Файл: Определение и понятие рекламы.pdf

2) по форме представления информация;

3) по объему социальной аудитории.

В этом раскладе под политической рекламой понимается вся деятельность по завоеванию голосов избирателей на выборах.

Никак не акцентируется представление ни предвыборной агитации, ни информирования, они просто заменяются маркетинговыми терминами, такими как «позиционирование», «положительное позиционирование», «создание положительного образа», «создание положительного общественного мнения». [2]

Выводы ко второй главе

Реклама способна сигнализировать о качестве в том смысле, что при более дорогой рекламе потребители обычно ожидают более высокого качества товара.

При этом в обыденной жизни высокие затраты на рекламу нередко воспринимаются как показатель усилий компании по продвижению своего продукта.

Этот показатель говорит об уверенности продавца в качестве товара и его успехе и о готовности пожертвовать какими-то средствами сейчас, поскольку в будущем качество товара будет стимулом для повторных покупок.

Однако при использовании рекламы как сигнала качества нужно «не переборщить», чтобы излишняя дороговизна не привела к обратному эффекту.

Информация, признаваемая рекламой, распространяется любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.

В качестве способа распространения рекламы выделяются: распространение рекламы в СМИ (телепрограммы и телепередачи, радиопрограммы и радиопередачи, периодические печатные издания); при кино- и видеообслуживании; по сетям электросвязи и размещаемая на почтовых отправлениях.

Таким образом, в Законе о рекламе прямо закрепляется, что определение основных понятий дается только в целях данного закона.

А это значит, что категория «реклама» применяется только к предпринимательским отношениям и более точно называть ее коммерческой (предпринимательской) рекламой.

Современный человек окружен плотным потоком информации, поступающей из разных источников. Рекламной информации становится все больше, но это только уменьшает ее эффективность.

Достижение максимального эффекта рекламы в реальной предпринимательской деятельности теперь уже невозможно без применения достижений и инструментария многих наук. Важное место в ряду этих наук занимает теория коммуникаций. Это наука, вернее целый комплекс наук, рассматривает наиболее общие закономерности формирования и функционирования человеческих коммуникаций.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе исследования была достигнута цель курсовой работы, которая заключается в подробном изучении понятия рекламы как сигнала и как информацию

Реклама представляет собой платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства), и это - мощное средство стимулирования.

Цели и задачи рекламы определяются функционированием социокультурной среды. На современной стадии перехода к информационному обществу соответствующая этому функция рекламы перерастает в коммуникативную, т.е. реклама становится связующим звеном в двусторонней связи между производителями и потребителями, между промышленными предприятиями, общественными и государственными организациями.

Исходя из выводов после каждой главы, можно сделать один общий, итак, реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Ее проникновение в различные сферы деятельности человека становится все более очевидным. Прежде всего, реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и потребителем. Из нее потенциальный покупатель может узнать о наличии нового или необходимого ему товара, а также о месте, где его можно приобрести, и о фирме-производителе.

В заключении хотела бы отметить, что сфера деятельности рекламы включает в себя изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать; стратегическое планирование в смысле постановки целей, определение границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и планов использования средств рекламы; принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений; составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления, и их производство.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Арене У.Ф. Бове К.Л., Современная реклама.- Тольятти: «Издательский дом Довгань», 1995;
2. Бреус С. Б., Ларченко Е. П. Понятие рекламы как объекта информационного права, ее виды и модели // Царскосельские чтения. – 2010. – С. 39-46.
3. Дейян А., Реклама - М: «Прогресс-Универс», 1993;
4. Котин М., Время отравления // Секрет фирмы, №10 (145), 2006;
5. Котлер Ф., Основы маркетинга, М: «Прогресс», 1990;
6. Мельникова Т. Ф., Кащенко Е. Г., Лужнова Н. В., Михайлова О. П. Эффективность социальной культуры // Вестник Оренбургского государственного университета. – 2010. - №13 (119). – С. 61-67.
7. Минбалеев А. В. Понятие и признаки рекламы как особого вида информации и объекта информационных правоотношений // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Право. – 2008. - №18. – С. 85-88.
8. Мэнкью Н.Г. Принципы экономикс / Н. Г. Мэнкью. - Под редакцией профессора В. М. — СПб: Питер Ком, 1999. — 784 c.
9. Ромат Е.В., Реклама, 6-издание, «Питер», 2003;
10. Уралева Е. Е. Реклама как социальный институт // Известия Пензенского государственного педагогического университета им. В.Г. Белинского. – 2012. - №28. – С. 588-593.
11. Федеральный закон от 13 марта 2006г. № 38-ФЗ «О рекламе»;