Файл: Индустрия спорта в России: современное состояние и перспективы развития (Анализ индустрии спорта в Российской Федерации).pdf

Интересно, что в 2014 году ПФО (17 проектов) был на первом месте по реализации проектов в социальной сфере, в которую входит индустрия спорта. Тогда ПФО значительно обогнал по реализации проектов СФО (10 проектов), СЗФО (8 проектов), ЦФО (7 проектов), УФО (6 проектов), ЮФО (5 проектов), СКФО (3 проекта), ДВФО (-) [4].

В Нижегородской области разработан наиболее богатый опыт привлечения частных денег в создание спортивной инфраструктуры. Три физкультурно-оздоровительных комплекса (ФОК) в Павловском, Лукояновском и Краснобаковском районах построены в рамках концессионных соглашений (когда частный партнер обязуется профинансировать, построить, оснастить оборудованием данные спортивные сооружения) между Нижегородской областью и ЗАО «Волга- Спорт», чьей «материнской» компанией является УК «Лидер». Стоимость каждого ФОКа составила порядка 500 млн рублей. Их строительство продолжалось около года. По истечении десятилетнего периода объекты будут переданы области, а до этого момента хозяйственную деятельность на них будет осуществлять частный партнёр.

Проведенное исследование о реализации проектов в индустрии спорта свидетельствует о том, что в России существуют значительные перспективы для применения механизмов ГЧП. Для ускорения данного процесса необходимо совершенствовать нормативно-правовую базу. Важно повышать эффективность региональных законодательств всех субъектов данного федерального округа. Следуя примерам Республики Башкортостан и Самарской области, у которых качество нормативно-правовых актов является высоким, всем субъектам ПФО необходимо повышать у себя данный показатель.

Несомненную пользу принесет расширение применения новых схем ГЧП, в частности контрактов жизненного цикла. Также приветствуется инициатива частных лиц.

Стоит ожидать значительного роста количества спортивных объектов, построенных с использованием механизмов ГЧП в свете предстоящего чемпионата мира по футболу, который пройдет в России в 2018 году.

2.3 Особенности развития профессионального спорта в России

Профессиональный спорт в нашей стране появился в середине девятнадцатого века с началом проведения буржуазных реформ. Учитывая специфику развития и становления России как государства, профессиональный и любительский спорт тоже развивались особым путем, а именно - два этих направления начали развиваться почти в одно и то же время [1].

Одной из самых примечательных особенностей развития спорта в России на тот момент были совместные тренировки любителей и профессионалов. Профессиональные соревнования в России по борьбе и атлетике проходили на цирковых аренах, а не в спортивном зале. Такая демонстрация силы, проведение соревнований, исполнение упражнений на аренах цирка по всей стране привело к популяризации не только отдельных видов атлетики, но и спортивного образа жизни в целом. К началу двадцатого века профессиональный спорт прочно обосновался в системе ценностей общества. Хоть некоторые атлеты и были очень популярны, в России к 1917 году профессиональный спорт стоял на первой ступеньке развития и поэтому не получал организационное оформление, а именно: в России не успевали складываться те организационные формы, которые были присущи английскому и американскому спорту. Занятия спортом проводились для оздоровления организма и повышения способности к труду. Профессиональный спорт с коммерческой стороны оказался чуждым новому политическому строю и поэтому был практически устранен правительством [2].

После развала СССР и смены формы правления на демократическую, в России не только в корне изменилась система политической власти, но и произошло сильное и неожиданное изменение основ и привычек жизнедеятельности общества. Благодаря демократизации и установлению в экономике рыночных отношений начинается процесс становления и развития профессионального спорта. Главным и самым важным итогом всех реформ стало перераспределение и перемещение полномочий между общественными и государственными органами управления. Существенно изменилась государственная роль в управлении профессиональным спортом. Начался процесс становления и формирования организационных, экономических и правовых основ профессионального спорта. Экономическая и внутриорганизационная самостоятельность отдельных субъектов профессионального спорта приводит к созданию профессиональных спортивных объединений, юридически самостоятельных федераций по видам спорта, изменению статуса профессиональных клубов [3].

Отношения в профессиональном спорте превратились в исключительно рыночные, что выразилось в написании и узаконивании соответствующих уставов, учредительных договоров, в установлении профессиональных правил ведения соревнований, во вступлении в международные организации профессионального спорта. Профессиональный спорт и его участники потеряли опеку государства, стали зависеть от экономических факторов, следовательно, все, что касалось данного вида деятельности, превратилось в товар [4].

Резкий и быстрый рост количества приезжих спортсменов в профессиональных командах сильно изменил облик российского профессионального спорта, и отчасти стал достаточно большой проблемой, решить которую можно было лишь с помощью принятия определенных мер, а именно - жестокого ограничения иностранных игроков в российских командах. В российский спорт также приходили иностранные тренеры, которые добивались больших успехов в своем деле. В стране активно развивались рыночные отношения и сам профессиональный спорт, так что в какой-то момент происходит смещение центрового развития всевозможных видов спорта из столицы в регионы, потому что там есть возможность очень крупных денежных вложений. Известные бизнесмены и политики стали возглавлять лиги, клубы, федерации. Постепенно сформировался союз крупного денежного капитала и государственных и общественных структур как финансовая опора профессиональных клубов, были изменены организационно-правовые формы команд; значительно увеличилась роль маркетинга и менеджмента [5].

В настоящее время профессиональный спорт зависим от коммерческой составляющей. Существует необходимость соответствовать общепринятым мировым и европейским стандартам. Одной из главных задач становится формирование определенной инфраструктуры, которая позволит организовать слаженную работу коллектива и даст возможность максимально точно прогнозировать развитие организации.

Деятельность отечественных спортивных клубов, которые обеспечивают успех наших спортсменов на крупнейших международных соревнованиях и постепенно занимающих ведущие позиции в мировом рейтинге, безусловно, заслуживает нового и более результативного подхода к организации управления [6].

Особенностью развития профессионального спорта на национальном уровне является усиление роли государства в вопросах правового регулирования. Во многих странах это привело к принятию законов, где весьма заметна роль государства.

На сегодняшний день на Втором чтении в Государственной Думе находится Перечень правок к существующему Закону о спорте (№561 321-6), который в некотором роде пересматривает существующие позиции (актуализирует их). Изменится определение понятия профессиональный спорт (это деятельность, связанная с проведением соревнований, за участие в которых платится вознаграждение), появятся определения других важных субъектов современной спортивной деятельности. Но важно: на первом месте деятельность, а не субъект. Профессиональный спорт - это не узкий круг субъектов, а как минимум множество субъектов.

Значительное удорожание стоимости профессиональных клубов объективно привело к изменению формы их собственности. Все чаще владельцами профессиональных команд становятся не частные лица, а крупные корпорации или акционерные общества. Устойчивое экономическое положение профессионального спорта возможно только при постоянном поиске новых источников финансирования. Эта тенденция находит свое отражение в увеличении числа маркетинговых исследований, в усилении коммерческой деятельности команд, в расширении лиг, появлении новых объединений и видов спорта, избравших коммерческий путь развития.

Профессиональному спорту присущи следующие особенности:

- ориентирование на развитие коммерчески выгодных видов спорта;

- искусственное создание высокой и жесткой конкуренции на соревнованиях;

- формирование спортивной элиты;

- наличие системы социальной защиты спортсменов [7].

Несмотря на процесс профессионализации мирового спорта,

спорт высших достижений и профессиональный спорт остаются обособленными явлениями. Профессиональный спорт развивается и меняется не только по правилам спортивного развития, но и как бизнес.

Ни для кого не секрет, что профессиональные спортсмены часто становятся звездами не только за счет своих спортивных достижений, но и посредством участия в рекламе. Конечно же, за свои телевизионные труды они получают огромные гонорары, и на этом, казалось бы, все управление с точки зрения структуризации и пользы заканчивается. Но если капнуть поглубже, можно проследить определенные тенденции. Все товары и услуги, которые рекламируют звезды спорта, чаще всего являются либо каким-то образом связанными с тем видом спорта, которым они занимаются. Например, Аршавин, который снялся в рекламе небезызвестной марки чипсов. Некоторые спросят: как чипсы связаны с футболом? Все очень просто - просмотр футбольных матчей часто сопряжен с распитием горячительных напитков, где чипсы выступают в роли закуски. Можно привести другой пример - хоккеисты, рекламирующие пену для бритья. Лед, на котором они проводят свои матчи, такой же освежающий и холодный, как пена для бритья. Чем не слоган для рекламы? И опять же, не будем забывать, что от увеличения продаж рекламируемых продуктов, бюджет государства увеличивается, денежный оборот не стоит на месте и т.д.

В последнее время можно заметить тенденцию прихода бывших спортсменов в органы государственного управления. Сей факт особенно выгоден для правительства. С одной стороны, если спортсменов направлять на должности, связанные с управлением спортом, правительство получает в свои ряды сотрудника, который побывал, так сказать, «на поле боя», ведь спортсмены как никто другой хорошо знают все плюсы и минусы развития спорта в своей стране. И, конечно же, нельзя не заметить, что все популярные спортсмены являются членами ныне правящей партии, что повышает ее рейтинг у народа. Ближе к каким-либо выборам, в интернете и на телевидении появляется все больше и больше рекламы, очень часто она выглядит как простой разговор с популярными в стране людьми, в том числе и спортсменами, которые говорят о том, как сильно им помогло правительство в достижении своих целей, о том, что неуважение к своей стране часто ведет за собой проигрыш как по жизни, так и в спортивных соревнованиях [8].

Государство сегодня активно привлекает такие крупные госкорпорации, как «Газпром», «Роснефть», ВТБ и другие для привлечения капиталовложений в профессиональный спорт. «Профессиональный спорт является самой благоприятной средой для продвижения своей продукции, поиска новых рынков сбыта и новых покупателей, а также формирует максимум позитивных эмоций для положительного восприятия рекламируемых продуктов и услуг по сравнению с другими каналами продвижения».

Профессиональные спортсмены, а особенно их победы на мировых аренах, формируют у подрастающего поколения чувство гордости и патриотизма, что очень хорошо для ныне главенствующего правительства и правящей партии.

Благодаря государственной поддержке, не только на мировой арене, но и отечественный профессиональный спорт вышел на более качественный уровень своего развития. Подтверждение этому проведение летней универсиады в 2013 году в г. Казань, затем в 2014 году XXII зимние Олимпийские Игры в Сочи и проведение Чемпионата Мира по водным видам спорта в 2015году, которые так же проводились в г. Казань [9].

Нашей стране доверяют проведение крупных спортивных мероприятий: в 2016 году - чемпионаты Европы по шорт-треку, самбо; чемпионат мира по конькобежному спорту, и 80-й чемпионат мира по хоккею; ожидается проведение 21-го чемпионата мира по футболу FIFA в 2018 году; в 2019 году пройдет XXIX Всемирная зимняя универсиада в Красноярске. России в ближайшие несколько лет предстоит принять международные соревнования. В связи с этим резко возросла необходимость в высококлассных менеджерах в области спортивной индустрии.

Таким образом, профессиональный спорт стал частью жизни почти каждого человека. Многие часы мы проводим перед экранами телевизоров, просматривая именно спортивные трансляции и передачи, даже не задумываясь о том, сколько сил вкладывается в управление профессиональным спортом и поддержание его жизнедеятельности. Для многих простых людей победа страны на спортивном фронте выглядит как ее победа во всех аспектах мировых отношений. Это воспитывает патриотизм и вечную веру в государство и светлое будущее.

2.4 Специфика развития индустрии спорта в России

В настоящее время спортивная индустрия имеет серьезную государственную поддержку. Государственная стратегия развития отрасли включает 57 программ на сумму порядка 8 мил­лиардов рублей, прежде всего направленных на поддержку перспективных спортсменов. Спорт сегодня представляет собой одновременно: