Файл: Индустрия спорта в России: современное состояние и перспективы развития (Анализ тенденций развития спортивно оздоровительной индустрии в России).pdf

Спорт – это один из самых важных видов деятельности общества. Практически в каждой стране, не смотря на ее положение, проходили чемпионаты мира, олимпийские игры, в спортивных видах деятельности, а места где они проходили всегда были переполнены болельщиками.

Для любого государства становится большой честью стать организатором соревнований на мировом уровне. Подготовка такого рода мероприятий проходит достаточно кропотливо, разрабатываются целевые программы, рассчитанные на определенное время, в которых описывают все, что потребуется сделать для проведения данного мероприятия. При реализации данной программы, развивается и спортивная индустрия в государстве.

Например, рассмотрим особенности федеральной целевой программы под названием «Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2016-2020 годы».

Целью данной программы является – обеспечить необходимые условия, для регулярных занятий людьми физической культурой и спортом, и повышение эффективности подготовки спортсменов в спорте высших достижений.

Основными задачами данной программы являются:

развитие инфраструктуры физической культуры и спорта, в том числе в рамках государственно-частного (муниципально-частного) партнерства, строительство и реконструкция спортивных объектов шаговой доступности по проектам, рекомендованным Министерством спорта Российской Федерации для повторного применения, обеспечивающим, в частности, доступность этих объектов для лиц с ограниченными возможностями здоровья и инвалидов, с определением предельной цены на строительство и реконструкцию этих объектов;
развитие материально-технической базы спорта высших достижений для подготовки спортсменов, в том числе по наиболее массовым видам спорта, не включенным в программы Олимпийских и Паралимпийских игр (спортивная аэробика, акробатический рок-н-ролл, единоборства, бейсбол, софтбол), в условиях различных природно-климатических зон (среднегорье, Черноморское побережье, Дальний Восток, Прибайкалье) и соответствующего научного сопровождения тренировочных процессов;
создание условий для подготовки и совершенствования спортсменов и тренеров с учетом непрерывности процессов обучения и спортивной подготовки;
создание условий для формирования, подготовки и сохранения спортивного резерва;

Данные цели и задачи необходимы для развития спортивной инфраструктуры. Спортивные сооружения, построенные ранее, были рассчитаны только на один определенный вид спорта. Это послужило развитию проблем в экономическом плане, в плане градостроения в наше время.

Одним из примеров таких сооружений могут быть олимпийские площадки в Пекине, которые после олимпийских игр стали невостребованными, нужно было проводить изменение архитектурной планировки. Необходимо было определить, каким образом можно изменить планировку спортивного объекта, чтобы он вновь стал востребованным. Обслуживанием сооружений среднего масштаба занимается тот город в котором оно находится. Выделение дополнительных средств на содержание минимально.

Именно поэтому необходимо, чтобы спортивные сооружения функционировали в полной мере. А так же существует ряд определенных задач, которые относятся именно к проектированию сооружений, которые направлены на осуществление главных потребностей:

1. Исследование данных определенных частей спортивных сооружений, отвечающих за эффективность и качество их использования;

2. Установление наиболее благоприятных параметров сооружения;

3. Кропотливое исследование градостроительного аспекта, места расположения спортивного сооружения.

Опыт, приобретённый за последние годы при строительстве спортивных сооружений, выявил необходимость обобщения и систематизации мировой и отечественной практики проектирования спортивных сооружений. Существующая в наши дни нормативная база по проектированию спортивных сооружений уже устарела. В имеющихся в настоящее время нормативных документах не рассматриваются многофункциональные спортивные сооружения, все, что описано в данных документах это лишь основные вопросы по функциональному зонированию.

В настоящее время не существует необходимой документации о принципах применения, подбора и выбора тех или иных решений, отсутствуют научно-обоснованные модели архитектурно-пространственных решений. Все выше описанное обуславливает актуальность заявленной темы и ее высокую общественную значимость, а развитие спортивной индустрии и уровень затрат требует оперативной разработки данного вопроса.

Цель курсовой работы - проанализировать особенности развития спортивно-оздоровительной индустрии.

Задачи:

1.Провести анализ научной и учебно-методической литературы по теме исследования.

2. Сравнить развитие спортивно-оздоровительной индустрии.

3. Выявить ключевые тенденции и стратегии развития индустрии спорта.

Теоретико-методологическую основу курсовой работы составили научные подходы таких авторов как В. Леднева, О. Цыганковой, Ф. Шаафа, В. И. Угнивенко, Тульцевой А.Б., Солнцева И.В., Кашниковой К. В., Горского Д.Е., и других.

Объект исследования - спортивно-оздоровительная индустрия.

Предмет исследования – особенности развития спортивно-оздоровительной индустрии в России

Методы исследования:

Теоретические (анализ литературных источников, синтез);

Эмпирические (анализ документации, наблюдение).

Теоретическая значимость исследования обусловлена тем, что расширены и дополнены представления о спортивно - оздоровительной индустрии в России.

Практическая значимость исследования обусловлена тем, что представленные материалы могут быть использованы работниками спортивнооздоровительной индустрии в их практической деятельности.

Представленная курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка используемых литературы и приложений.

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ СОРТИВНО ОЗДОРОВИТЕЛЬНОЙ ИНДУСТРИИ В РОССИИ

История развития спортивно - оздоровительной индустрии

В Федеральном законе «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» понятие «спорт» определяется как «сфера социально-культурной деятельности как совокупность видов спорта, сложившаяся в форме соревнований и специальной практики подготовки человека к ним».

Впервые стал употреблять понятие «индустрия спорта», Фил Шааф. Он писал о том, что в индустрии спорта необычные производственные отношения, они основываются между индивидами в процессе производства, распределения, обмена и потребления тех специфических продуктов, которые производятся в индустрии спорта [47].

Оздоровительная индустрия - это национальная политика развитых стран. В шестидесятые-девяностые годы в Советском союзе и за рубежом появились научно аргументированные физкультурно-оздоровительные технологии, они быстрыми темпами развиваются и принимаются людьми.

В 1968 г. в была опубликована книга доктора Кеннет Купера «Аэробика». В данной книге он описал новую программу упражнений, по которой занимались служащие Военно-воздушных сил, а затем и все население мира. Она была переведена на русский язык и поддержана энтузиастом оздоровления академиком Амосовым [20].

Джейн Фонда разработала и описала танцевальную аэробику и ритмическую гимнастику. Х.А. Самаранч возглавивший Международный Олимпийский комитет (МОК) разработал и внедрил маркетинговую программу, которая направлена на привлечение крупного бизнеса к олимпийским соревнованиям.

Это время и стало точкой отсчёта коммерциализации профессионального спорта. Индустрия спорта содержит сегменты. Основными сегментами для Российской индустрии спорта являются [10]:

− профессиональный спорт,

− массовый спорт,

− студенческий спорт,

− детский спорт,

− спорт для лиц с ограниченными возможностями,

− оздоровительный спорт,

− школьный спорт,

− дворовый спорт,

− спорт ветеранов.

Современная индустрия спорта – это достаточно динамичная система экономических отношений и интересов, которые имеют основные субъекты этой индустрии [32].

Спортивно-оздоровительная индустрия состоит из множества субъектов таких как:

− Физкультурно оздоровительные клубы,

− Оздоровительные клубы,

− Спортивные клубы,

− Фитнес клубы,

− Физкультурно-оздоровительные комплексы [14].

Развитие спорта в наше время непосредственно связано с экономикой, торговлей, правовой сферой не только в отдельных видах спорта, но и профессиональных спортсменов, интересы которых представляют спортивные агенты, менеджеры [38].

Владимир Леднев в своих работах изучал понятие «индустрии спорта» а так же развитие экономических связей между её субъектами. Индустрия спорта по определению Леднева - это новая и особая сфера экономических отношений. В ней реализовывается особая производственная работа, достижением которой становятся разработанные продукты индустрии спорта, их главными производителями являются представители спортивных организаций [21,22,23].

Ольга Цыганкова в свих исследованиях описывала экономическую сторону спортивной деятельности, она рассматривает спортивную индустрию как «подсистему экономики, выражающую связь спорта и сопряженных с ним отраслей и сфер деятельности».

Ольга Цыганкова называет продукты индустрии спорта «товарами и услугами спортивного назначения», отдельно выделяя «околоспортивные продукты», к которым относит сувениры с использованием спортивной тематики.

Владимир Леднев применяет дифференцированный подход к понятию «спортивный продукт». Он классифицирует спортивные продукты на товары и услуги, и отмечает, что в основном в спортивной индустрии оказываются услуги [21,22,23]:

Спортивное событие;
Спортивно-оздоровительная услуга;
Спортивная атрибутика с клубной символикой;
Права на телетрансляции;
Рекламные права;
Права на спортсменов;
Бренды спортивных организаций.

Таким образом, спорт можно рассматривать с двух сторон: как самостоятельный сектор рынка и как общественный товар и социальное явление.

Сегодня индустрия спорта имеет множество проявлений. Это новая специфическая сфера экономических, деловых и правовых отношений; вид профессиональной трудовой деятельности; это и отдельный экономический ресурс, который влияет на развитие экономики государства; это бизнес, а также эффективный канал продвижения брендов и инструмент для формирования имиджа компании.

Виды спортивно-оздоровительных услуг

Оказанием спортивных услуг в настоящее время занимается большое количество организаций, к примеру, таких как, общеобразовательные школы, спортивные школы, спортивные комплексы, клубы, высшие учебные заведения и средне-специальные. Такие услуги предоставляются людям, как на платной основе, так и бесплатно.

Рассмотрим самые распространенные спортивные услуги, которые чаще всего предоставляют населению [7]:

− физкультурно-спортивные услуги тренажерных залов,

− услуги специализированных фитнес-центров,

− услуги секций различных видов единоборств,

− услуги спортивных бассейнов,

− услуги классов по йоге,

− танцевальной аэробике,

− боксу и др.

Кроме того, предоставление спортивных услуг ведется по обучению командным видам спорта, по теннису, бадминтону и другим видам спортивных игр [16].

Все виды спортивных услуг предназначены для разных категорий населения. Выделяют в основном две категории, первая категория возрастная, вторая по уровню физической подготовленности.

Именно поэтому, услуги предоставляемые спортивными комплексами имеют, различную направленность, в спортивных комплексах могут предоставлять такие услуги как – спортивные занятия для беременных, обучение подростков уличным танцам или хип-хопу, спортивные занятия для детей 2-3 лет и др.

К спортивно-оздоровительным услугам относят [37]:

- проведение занятий по физической культуре и спорту;

- проведение спортивно-зрелищных мероприятий;

- организацию и проведение учебно-тренировочного процесса;