав и заключения. В первой главе описываются теоретические аспекты, а именно виды интернет-рекламы, приведены данные исследования по восприятию разыных видов интернет-рекламы, изучен выбранный формат для разработки рекламного продукта. Во второй главе проведена разработка продукта интернет-рекламы, представлен анализ примеров, описан выбор площадки для размещения и сравнение вариантов.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМЫ

1.1 Основные виды интернет-рекламы

Форматы интернет-рекламы достаточно разнообразны. Рассмотрим основные виды присутствия рекламы в интернете:

1. Медийная реклама - размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. По многим признакам аналогична рекламе в печатных СМИ. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы.^{^[1]} Баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG, всё чаще встречаются экземпляры, созданные с помощью JAVA^{^[2]} (язык программирования), а особенно перспективным видом баннерной рекламы является формат на основе FLASH (мультимедиа-технология). Баннер помещается на Web-странице и имеет гиперссылку на сервер рекламируемого объекта. В настоящее время не существует официально принятых стандартов по размеру баннеров, хотя наиболее распространенными являются размеры 468х60 и 728х90 пикселей.^{^[3]} Примеры баннеров [см. Приложения, ил.1, ил.2].

2. Контекстная реклама - размещение интернет-рекламы, основанное на соответствии содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается рекламный блок. Носителем рекламы может быть тексто-графическое объявление либо рекламный баннер. Контекстная реклама действует более избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу. Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта обычно используется принцип ключевых слов. На ключевые слова ориентируются и поисковые системы. Поэтому контекстная реклама с большей вероятностью будет продемонстрирована потребителю, использующего сеть для поиска интересующей информации о товарах или услугах.^{^[4]}

3. Поисковая реклама - частный случай контекстной рекламы, применяемый в поисковых системах. Отличительной особенностью является то, что выбор демонстрируемых рекламных сообщений определяется с учетом поискового запроса пользователя. Данный вид интернет-рекламы относится к числу наиболее эффективных, поскольку тематика демонстрируемых рекламных сообщений максимально соответствует текущим интересам пользователя.^{^[5]} Пример контекстной поисковой рекламы на «яндексе» [см. Приложения, ил.3].

Существуют и другие виды интернет-рекламы, такие как рассылки, pop-up окна, реклама в социальных сетях, product placement в онлайн-играх и др.

1.2. Выбор формата для разработки продукта интернет-рекламы

Обратимся к исследованиям, чтобы узнать насколько различные форматы интернет-рекламы раздражает пользователей. По данным онлайн-опроса, проведенного RUметрикой, больше всего пользователей раздражает pop-up реклама и раскрывающиеся окна (78%), к остальным форматам пользователи толерантны, особенно по отношению к контекстной рекламе (данный вид рекламы раздражает всего 3,6% опрошенных).^{^[6]} Виды рекламы, раздражающие пользователей больше всего, [см. Приложения, ил.4].

Чаще всего пользователи кликают по контекстной рекламе - 12,7%, по баннерной - 11,1% респондентов. Не кликать по рекламе стараются 66% респондентов. Причем основным побуждением к переходу (клику) по рекламному объявлению в интернете является не то, что понравилось сам баннер/объявление/ролик, на что часто указывают креативщики (всего 12,4%), а то, что заинтересовала сама информация в объявлении - 45% переходов делается по данному мотиву. А вот интерес к сайту, на который ссылается рекламное обращение, побуждает к активным действиям только порядка 10% части респондентов. При этом после перехода по рекламному объявлению чаще всего пользователи что-то читают (новости, обзоры и т.д.) или смотрят на сайте (58%), 8% уточняют информацию (контакты, адреса, консультируются), а 3,4% в основном переходят по рекламным объявлениям для заказа товара или услуги. Так же около половины пользователей закрывали страницу браузера, когда видели не то, что ожидали.^{^[7]} Действия пользователей, часто совершаемые после перехода по рекламе в интернете [см. Приложения, ил.5].

Учитывая вышеизложенное, наиболее продуктивными из основных видов интернет-рекламы являются контекстная реклама и баннеры. В качестве продукта интернет-рекламы для компании ООО «ЖКО 25-Плюс» мною была выбрана баннерная реклама.

1.3. Баннерная реклама

Баннерная реклама – интернет-реклама, основанная на использовании баннеров.

Баннер - графическое, часто анимированное, рекламное сообщение, размещаемое на веб-странице и снабжённое ссылкой для перехода на рекламируемый ресурс.

Реклама в интернете существует с тех пор, как World Wide Web стал известен не специалистам, а широкому кругу людей. Первый графический рекламный модуль в Сети, на который можно было кликнуть и перейти на сайт рекламодателя, был продан в 1993 году на сайте Global Network Navigator, который принадлежал американскому компьютерному издательству O´Reilly. Но официальным днем рождения Баннера следует считать 25 октября 1994 года, когда на американском сайте Hotwired, принадлежавшем самому известному журналу о технологиях Wired, был размещен баннер AT&T. [см. Приложения, ил.6]. Он представлял из себя изображение 468х60 пикселей, впоследствии, наверное, именно это и повлияло на то, что этот размер и стал самым известным стандартом в баннерной интернет-рекламе, хотя и был вытеснен более крупными форматами десять лет спустя.

Баннеры нового поколения (reach-media) обладают большим online потенциалом, возможностью выхода изображения за границы отведенного фрейма и работы со звуком. Причем, все это может сочетаться в одном баннере, использоваться порознь либо в любой комбинации.

Функции баннеров:

Привлечь внимание. Это первоначальный необходимый результат работы баннера.
Заинтересовать. Пробудить у клиента интерес к рекламируемому товару или услуге.
Подтолкнуть к переходу на сайт. Эта задача достигается с помощью элемента недосказанности в содержании баннера.
Побудить к действию, то есть к покупке товара или услуги на самом сайте (что является конечной целью рекламы). Эта задача налагается не на сайт, а прежде всего на информацию в баннере.
Продвижение бренда кампании, а также информированию о ее продукции – все, кто увидел баннер на том или ином интернет ресурсе, считаются охваченными рекламной кампанией.

По задачам использования баннеры делятся на:

Брендовый баннер. Цель брендового баннера – увеличение популярности торговой марки рекламодателя среди пользователей интернета и формирование у пользователей ассоциации между брендом и определенным товаром, т.е. даже если пользователь не кликнет по такому баннеру, он запомнит логотип и в будущем, встретив его снова, он отдаст предпочтение именно данной фирме, поскольку торговая марка будет уже знакома. При проведении рекламной кампании для брендовых баннеров важно большое количество показов на сайтах.
Целевой баннер. Целевые баннеры предназначены для определения аудитории пользователей интернета. Их задача - привлечение на сайт целевых посетителей, которые заинтересованы в предлагаемых на сайте товарах или услугах или в информации, которую предлагает данный ресурс.
Информационный баннер - это баннер, который информирует пользователя об определенной услуге или товаре. Его задача состоит в том, чтобы заинтересовать пользователя и вызвать у него желание узнать больше о рекламируемом продукте.
Внутренний баннер. Он ссылается на какую либо страницу того сайта, на котором он установлен. Его задача – привлечь внимание посетителя к какой-либо новости на сайте, либо сообщить о новых услугах или товарах. Эти баннеры могут быть произвольных размеров и с дизайном, который соответствует дизайну сайта.^{^[8]}

Так как наш баннер будет предлагать услуги бытового характера (услуги сантехника, электрика), он должен привлечь посетителей на сайт, но и в то же время сам донести определённую информацию, заинтересовать. Поэтому по задачам наш баннер будет целевым информационным.

Подведём итоги первой главы. Мы ознакомились с видами интернет-рекламы, выбрали формат для будущего продукта интернет-рекламы, изучили подробнее баннерную рекламу, узнали о функциях баннеров и определились с задачами для нашего будущего баннера.

ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ПРОДУКТА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ.

2.1. Разработка баннера

Для разработки баннера в том виде, в котором мы хотим его видеть, необходимо составить техническое задание, в котором нужно определиться со следующими положениями:

Тип баннера (Jpg, Gif или Flash).
Размер баннера в пикселях. Для каждой рекламной площадки указывается размер, сообщите его.
Максимальный вес баннера в килобайтах. Некоторые порталы ограничивают максимальный вес баннера, учитывайте это при разработке. В большинстве случаев файл с баннером может быть не более 150 Кб.
Ссылка, куда должен переходить посетитель при нажатии на баннер.
Идея. Перекликается с разделением баннеров по задачам использования (о чём мы уже говорили в 1.3 пункте 1 главы курсовой работы). Напишите абзац-два про свой баннер, как вы его видите: в чём задача баннера, что на нём показывается, как всё оформлено, какие изображения показываются, какой текст выводится. Посмотрите, какие баннеры есть уже сейчас на действующей площадке, как вы можете выделиться среди них?

Идея может быть:

Продающая. Не может быть никаких компромиссов. Не важно, стоит ли задача продать товар или услугу за неделю или бренд выстраивает стратерию на 50 лет вперед. Конечная цель всегда — продажи.

Имиджевая. Такая идея в конечном счете помогает продавать, но в долгосрочной перспективе. Известные автомобильные бренды, банки, компании с многолетней историей постоянно занимаются повышением лояльности потребителей к их бренду.

Эмоциональная. В баннере может не быть глубокого смысла, но может быть показан бренд в очень подходящей сильной эмоциональной атмосфере. Это хорошо способствует узнаваемости, развитию связи нужной эмоции с брендом.